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大家好！跨境电商风云变幻，每天都有新动态、新机遇。我们新媒网跨境，每天为您精选全球电商要闻，助您把握出海脉搏，洞察市场先机。今天，咱们就来聊聊最近发生的大事，看看有哪些值得关注的趋势和变化。

1. 亚马逊美国站：韩妆热度不减，国货出海新思路？

最近，亚马逊方面传来好消息，他们计划在未来三年里，持续加大对韩国美妆品牌的扶持力度，目的就是为了推动这些品牌在全球市场上的进一步发展。数据不会说谎，韩妆如今已然成为亚马逊美国站上增长最迅猛的品类之一。从2023年到2024年，短短一年时间，韩妆在亚马逊美国站的销售额居然实现了超过70%的惊人增长！截至今年7月，入驻亚马逊的韩国美妆卖家数量也呈现出两位数的增长态势。

这组数据，对咱们中国的商家来说，无疑是个积极的信号。它表明了海外市场对亚洲美妆产品的旺盛需求和巨大潜力。韩国美妆凭借其独特的风格和功效，已经在海外消费者心中占据了一席之地。那么，我们中国的优秀美妆品牌，是否也能从中找到新的灵感，借助类似的策略，将我们自己的国货美妆推向更广阔的国际舞台呢？这不光是品牌力的比拼，更是对市场洞察、产品创新和渠道运营的综合考验。

2. 日本乐天市场：AI美妆顾问上线，科技赋能个性化购物

在日本，电商平台乐天市场最近也玩起了新花样。据外媒报道，他们悄然上线了一款由人工智能驱动的美容推荐服务，名字叫“Beauty Advisor”，直译过来就是“美妆顾问”。这项服务可不简单，它能通过先进的AI技术，结合用户的个性化信息，为消费者提供更加精准、更贴心的化妆品和护肤品推荐。

想想看，过去我们挑化妆品，要么看广告，要么听朋友推荐，再不然就得自己做大量功课。现在有了AI美妆顾问，它就像一位专业的私人导购，能根据你的肤质、需求、偏好，甚至是你过去购买的习惯，给出最合适的建议。这不仅大大提升了消费者的购物体验，减少了选择困难症，对于商家来说，也能更有效地将产品触达精准用户，减少退货率。科技进步让消费变得更聪明，也让营销变得更精准，这股潮流值得我们所有跨境商家深思。

3. 俄罗斯Ozon平台：大件商品物流费调整，卖家需关注成本变化

俄罗斯电商平台Ozon最近发布了一项新规，宣布从2025年10月1日起，将对部分商品的物流费用进行调整，并且针对采用FBS（卖家自发货）模式的卖家，也实行了新的退货规则。具体来看，那些体积超过3升的“大块头”商品，将面临更高的额外存储和处理成本。

对于选择使用Ozon仓库（FBO模式）的卖家来说，商品每超过1升的费用，将从之前的10卢布提高到15卢布。而对于选择FBS模式的卖家，这部分费用则由18卢布上调至23卢布。Ozon平台也强调了，大约八成的商品并不会受到这次调价的影响，单件配送费依然会维持在17卢布左右。

这项调整提醒了咱们跨境卖家，在制定俄罗斯市场的销售策略时，务必要将物流成本的变动考虑进去，特别是对于销售大件商品的卖家，更要精打细算。合理规划库存、优化发货模式，成为应对新规的关键。毕竟，控制好成本，才能在激烈的市场竞争中保持优势。

4. TikTok Shop：视频监管新规“史上最严”，内容为王时代来临

近日，短视频电商巨头TikTok Shop也扔下了一颗重磅炸弹：他们宣布将从2025年9月25日起，实施“史上最严”的视频监管新规，这次的重点是严厉打击重复、低互动性的带货内容。新规明确指出，以下几种违规类型将被重点整治：雷同视频、缺乏个性化场景的商品展示、机械式的解说，以及多个账号发布相似内容的“内容搬运工”行为。一旦被判定违规，卖家将面临限流，甚至可能被永久封号的严厉处罚。

这一政策的出台，传递了一个非常明确的信号：TikTok Shop正在朝着高质量、有创意、真诚分享的电商内容生态迈进。对于咱们中国的跨境卖家而言，这意味着过去那种粗放式的、靠“量”取胜的运营模式将难以为继。未来，谁能生产出更具吸引力、更符合平台调性、更能与用户产生共鸣的原创视频内容，谁就能在这片红海中脱颖而出。新媒网跨境认为，与其追求数量，不如深耕质量，用心去创作，用内容去打动消费者，这才是长久之道。

5. 亚马逊AI评论标签升级：智能化购物体验，卖家如何应对？

最近，亚马逊美国站的手机端AI评论总结功能又升级了！这次新增加了一个关键词标签功能，这些标签就位于商品主图的下方，由其背后的Rufus算法智能驱动。买家只需轻轻一点这些标签，就能快速跳转到与该关键词相关的评论内容，查看其他消费者的真实反馈。

