美国小店客流增1%销售额降2.2%跨境人如何赚钱。

进入2026年，全球经济环境持续演变，其中美国小微零售企业的运营状况尤受市场关注。根据金融服务科技公司Fiserv于近期发布的2025年12月小微企业指数报告，尽管在传统消费旺季——圣诞假期期间，小型零售商的客流量保持稳定，但销售额却面临显著挑战。新媒网跨境获悉，该报告揭示了美国小微零售业在当前经济背景下的复杂图景。

2025年12月美国小微零售业销售数据分析

Fiserv的报告指出，2025年12月，美国小微零售企业的销售额经通货膨胀调整后，同比下降了2.2%。这一数据反映出在圣诞购物季的背景下，消费者支出行为的审慎性。

具体来看，消费者的购买偏好明显向必需品倾斜。数据显示，必需品销售额同比增长2.8%，而弹性商品（非必需品）销售额仅增长0.7%，所有数据均与2024年12月进行比较。若剔除通货膨胀因素，必需品销售额温和增长0.2%，而弹性商品销售额则同比下降1.8%。这表明，即使在节日消费氛围下，消费者对日常所需商品的投入依然优先于非必要性支出。

Fiserv的分析进一步指出，销售额的增长主要由平均客单价的提高所驱动。这一现象可能意味着，面对持续的通货膨胀压力以及关税引发的成本上涨，小型企业已开始将部分增加的成本转嫁给消费者。

客流量与销售额背离的深层原因

报告提及，2025年12月，小型零售企业的客流量较2024年同期增长超过1%。通常而言，客流量的增加预示着销售的提升，但此次数据却呈现出客流量与销售增长之间的背离。即便在必需品领域，销售增长也显现出滞后。例如，小型杂货店作为必需品销售的重要组成部分，尽管客流量有所增加，但12月的销售额仍下降了0.3%。

Fiserv消费者洞察部门负责人迈克·斯普里格斯（Mike Spriggs）通过电子邮件表示，当月的数据表明消费者购物活动活跃，可能主要集中在节日促销或最后一分钟的礼品购买上，但整体支出态度保持谨慎。他补充道，消费者预算普遍收紧，购买行为更倾向于折扣商品，这反映出持续的经济不确定性和通货膨胀压力对消费者信心的影响。

斯普里格斯强调，这种客流量与利润增长之间的差距，使小型零售商处于困境。他们处理的交易量可能有所增加，但由于运营成本上升、通货膨胀持续以及关税相关成本压力，利润并未随之同步提升。他指出，在当前环境下，单纯的销售量增长可能无法直接转化为更高的盈利能力。

美国小微企业信心与盈利状况

除Fiserv的报告外，其他机构的数据也印证了美国小微企业面临的压力。根据美国商会第四季度小微企业指数报告，该指数从第三季度的72点降至68.4点，显示出美国小型企业经营信心的下降。报告指出，与上一季度相比，认为自身现金流“非常充裕”的小企业数量减少。然而，由益普索（Ipsos）进行的这项调查也显示，更多的小企业认为2025年的假日季对全年利润至关重要，这凸显了企业对该时段业绩的依赖与期待。

与此同时，美国银行研究所的经济学家分析称，尽管2025年末小型零售企业的员工数量有所增长，但盈利状况却不容乐观。其12月22日发布的报告显示，2025年11月的利润增长在经历了18个月的积极态势后首次转为负值，这可能预示着未来一年企业将面临的挑战。

未来展望：价值、组合与效率成为关键

展望未来，Fiserv的斯普里格斯认为，对于小型零售商而言，增长将不再主要由客流量驱动，而更多地取决于“价值”和“购物篮构成”。这意味着企业需要更加关注提升每次访问的平均消费金额、优化产品组合以及完善定价策略。

斯普里格斯进一步强调，在当前复杂的市场环境下，效率和敏捷性对于抵消疲软的客流量和建立增长势头至关重要。新媒网跨境了解到，小型零售企业需通过精细化运营，确保有限的客流能带来更大的转化价值，以应对宏观经济带来的持续不确定性。这预示着美国小微零售业将进入一个更加注重内生增长和精益运营的阶段。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-retail-sales-down-22-cb-sellers-act.html