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全球跨境电商领域近日迎来一项重要进展。新媒网跨境获悉，美国零售巨头沃尔玛正式宣布，其备受瞩目的Walmart+徽章现已开放给选择自发货模式的第三方卖家。这一举措标志着沃尔玛在优化其电商生态、赋能平台卖家方面迈出了重要一步，为广大跨境卖家提供了新的增长机遇。

事件概述：沃尔玛+徽章赋能自发货卖家

此次政策更新的核心在于，此前仅限于沃尔玛官方履约服务（WFS, Walmart Fulfillment Services）商品的Walmart+徽章，如今已拓展至满足特定条件的卖家自发货商品。这一策略与多年前亚马逊将其Prime徽章从FBA（亚马逊物流）服务拓展至“卖家自发货Prime”（Seller Fulfilled Prime, SFP）的路径异曲同工。沃尔玛此举旨在为表现卓越的自发货卖家提供与WFS商品同等的流量曝光和消费者信任，从而激发平台活力，提升整体服务质量。

具体而言，自发货卖家现在有机会通过获得这一徽章，使其商品在沃尔玛平台上更具竞争力。这不仅仅是一项简单的标识，更是沃尔玛对其平台内高效能自发货卖家的一种认可和支持，标志着平台对多元化履约模式的进一步包容。

核心利益：提升可见性与信任度

对于广大跨境卖家而言，获得Walmart+徽章具有多方面的实际益处：

首先，是可见性的显著提升。带有Walmart+徽章的商品，通常能在沃尔玛平台的搜索结果中获得更高的排名和更优先的展示机会。这意味着商品更容易被潜在买家发现，从而带来更多的点击和流量。在竞争激烈的电商环境中，提高曝光度是促成销售的关键因素之一。

其次，消费者信任度将大幅增强。Walmart+徽章在消费者心目中代表着“快速、免费、可靠”的购物体验。对于数百万Walmart+会员而言，这一徽章是品质和效率的保证。当他们看到带有此徽章的自发货商品时，会更倾向于信任并选择购买，因为这与他们对Walmart+服务的高预期相符。这种信任的建立对于提高转化率至关重要。

再者，增加了参与平台促销活动的机会。沃尔玛在推出各类促销活动和营销计划时，通常会优先考虑带有Walmart+徽章的商品。这意味着卖家将有更多机会参与到平台的流量扶持和营销攻势中，从而进一步扩大商品的市场影响力。这些专属的营销机会能够帮助卖家在特定时间段内实现销售额的爆发式增长。

资质要求：高效履约是关键

要获得Walmart+徽章并开启卖家自发货服务（SFS W+ badge），卖家必须满足一系列严苛的履约标准。这些标准旨在确保自发货商品的体验能够与沃尔玛自身的物流服务保持一致的高水准：

• 免费配送时效：卖家必须承诺在3个工作日或更短时间内，向所有Walmart+会员提供免费配送服务。这意味着卖家需要拥有高效的仓储管理和物流配送能力，确保订单能够迅速处理并发货。
• 准时交货率：卖家的准时交货率需保持在90%以上。这是一个严格的指标，要求卖家能够稳定地按时完成订单配送，避免因物流延迟而影响消费者体验。
• 卖家取消率：卖家的订单取消率必须控制在2.5%以下。过高的取消率不仅会损害消费者体验，也会影响卖家在平台上的信誉。
• 注册地点：目前，此项服务仅限在美国本土注册和运营的卖家。这确保了卖家在物流和客户服务方面能够更直接地响应美国市场需求。

对于符合条件的卖家，申请流程也相对便捷。卖家可以直接通过其“卖家中心”平台，访问Walmart+页面。在此页面，卖家可以选择“自动注册”（Auto Enroll），将此徽章自动应用于所有符合条件的商品；或者选择“手动注册”（Manual Enroll），根据自身运营策略挑选特定的商品进行申请。这种灵活的申请方式，允许卖家根据自身的运营能力和商品特性，逐步拓展带有Walmart+徽章的商品范围。

行业背景关联：沃尔玛对标亚马逊，深化平台竞争力

沃尔玛此次向自发货卖家开放Walmart+徽章，并非孤立的举动，而是其长期战略布局中的关键一环。新媒网跨境了解到，这明显是对标亚马逊过去成功的“卖家自发货Prime”（SFP）模式。亚马逊SFP的推出，极大地拓展了Prime会员服务的商品覆盖范围，提升了会员价值，同时也吸引了大量优质卖家，尤其是有着强大自身物流能力的品牌方和大型卖家。

通过复制这一模式，沃尔玛旨在达到几个核心目标：首先是提升Walmart+会员服务的吸引力。随着更多自发货商品获得徽章，Walmart+会员将拥有更广泛的商品选择，且都能享受快速免费的配送服务，这将直接增强会员的粘性和新会员的招募。其次，是赋能平台上的高效能卖家。沃尔玛深知，许多第三方卖家在特定商品领域拥有独特的供应链优势和履约能力。通过赋予他们Walmart+徽章，沃尔玛鼓励这些卖家将其优势发挥到极致，从而提升整个平台的商品丰富度和服务质量。这不仅能吸引更多高品质的卖家入驻，也能促使现有卖家不断优化其履约表现，形成良性竞争。

深远影响：重塑卖家格局与消费者体验

沃尔玛此项政策的实施，预计将对整个跨境电商行业，尤其是对沃尔玛平台上的卖家格局和消费者体验产生深远影响。

对于卖家群体而言，具备强大自发货能力的卖家，特别是那些此前因无法获得Walmart+徽章而受限的卖家，将迎来新的增长机遇。他们现在可以直接与WFS商品竞争，争夺Walmart+会员的订单。这可能会促使更多卖家投资于自身的仓储和物流体系，提升履约效率。同时，对于已经使用WFS的卖家而言，他们将面临来自自发货卖家更激烈的竞争，这也会推动WFS服务进一步优化。

对于消费者而言，此次更新意味着他们将享受到更丰富、更多元的商品选择，且这些商品同样具备Walmart+所承诺的快速、免费、可靠的配送服务。这无疑会提升消费者在沃尔玛平台上的购物体验和满意度，从而增强平台的用户粘性。

新媒网跨境认为，这项政策是沃尔玛在激烈的电商市场竞争中，为自身平台注入活力的重要战略调整。它不仅为高绩效的自发货卖家提供了新的竞争工具，更进一步巩固了Walmart+会员服务的价值主张，有望在未来吸引更多卖家和消费者汇聚到沃尔玛的电商生态中。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/walmart-badge-for-sfs-3-day-ship-us-opps.html