越南手游：AI提速5倍！抢占蓝海新商机！

当下，全球移动游戏市场正经历着深刻的变革，而东南亚地区，特别是越南，正成为这股浪潮中不可忽视的焦点。对于众多中国跨境出海的从业者而言，深入了解越南移动游戏产业的最新动态，不仅是把握新兴市场机遇的关键，更是洞察全球游戏发展趋势的重要窗口。越南移动游戏市场正迎来其发展的拐点，那些能够成功从纯粹的广告变现模式（IAA）转向混合变现模式（Hybrid），同时保持合规运营并深入开展精细化长线运营（LiveOps）的团队，将有望定义下一波市场格局。越南早已不再是一个简单的“新兴”市场，它拥有成熟的人才储备、先进的技术积累以及蓬勃发展的市场活力。

展望未来五年，越南市场或许会迎来属于自己的“Supercell时刻”。我们有理由期待，这里将诞生更多融合了节奏、策略和叙事元素的混合休闲游戏爆款，并见证更多工作室在全球范围内实现规模化扩张，吸引投资者重新聚焦。

从“Flappy Bird”到“Falcon”：河内如何打造全球游戏工厂

越南移动游戏产业的崛起并非偶然，而是经过多年的积累和创新。以河内为代表的城市，已经逐渐打造成为一个全球化的游戏研发与发行中心。

该市场目前呈现出多重挑战与机遇并存的局面：

• 全球市场竞争加剧与用户留存成本高企： 在全球化的竞争格局下，越南游戏工作室面临着如何在高成本环境下有效获取并留存用户的挑战。
• 本土资金和发行基础设施相对有限： 尽管市场潜力巨大，但与成熟市场相比，越南本土的投融资环境和发行生态仍有待完善。
• 低生产成本与强大的人才储备： 越南拥有成本相对较低的研发资源和大量具备潜力的技术人才，为游戏开发提供了坚实基础。
• 中产阶级崛起与单用户平均收入（ARPU）增长潜力： 随着经济发展，越南中产阶级规模不断扩大，用户付费意愿和能力持续提升，预示着更高的ARPU潜力。
• 国际发行商和风险投资机构日益增长的兴趣： 越南市场的活力和潜力吸引了越来越多的国际关注，为本地工作室带来了更多合作与发展机会。

越南市场：从求生到求“韧”

当前市场状况：充满挑战但潜力巨大

越南的游戏生态系统在初期更多地是“向外生长”：许多工作室选择在新加坡、中国香港和美国等地注册公司，以便利税收、银行服务和风险投资。在越南本土，金融基础设施尚未完全优化，现金流转效率有待提高，这在一定程度上给规模化扩张的工作室带来了摩擦。

以广告变现（IAA）为主导的盈利模式

此前，以广告变现为主的模式能够快速验证产品，但也使得许多团队陷入了低利润的循环。当前，向混合变现模式的转型正在进行中，但这需要充裕的资金支持、深度的长线运营能力以及真正的运营成熟度。由于转型风险较高且回报周期较长，许多团队对此仍持谨慎态度。同时，监管政策也在不断塑造市场格局。越南市场大致分为以出口为主的工作室和专注于国内发行的公司。虽然国内市场增长迅速，但严格的许可制度使得本地发行面临挑战，除非与获得批准的合作伙伴协作。尽管如此，对于能够驾驭这种结构的市场参与者而言，其中蕴藏的机遇依然可观。

相比土耳其，政府激励措施较少

尽管如此，像岘港（Da Nang）这样的地区正凭借其新兴的税收和监管优势，变得日益引人关注。政府在保持严格管控的同时，也正逐步为数字产业的增长打开大门。

聚焦越南头部游戏发行商（2025年度数据）

以下是根据行业观察，2025年度越南市场表现突出的一些主要游戏发行商，它们的动态为我们理解越南游戏生态提供了宝贵视角。

1Soft：从重度动作到休闲益智的多元布局

1Soft成立于2010年，总部位于越南河内，是一个伞形移动游戏集团。旗下各工作室（如Falcon Game Studio、ABI Game Studio、Monster Game Studio和Rocket Game等）通常独立运作生产线和发行账户，而1Soft则作为创始集团，负责集中管理和战略协调。其中，Rocket Game更是一个安装量突破10亿的“独角兽”工作室。1Soft的产品线丰富多样，涵盖射击、放置、超休闲、混合休闲以及休闲游戏等多个品类，其作品常年位居排行榜前列。

