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每年第四季度，全球电商市场都会迎来年度销售盛典，其中以“黑色星期五”（Black Friday）和“网络星期一”（Cyber Monday）为核心的购物季尤为引人瞩目。对于全球跨境商家，特别是中国卖家而言，这不仅是清理库存、提升品牌曝光的关键时期，更是实现全年业绩冲刺的重要节点。新媒网跨境获悉，美国零售巨头沃尔玛（Walmart）旗下的电商平台沃尔玛市场（Walmart Marketplace）近日发布了2025年假日购物季的重大促销计划，旨在通过多场活动，为平台商家提供更长的销售窗口和更多增长机遇。

根据沃尔玛市场官方公告，2025年的假日促销活动将以前所未有的规模展开，共包含两场“黑色星期五”大促及一场“网络星期一”专项活动。这一系列促销自11月14日启动，并持续至12月1日的“网络星期一”结束。

具体活动时间安排如下：

• 第一波“黑色星期五”促销： 11月14日至11月16日
• 第二波“黑色星期五”促销： 11月25日至11月30日
• “网络星期一”促销： 12月1日

沃尔玛市场此举，显然是为了拉长消费者购物周期，捕捉不同阶段的消费需求。传统上，黑五网一集中在感恩节后的周末及周一，时间相对短暂。而现在，通过将促销活动前置并拆分为多个波段，平台商家有了更充裕的时间来规划备货、调整策略，并多次触达潜在消费者。

回顾上一年度，沃尔玛市场的黑五网一活动期间，平台曾创下其有史以来最高的销售记录。这一历史数据不仅印证了该购物季巨大的消费潜力，也为2025年的商家设定了更高的预期。对于尚未全面投入备战的平台卖家而言，当前正是根据这些重要时间节点，加紧完善商品列表、优化运营策略的关键时刻。

为了确保商家能够最大化地利用此次多波段促销机会，沃尔玛市场也提供了一系列实用的准备建议。这些建议涵盖了从定价策略到物流履约，再到流量获取等多个核心运营环节。

沃尔玛市场建议商家可从以下几个方面着手准备：

首先，设定具有竞争力的促销价格。 平台建议商家为其畅销商品提供至少10%的折扣优惠。在沃尔玛卖家中心（Seller Center）的“促销”（Promotions）模块中，商家可以灵活设置各类折扣活动。在竞争激烈的假日购物季，有吸引力的价格是促成交易的重要因素，同时也能帮助商品在众多同类产品中脱颖而出。

其次，有效利用定价工具。 市场价格瞬息万变，手动调整效率低下且容易错失良机。通过使用自动调价工具（repricer），商家可以实时监测市场动态，确保商品价格始终保持竞争力。这对于在高峰期频繁变价的市场环境中，抓住每一个销售机会至关重要。

第三，优化物流履约效率，提供快速配送服务。 消费者在假日购物季对配送速度的期望通常更高。商家应考虑使用沃尔玛履约服务（Walmart Fulfillment Services, WFS），或者选择提供加急配送（Expedited Delivery）选项。WFS不仅能提升商品配送时效，通常还能为商品带来“WFS”标识，增加消费者信任度，从而提高转化率。快速稳定的物流是提升购物体验、获取好评的关键。

第四，加大站内广告投放力度。 在沃尔玛市场内部，通过运营赞助搜索广告（Sponsored Search Ads），可以有效提升商品在搜索结果和品类页面的曝光率。在促销高峰期，平台流量激增，有策略地投放广告能帮助商品触达更多有购买意向的潜在顾客，从而带动销售增长。

第五，拓展站外引流渠道。 除了平台内的推广，商家还可以通过搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）等方式，从谷歌（Google）等外部搜索引擎引导流量至沃尔玛店铺。这种站外引流策略能够扩大品牌和商品的触及范围，吸引尚未进入沃尔玛生态的消费者，为平台店铺带来增量用户。

新媒网跨境了解到，这些准备措施对于希望在沃尔玛市场取得成功的中国跨境卖家而言，具有重要的指导意义。精细化的运营和前瞻性的规划是应对年度大促挑战，并将潜在机遇转化为实际销售的关键。

沃尔玛市场这一战略性的多波段促销安排，不仅是对日益延长假日购物季的一种响应，也反映了平台致力于赋能商家、促进生态繁荣的决心。通过提供更长的销售周期和更丰富的促销工具，沃尔玛试图在竞争激烈的电商市场中，为自身及平台商家创造独特的竞争优势。

未来，沃尔玛市场还将陆续公布更多关于此次促销活动的具体细节。平台建议商家密切关注其“成功中心”（Success Hub）获取最新的提示和最佳实践，以便充分利用这一年度销售盛会。对于所有准备参与的商家来说，现在正是根据这些指南，制定周密计划，并最终将其转化为市场成功的关键时期。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/walmart-market-2025-bfcm-extended-sale-boom.html