这项功能的触发，需要满足几个条件：首先是商品评论数量要充足，其次是不能有明显的虚假评论，最后还需要高质量的问答（QA）内容作为支撑。亚马逊的这一升级，无疑正在改变买家决策的路径。未来，消费者可能会更加依赖AI生成的优缺点总结和这些便捷的关键词标签，而传统的产品五点描述和A+页面，其作用可能会有所弱化。这给咱们卖家敲响了警钟，除了要持续优化产品本身，更要关注买家评论的质量和数量，积极引导真实有效的评价，并注重问答环节的建设。在智能化购物时代，口碑的力量将更加凸显。

6. 波兰电商Allegro：Q2财报亮眼，东欧市场潜力凸显

波兰本土电商平台Allegro最近公布了2025年第二季度的财务报告，这份成绩单相当亮眼。数据显示，整个集团的收入同比增长超过10%，调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比增长也超过了20%，而其广告业务更是实现了超过30%的强劲增长。具体到波兰本土市场，收入同比增长了18.1%，商品交易总额（GMV）同比增长9.8%，调整后的EBITDA同样增长了14.2%。

Allegro的强劲表现，不仅证明了波兰作为中东欧电商市场的活力，也为咱们中国的跨境卖家指明了一个重要的方向。过去，我们可能更关注欧美等传统大市场，但像波兰这样的新兴经济体，其电商增长潜力同样不容小觑。随着平台的不断成熟和消费者购买力的提升，这里或许隐藏着更多尚未被充分挖掘的“蓝海”机会。对于有志于拓展欧洲市场的卖家来说，深入了解并布局像Allegro这样的区域性平台，不失为明智之举。

7. 英国零售销售超预期增长，好天气助力消费回暖

英国国家统计局最近发布的数据显示，今年8月英国的零售销售额环比增长了0.5%，这个数字不仅高于市场此前预期的0.3%，还与7月修正后的增幅持平，表现相当不错。这次增长的背后，主要得益于服装店、非商店零售（也就是咱们常说的电商）以及专业食品商店的良好表现。零售商们普遍认为，8月的好天气是推动消费回暖的一个重要因素。

英国零售销售数据的超预期增长，无疑给全球经济注入了一针“强心剂”。这表明，尽管面临各种挑战，英国消费者依然保持着一定的购买力，并且愿意为自己喜欢的产品和服务买单。对于从事跨境电商的中国卖家而言，这意味着英国市场仍旧充满活力，尤其是在服装、特色食品等品类，以及通过线上渠道销售的商品，都有着不小的增长空间。咱们要抓住时机，结合英国的季节性特点和消费偏好，推出更符合当地需求的产品，把好货送到英国消费者手中。

8. 美国万圣节支出创新高，节日经济活力十足

再把目光转向大洋彼岸的美国。美国国家零售联合会（NRF）最新发布的消费者调查报告显示，今年的万圣节零售支出预计将达到创纪录的131亿美元，这比去年的116亿美元又增加了不少，也再次刷新了2023年122亿美元的历史纪录。如果按人均计算，美国消费者预计将花费114.45美元，比去年增长了近11美元，同样打破了2023年人均108.24美元的纪录。

万圣节在美国是一个非常重要的消费节日，它不仅仅是孩子们要糖果的狂欢，更是装扮、派对、家居装饰等一系列消费行为的集中体现。这些数据清楚地表明，美国消费市场在节日经济的带动下，依然保持着强劲的活力。对咱们中国的跨境卖家来说，这意味着与万圣节相关的商品，比如各种新奇的服装、道具、派对用品、装饰品等等，都有巨大的市场空间。提前布局、抓住节日销售节点，是咱们出海商家提升销量的黄金机会。

9. Shopee越南站：Xtra代金券减费，助力本土卖家赢战旺季

东南亚电商平台Shopee，最近在越南站推出了一个实打实的利好政策。从2025年10月1日起，Shopee越南站将针对本土店的特定品类，实施Xtra代金券服务费优惠政策。这项政策覆盖了时尚、电子、家居等一系列高需求的类目，平台通过直接补贴的方式，来降低卖家的佣金成本。

此举的目的非常明确，就是为了提升卖家参与平台营销活动的积极性，通过降低运营成本，让卖家有更多空间去让利给消费者，从而优化整体的购物体验。同时，在即将到来的电商旺季，这一政策也能帮助本土卖家们更好地提升竞争力。这对于咱们在越南市场深耕的卖家来说，无疑是个好消息。平台与卖家共同成长，互相扶持，是构建健康电商生态的关键。

10. Lazada泰国站：佣金费率下调，激发市场活力

无独有偶，另一东南亚电商巨头Lazada，也在泰国站做出了类似的大动作。Lazada泰国站宣布，从2025年9月28日00:00起，将调整佣金费率，并降低相关营销活动的费用。新的费率标准将适用于该时间点及之后创建的所有订单。平台表示，此次调整旨在持续优化服务体验，通过降低卖家运营成本，进一步提升市场竞争力。具体的费率细节，近期将在卖家后台公布。