ABI Global：多款热门休闲游戏的开发者

ABI Global旗下拥有《Cookingdom》和《Left or Right》等多款热门游戏，在休闲游戏领域表现突出，积累了大量用户。

Rocket Game / Unicorn Studio：十亿下载量的成就

Rocket Game，也被称为Unicorn Studio，凭借其产品的广泛传播，累计下载量已突破10亿大关，彰显了其强大的全球市场影响力。

iKame (Zego Studio)：从竞速到益智的快速迭代者

iKame于2014年在越南河内成立，是越南较早的移动游戏工作室之一。最初作为独立的制作工作室，iKame逐步扩大其生产线。随着团队的成长并转向国际发行，品牌逐渐转型为Zego Studio。因此，在应用商店和Play商店中，其产品常以“iKame Games – Zego Studio”的形式共同呈现。iKame→Zego生态系统以其快速迭代、超休闲/休闲游戏流水线和高吞吐量的发行策略而闻名，尤其在2021年前后，帮助Zego进入全球下载量排行榜前列。许多玩家都可能体验过iKame的游戏，如《Car Race》、《Moto Rider》、《Bike Race》、《GT Moto》或《Car Stunt Master》等。

目前，iKame（Zego Studio）的重点业务转向益智游戏。自2025年8月以来，该工作室每月测试5到10款超休闲和混合休闲益智游戏，展现了其对市场趋势的快速响应能力。其最新的三款热门益智游戏包括《Gecko Go》、《Hotpot Go: Food Sort》和《Hotpot Flow: Food Games》。

BraveStars Games：多元IP的混合休闲游戏巨头

BraveStars Games于2013年在胡志明市成立，是一家独立的越南游戏开发控股公司，旗下运营着多个团队和IP产品线。该工作室采用统一管理模式，整合了生产、美术、发行和长线运营，形成了一个紧凑的内部生态系统。作为越南混合休闲游戏领域的佼佼者，BraveStars Games近期推出的两款热门作品《Yarn Fever! Unravel Puzzle》和《Snake Puzzle: Slither to Eat》持续保持着强劲的增长势头。

（图片说明：BraveStars团队合影）

从市场表现数据来看，BraveStars Games的作品持续在排行榜上占据一席之地，展现出强大的用户吸引力。

XGame Global：快速扩张的全球发行商

XGame Global于2010年代中期在河内创立，是一家快速发展的移动游戏工作室兼全球发行商。XGame以其多团队协作模式而闻名，凭借以下优势实现了快速增长：庞大的内部开发团队、高效的迭代流程以及数据驱动的高量级测试和发行策略。该团队的专业与活力在行业内广受认可。

（图片说明：XGame团队合影）

XGame的产品数据也印证了其在市场上的成功表现，持续吸引大量用户并保持良好排名。

VNG Studios：越南首家科技独角兽的战略布局

VNG Studios成立于2004年，是越南首家估值达到10亿美元的“独角兽”科技企业。VNG的发行部门不仅将本土热门游戏，还将《CrossFire Legends》和《Dead Target》等全球知名作品引入本地市场。

• 2023年： VNG曾向美国证券交易委员会提交上市申请，计划成为首家在纳斯达克上市的越南科技公司。
• 2024年： VNG撤回了上市申请，原因在于市场波动和时机不当。
• 2025年： 公司首席执行官确认，首次公开募股（IPO）仍在公司的战略规划中，但尚未确定具体时间。

VNG的数据显示其在模拟和生存射击游戏领域占据主导地位，拥有稳定的用户基础和市场份额。

Amanotes：节奏音乐游戏的全球领跑者

Amanotes于2014年在胡志明市成立，是全球领先的音乐游戏工作室，其核心竞争力在于围绕节奏、音频驱动机制以及正版授权音乐的整合。凭借《Magic Tiles 3》和《Tiles Hop》等热门作品，Amanotes的总下载量已突破30亿次。“音乐+超休闲”的模式成功开辟了一个独特的品类，创造了超过3亿美元的营收。

投资与并购动态：市场活力的风向标

在AppLovin收购Athena Studios之后，越南移动游戏行业的投融资和并购活动明显加速，这标志着市场进入了一个新的发展阶段。

越南移动游戏市场的“多米诺骨牌”效应

进入2026年，市场热度不减。根据最新消息，越南工作室Panthera Global（泛特拉全球）已于今年（2026年）完成150万美元的种子轮融资，这进一步印证了市场对越南游戏产业的信心。

行业前瞻：来自Google Apps Summit Vietnam的洞察

在2025年举行的Google Apps Summit Vietnam（谷歌越南应用峰会）上，多位行业专家分享了对越南移动游戏市场的深度观察和未来展望，为我们提供了宝贵的行业参考：

• 市场转型与成熟： 越南已从最初由自力更生的小型工作室主导的市场，发展成为一个全球瞩目的“大型新兴市场”。
• 下载量与收入结构： 游戏下载量持续快速增长，但目前收入仍高度依赖广告变现。
• 资金壁垒： 语言、文化差异以及创始团队的思维模式，仍是吸引国际资金方面存在的挑战。
• 缺乏“里程碑式退出”案例： 行业需要一个标志性的成功并购或上市案例，以激发新一轮投资热潮。
• 未来发展模式： 越南市场未来可能兼具土耳其的全球化雄心和中国本土生态系统的深度。

