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最近，全球零售巨头沃尔玛交出了一份成绩单，让不少市场观察者都大呼“亮眼”！要知道，在全球经济面临诸多挑战的当下，这样的成绩不仅提振了信心，更展现出企业强大的韧性与创新活力。新媒网跨境获悉，截至今年7月31日的三个月里，沃尔玛的总收入达到了惊人的1774亿美元，折合人民币大约1.27万亿元，比市场普遍的预期还要高出12.4亿美元。这不仅是数字上的突破，更是一次实实在在的超越！

尤其值得我们关注的是，沃尔玛的全球电商业务如同插上了翅膀，增速直接飙升到了25%！这股强劲的线上势头，无疑是推动整体业绩增长的重要引擎。基于这份让人惊喜的答卷，沃尔玛也信心满满地调高了全年的业绩预期，预计本财年净销售额增长率将达到3.75%-4.75%，比之前预测的3%-4%区间又上了一个台阶。这背后，是沃尔玛对自身战略和市场潜力的深度自信。

具体到细分业务，我们可以看到沃尔玛线上和线下业务正形成一股强大的合力，共同推动企业向前发展。线下实体店表现稳健，客流量持续增加，这说明消费者依然对实体购物体验抱有热情。交易量也同比增长了1.5%，平均客单价更是提升了3.1%。这些数据告诉我们，在精细化运营和顾客体验提升上，沃尔玛下了不少功夫。

而线上业务，则是迎来了具有里程碑意义的突破！全球电商销售额一路高歌猛进，尤其是在今年5月，沃尔玛实现了美国乃至全球电商业务的首次盈利！这可不是一件小事，要知道在电商领域，长期以来都有“烧钱换增长”的固有认知。沃尔玛的成功盈利，无疑为整个行业提供了一个全新的范本。沃尔玛的首席财务官David Rainey先生也透露，与上一财季相比，本财季的盈利能力直接翻了一番，足见其电商业务的“含金量”有多高。

全球电商业务25%的增速，美国市场更是达到了26%，这样的数字本身就已经足够令人惊叹了。但对于沃尔玛而言，其核心价值远不止于此，更在于实现了盈利性与客群结构的“双升级”。这彻底打破了之前市场上“电商增长必然要依赖烧钱补贴”的传统观念，为我们描绘出了一条零售电商高质量发展的新路径。它告诉我们，健康的增长并不一定意味着无休止的投入，聪明的策略和高效的运营同样能带来丰厚的回报。

在刚刚过去的第二财季，沃尔玛始终紧扣“应对关税、稳住低价”这两大核心目标。面对外部环境的挑战，他们展现出了高度的应变能力。例如，通过提前大量囤货，有效规避了部分关税上涨带来的成本压力；同时，还灵活推出了各种限时折扣活动，让消费者实实在在地感受到了优惠。在成本分摊上，沃尔玛更是用心良苦，选择自行吸收了一部分关税，尽力保障商品维持在低价水平，对于那些确实难以消化的品类，也只是适度进行了调价。这一系列举措，都有效延缓了关税对普通消费者购买力的影响，赢得了市场的认可。

从深层次的运营逻辑来看，沃尔玛电商业务之所以能够脱颖而出，其“即时履约能力”无疑是核心竞争力之一。我们可以看到财报中的数据佐证了这一点：依托线下门店进行配送的杂货及其他商品销售额，同比增幅接近50%，其中更有三分之一的订单，竟然能在短短1-2小时内加急送达！这样的效率，无疑是当下快节奏生活中消费者最渴望的服务，沃尔玛精准捕捉并高效响应了这份“即时性”的需求。

更关键的创新在于，沃尔玛线上订单中，大约有75%是通过“线上下单、门店发货”的模式完成履约的。这一模式堪称是零售行业的一次智慧革新！它巧妙地将传统电商高昂的仓储和干线物流成本大幅降低，同时又利用门店的地理优势，实现了“近距离配送”，极大地提升了履约效率。这种高效、低成本的模式，正是支撑沃尔玛电商业务最终实现盈利的关键支柱，也为其他零售企业提供了宝贵的经验。

除了业绩上的突破，更具行业突破性的是沃尔玛客群结构的显著优化和升级。长期以来，市场普遍认为沃尔玛的核心客群主要集中在中低收入群体。然而，这次的财报却清晰地展现出了一个关键的转变：年收入超过10万美元的高收入家庭，在沃尔玛的消费频次和客单价分别同比提升了8%和12%！这直接推动了美国市场营收结构向更高价值方向优化，说明沃尔玛的商品和服务正在吸引更广泛的消费人群。

这种转变并非偶然，而是沃尔玛电商在品类策略上精准调整的结果。他们通过重点强化了有机食品、进口保健品、高端家居等高品质品类，主动触达并成功吸引了此前可能更偏好其他平台的高收入客群。这不仅拓宽了沃尔玛的市场边界，也让其品牌形象焕发出新的活力，向更广阔的消费市场迈进。

在沃尔玛的全球版图中，中国市场也扮演着越来越重要的角色。在第二季度，沃尔玛中国实现了令人瞩目的净销售额58亿美元，同比增长了30.1%！可比销售额也增长了21.5%，电商业务净销售额更是实现了39%的强劲增长，电商销售额占比已经超过了50%。这些数据清晰地表明，中国区已经成为沃尔玛全球增长中不可或缺的重要助力，其所展现出的巨大潜力和活力，也为沃尔玛的全球战略增添了更多信心。

沃尔玛在当前复杂多变的市场环境中，能够交出如此亮眼的成绩单，离不开其对电商业务的持续加码，这不仅释放了巨大的增长势能，也为我们中国卖家在即将到来的旺季备战指明了清晰的选品方向。回望2024年黑五期间中国卖家在沃尔玛全球电商平台上的销量表现，我们新媒网跨境了解到，以下几个类目表现尤其突出，值得优先布局：家具、汽配、美容、玩具、电子产品以及家居管理等，这些都是经过市场验证的热销爆款类目。此外，随着返校季的临近，学习用品、IT外设等产品也将迎来一波销售高峰，卖家们可以提前做好准备，抓住季节性消费的机遇。

对于广大中国卖家而言，想要充分把握这些宝贵的市场机遇，仅仅停留在精准选品层面是远远不够的。我们更需要在履约效率、供应链响应速度以及合规运营等多个方面做好全面的配套工作。高效的履约能够提升顾客满意度，快速响应的供应链可以确保商品及时上架，而合规运营则是长久发展的基石。只有将这些关键环节都打磨到位，才能在沃尔玛平台这波强劲的增长浪潮中持续获利，实现我们自己的价值。

在全球经济面临不确定性的时期，沃尔玛用这份硬核的第二季度财报，交出了一份“电商盈利破局、中国区高增长、品类机遇清晰”的亮眼答卷。这份答卷上的每一个数字，都不仅仅是冰冷的数据，它们背后都蕴藏着中国跨境卖家可以牢牢抓住的“稳盘机会”。新媒网跨境预测，未来跨境电商的竞争会越来越激烈，但机遇也更加明确。然而，将这些机遇真正落地，还需要一套科学的方法论：如何在复杂的市场环境中精准踩中黑五的备货节奏？如何巧妙借力Walmart+会员流量，有效提升转化率？又该如何利用广告低竞争红利，实现降本增效？这些都是跨境卖家持续关注的焦点，也是我们不断深入探讨、寻求最优解的关键所在。正值市场活跃之际，各类交流活动正为卖家们提供丰富的学习和分享平台。

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