Lazada和Shopee在东南亚市场的竞争一直很激烈，这种通过让利卖家来激发市场活力的做法，无疑是明智之举。对于咱们中国的跨境商家来说，泰国市场依然充满吸引力。佣金费率的下调，直接关系到咱们的利润空间，无疑会进一步提升在泰国站的经营积极性。密切关注平台政策变化，及时调整运营策略，才能更好地抓住市场机遇。

11. TikTok美国月活突破1.83亿，短视频巨头势不可挡

根据Similarweb的最新数据，截至2025年8月，短视频平台TikTok在美国的月活跃用户已经达到了惊人的1.83亿，同比去年增长了16%，这个增速甚至超过了Instagram和Facebook。更令人瞩目的是，TikTok的用户数已经超过了Pinterest与Snapchat的用户数之和。而其日活跃用户也达到了1.02亿，同比增幅19%，紧紧追赶着Facebook的1.07亿日活用户。

这些数字无疑再次证明了TikTok在全球范围内的巨大影响力，尤其是在美国市场，它已经成为不可忽视的流量巨头。对于咱们中国的跨境品牌和卖家而言，TikTok不仅仅是一个娱乐平台，更是一个极具潜力的营销和销售渠道。如此庞大的用户基数和活跃度，意味着巨大的曝光机会和商业价值。如何更好地利用TikTok的短视频内容形式，以及其电商功能，深度挖掘美国市场，是每个出海品牌都值得思考的重要课题。

12. Shopee中国台湾站：退货新规上线，卖家需注意时效

Shopee中国台湾站最近也发布了一项关于退货流程规则的升级公告。从2025年10月底起，如果买家选择“卖家自行安排”退货方式，那么卖家需要在2个工作日内填写物流承运商及寄件单号，以完成退货安排操作。如果卖家逾期未处理，系统将自动同意买家的退货退款申请。

这项新规的出台，旨在进一步提升退货流程的透明度，减少买卖双方可能出现的争议，同时通过物流追踪功能，也能有效降低包裹丢失的风险。对于咱们中国的跨境卖家来说，这意味着要更加及时地处理退货请求，确保在规定时限内完成物流信息填写。提前了解并适应平台的新规则，不仅能保障自己的权益，也能提升店铺的运营效率和买家满意度。在跨境电商的每一个环节，精细化运营都是制胜的关键。

13. 俄罗斯Yandex：智能建页工具亮相，小微企业数字化新机遇

俄罗斯互联网巨头Yandex最近推出了一项非常实用的新服务，它专为那些还没有官方网站的企业量身打造，可以帮助他们快速创建简易的网站。这项工具非常强大，能让创业者在短短几分钟内就生成一个漂亮的落地页，并且能够立即启动推广。

更令人称赞的是，它借助了先进的神经网络技术，系统能够自动生成标题、文案，并匹配合适的图片，大大降低了建站的门槛。用户只需要简单描述自己的业务特点，选择一个喜欢的视觉模板，然后启用相应的功能模块，就能拥有一个专属的线上门面。新媒网跨境了解到，这对于广大的中小企业和初创公司来说，无疑是一项重大利好，它让数字化转型变得触手可及，也为俄罗斯市场的商业生态注入了新的活力。

14. Shopee泰国站：假期物流预警，卖家需提前应对

临近各种节假日，物流往往是跨境卖家最头疼的问题之一。近日，Shopee泰国站就发布了一则公告，专门提醒本土店的卖家们，要注意10月交通假期期间，部分运输服务提供商将会有停运日。因此，Shopee方面建议卖家在发货前，务必提前确认相关物流公司的工作安排，以免因为节假日造成的配送延误，影响客户体验和店铺信誉。

这提醒咱们卖家，在跨境运营中，了解并应对当地节假日带来的物流挑战至关重要。提前与物流伙伴沟通，合理安排发货时间，必要时向买家发出预警，都是非常有效的措施。只有做好充分的准备，才能确保在假期期间也能为消费者提供稳定高效的服务。未雨绸缪，才能行稳致远。

15. 菲律宾电商信任标志注册期延长，助力中小企业发展

菲律宾贸易和工业部（DTI）近日宣布，将电子商务信任标志（Trustmark）的注册截止日期，从原定的9月30日延长至12月31日。此举旨在为更多中小型企业（SME）提供充足的时间，完成这项重要的认证。

电商信任标志就像是给线上商家颁发的一张“诚信许可证”，它能有效提升消费者的信任度，对于促进电商市场的健康发展具有重要意义。注册截止日期的延长，体现了菲律宾政府对中小企业的支持，希望通过这样的认证，帮助更多企业规范运营，赢得消费者信赖。这对于咱们中国的跨境卖家来说，也是一个积极信号，表明了菲律宾市场在不断完善其电商生态，向着更加成熟和规范的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-halloween-13b-tiktok-183m-users-go.html