谷歌2025应用峰会核心观点：多维度解析市场趋势

从Google Think Apps 2025峰会中，我们可以总结出多项关键洞察，这些观点对于理解越南移动游戏市场的现状与未来发展方向至关重要：

市场演变与游戏品类：
越南是全球增长最快的移动游戏中心之一，尤其在益智游戏领域表现突出。市场正从单纯的超休闲游戏转向更具深度、受PC游戏启发的游戏玩法。发行商对原型产品的质量和制作水平提出了更高的要求。独立团队应优先关注游戏的长期留存和产品深度，而非追求短期快速回报。超休闲游戏的热度正在消退，玩家对更深度的游戏体验需求日益增长。许多工作室正在向益智和混合益智游戏类型升级转型。

变现模式与技术应用：
变现模式正从纯粹的广告变现（IAA）转向更智能的、由应用内购买（IAP）驱动的混合模式。人工智能（AI）和数据分析已成为提升游戏留存和获取玩法洞察的核心工具。谷歌整合了其云服务、广告、Play商店以及基础设施团队，以支持越南游戏工作室的全球化发展。AI正扮演着“数据科学家”的角色，帮助小型团队有效管理海量数据。AI的未来在于自动化工作流程、创新内容生产以及智能化的用户旅程。

全球竞争与本地优势：
越南本土工作室正积极参与全球竞争，与来自中国、土耳其和以色列等地的同行一较高下。越南市场的发展速度几乎超越了其他所有市场，它已不再是“新兴”市场，而是一个成熟且充满竞争力的市场。大多数开发者仍然专注于超休闲游戏，但正逐步向混合休闲模式过渡。数据分析和强大的营销工具对于成功至关重要。混合变现（IAA+IAP）正成为主流战略。亚太地区是全球增长的引擎，而越南则是“增长引擎中的增长引擎”。越南开发者具备协作精神、乐观态度，并能快速采纳新技术。自动化能够帮助团队通过减少手动工作，将开发速度提升五倍。亚太地区，尤其是越南，涌入了大量的年轻开发者。

广告变现与跨平台发展：
2024年后（原文post-COVID，结合当前日期2026年推算），用户获取（UA）成本飙升，迫使团队在游戏类型和商业模式上进行创新。数据驱动的科学产品思维正成为核心竞争力。越南在生成式AI和新兴垂直领域的快速采纳方面表现突出。金融科技和电商行业正积极进入广告领域，以最大化用户生命周期价值（LTV）和洞察。早期整合衡量和分析工具是现代成功的秘诀。移动游戏市场竞争白热化，高昂的UA成本正推动工作室转向网页平台。网页游戏受益于CrazyGames和Poki等平台上的“神奇”自然流量。网页生态系统正从纯广告模式转向IAP模式，遵循移动游戏的混合趋势。Unity WebGL使得网页版本的测试和扩展变得更加便捷。中大型移动工作室的涌入将重振网页游戏市场。网页平台为亚太地区开发者提供了成本更低的全球入场机会。

越南移动游戏：应用品质与AI的助推

在越南创新者播客（Vietnam Innovators Podcast）中，Gamigion创始人Ömer Yakabagi和GameBiz Consulting广告变现主管Božo Janković分享了关于优化广告收入和促进长期增长的深入策略和实践方法。他们的讨论进一步强调了技术创新和精细化运营在提升应用品质和推动市场发展中的关键作用。

政策与法规：市场格局的塑造者

政策和法规环境对于任何一个产业的发展都具有决定性影响。越南政府对数字内容，特别是游戏行业的监管政策，持续塑造着本地和国际开发者在越南市场的运营模式。了解这些政策有助于预测市场走向和制定合规策略。

（图片说明：越南移动游戏市场政策与法规概览）

（图片说明：越南游戏行业相关政策及合规要求）

从中国跨境从业者的视角来看，越南移动游戏市场无疑是一片充满机遇的蓝海，但也伴随着独特的挑战。其强大的研发人才储备、日益成熟的生态系统以及对新技术的快速采纳，都使其成为值得中国出海企业重点关注的市场。在2026年这个时间节点，越南市场的转型和升级，特别是向混合变现和深度游戏体验的迈进，为中国开发者提供了学习和借鉴的宝贵经验。同时，了解其本土政策、融资环境和竞争格局，对于制定精准的进入和发展策略至关重要。建议国内相关从业人员持续关注此类动态，以便在全球化竞争中抢占先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/vn-games-ai-5x-boost-new-biz-opp.html