越南休闲游戏转型，盈利模式增长7%！

全球手游市场价值调整出的越南机遇

从全球手游行业的最新动态来看，价值重新分配趋势正在加速，而对于越南的中小型工作室而言，这种结构性变化是一次重新定义商业模式的挑战与机遇。

第一部分：全球市场重构的宏观背景

市场整合与平台力量的增强

2025年底以来直至2026年初，全球手游市场并未出现所谓的“萎缩”，而是走向了一种更加精细化的整合模式。这背后的驱动力来自于用户获取成本（UA成本）持续提高，以及IP所有者与技术分发合作伙伴之间收益分配方式的深刻变化。

Mattel全面收购NetEase合资公司，展现IP主导趋势

2026年2月，传统玩具巨头Mattel正式完成对其与网易联合推出的Mattel163合资公司的全资收购，包括旗下的《UNO! Mobile》和《Phase 10》等游戏产品。此举不仅是财务层面的调整，更是战略转变的信号——当IP持有者决定从合作分发转为自有发行时，也意味着IP品牌已成为市场的核心资产，而非技术驱动的分发能力。

Scopely斥资35亿美元收购Niantic：聚焦平台价值

类似地，Scopely以35亿美元收购Niantic，不是为了获得其游戏内容，而是为了掌握其AR基础设施与地理位置数据。在这一交易中，内容不再是核心，而是对玩家触点的控制成为行业企业间争夺的新焦点。随着这些用户接触点被少数巨头掌管，开发者通过付费渠道触及用户的成本势必进一步提高。

目前，玩家主要通过社交媒体平台（如TikTok、YouTube Shorts）与内容创作者发现新游戏，而应用商店搜索的影响力已明显退居次位。这意味着，如果一家游戏工作室缺乏自然的社交媒体战略，将在不断攀升的UA投入下举步维艰。

第二部分：AI技术促进生产，却加剧竞争

内容生产的普遍化与注意力资源短缺

AI技术的普及不仅提高了生产效率，还对行业竞争格局造成深远影响。

土耳其的Loom Games：AI驱动的小型团队创造大奇迹

2026年初，主营手游的土耳其公司Loom Games以不足20人的团队规模，却获得Scopely超10亿美元的估值。这背后有两点值得深思——一是AI技术的使用彻底改变了生产逻辑。小型团队也能依靠先进的工具快速完成内容创作；但二是，这并不意味着竞争压力减小，反而提出了新的要求：在内容泛滥的市场中，如何提升品牌与产品的辨识度，真正抓住用户的注意力。

据数据显示，头部发行商目前每季度制作约2400至2600种创意广告素材，年同比增长约30%。这种通过高速测试实现广告优化的能力，已成为竞争优势的重要筹码，而许多地区中小型工作室仍在这方面落后。

第三部分：越南的优势与挑战

从成本优势到能力升级

越南是东南亚新兴的游戏科技中心之一，以其独特的成本效益比吸引了大量国际合作。然而，市场数据显示，当地的超休闲领域正在面临愈发紧迫的天花板效应，主要源于这一赛道的商业模式逐渐丧失活力。

超休闲游戏的数据压力与方向转型

尽管越南的游戏行业并未出现“衰退”，但超休闲模式因缺乏深层粘性和长期变现能力，而逐渐式微。同时，行业内来自中国厂商的竞争则加大了越南工作室的市场压力。无论是产品质量还是用户获取预算，中国厂商的规模效应都让越南中小型开发者难以匹敌。

不过，值得注意的是，越南正在向混合模式和休闲化方向转型。据行业数据显示，2025年约有7%的应用采用了混合盈利模式（即应用内广告IAP与应用内购买IAA结合），并在2026年继续保持增长。这种策略转型是个积极信号，但如何做好执行才是关键问题，比如用户留存、不同盈利模式的平衡等。

第四部分：越南工作室的优化路径

数据能力与IP化意识亟待提升

为适应这一市场变化，越南工作室需要重点提升以下四方面的能力：

1. 强化数据基础设施
   缺乏统一的数据整合往往让游戏开发和营销的决策停留在凭借经验判断的层面，而非建立在真实用户行为数据上的精准预测。

2. 注重品牌价值而不仅是产品
   随着用户获取成本提高，开发者不能单纯依赖广告吸引流量，而应通过建立品牌并形成忠实用户社群，减少对短期广告租借关注度的依赖。

3. 减少对发行商的依赖
   发行商虽然在初期对小型工作室有帮助，但越南团队需逐步发展自有的媒体渠道，增加社区建设并尝试直面玩家的营销策略。

4. 优化对iOS用户的触达策略
   得益于iOS用户的高付费能力，越南工作室应考虑除Facebook和Google以外的多样化平台。

第五部分：未来方向需以品牌和用户为先

IP、第一方数据以及用户社区建设是越南团队未来需要关注的核心资产。无法被复制的，是用户对品牌的归属感。越南工作室如果能从单纯的应用开发者升级为品牌建设者，不仅能在区域竞争中脱颖而出，未来还有望在国际舞台上扮演更重要的角色。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/vietnam-casual-games-grow-profits-7.html