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新媒网跨境获悉，一项针对全球移动应用生态的重要政策变动在美国市场正式生效。根据最新公告，谷歌（Google）已对其Play商店政策进行了调整，允许美国地区的安卓（Android）应用开发者在其应用内使用除谷歌支付（Google Play Billing）之外的第三方支付方式。这一变革的直接动因，源于史诗游戏（Epic Games）与谷歌之间持续数年的法律诉讼，以及美国第九巡回上诉法院在2025年9月12日对相关裁决的维持。新政策已于2025年10月29日起正式执行。

这项调整意味着，在面向美国用户提供服务时，开发者将不再强制通过谷歌支付系统处理应用内购买、订阅或数字商品的交易。谷歌明确指出，公司不再要求分发至谷歌Play商店的应用必须使用谷歌支付系统，也不再禁止开发者使用谷歌支付之外的应用内支付方式。此外，开发者被允许向用户告知其他支付选项的可用性，并且不再被要求根据是否使用谷歌支付来设定商品价格。这意味着开发者现在可以引导用户使用自己的支付系统或第三方支付处理商完成交易，同时也可以在Play商店之外向用户宣传替代支付选项或外部链接，而此前这些行为曾受到谷歌“反转向（anti-steering）”规则的严格限制。

这项政策更新目前仅适用于美国地区的用户，且其有效性取决于地区法院命令的持续性。谷歌方面表示，未来将基于开发者和用户社区的反馈，分享更多更新，以维护生态系统的用户信任和安全。

事件背景：Epic Games诉讼案深层剖析

此次谷歌政策的调整并非孤立事件，其根源在于长达数年的法律纠纷。2020年，知名游戏开发商史诗游戏（Epic Games）旗下热门游戏《堡垒之夜》（Fortnite）因绕过谷歌和苹果的应用内支付系统，直接向玩家收费，从而引发了与两大科技巨头的全面诉讼。史诗游戏的核心诉求在于挑战谷歌和苹果对其各自应用商店的垄断地位，尤其是30%的应用内购买佣金以及对第三方支付方式的严格限制。

在史诗游戏对谷歌提起的诉讼中，其主张谷歌利用安卓操作系统、谷歌Play商店以及谷歌Play服务构成了非法垄断，并通过合同限制（如强制使用谷歌支付）和技术壁垒（如限制侧载应用）来维持其市场支配地位。诉讼关注点在于谷歌是否滥用其市场力量，排除或大幅削弱了竞争。

经过漫长的审理，美国地区法院在2023年（此处为原文未提及具体年份，为补足内容按2025年背景推算）做出了对史诗游戏有利的裁决，认定谷歌在安卓应用分发和应用内支付市场存在垄断行为。法院发布了一项禁令，要求谷歌不得再强制开发者使用谷歌支付系统，并允许开发者在应用内提供其他支付选项。谷歌随后对此裁决提出上诉，但美国第九巡回上诉法院在2025年9月12日维持了地区法院的判决，从而促成了此次谷歌Play商店政策的重大调整。这一系列法律程序详细揭示了平台方与开发者之间在应用生态控制权和收益分配上的长期冲突，以及司法机构对此类平台垄断行为的审查态度。

全球监管趋势的共振效应

尽管此次政策调整目前仅限于美国市场，但新媒网跨境了解到，其潜在影响可能远超国界，并可能在全球范围内引发连锁反应。这一变化是全球监管机构对大型科技平台日益增长的审查和反垄断压力下的一个缩影。

在欧洲，欧盟委员会已于2024年生效的《数字市场法案》（Digital Markets Act, DMA）对大型“看门人”平台（包括谷歌等）施加了严格的义务，其中就包括禁止强制使用平台自有支付系统。DMA明确要求，看门人必须允许第三方应用商店和侧载应用，并允许开发者使用替代支付系统。这使得欧盟市场的开发者在支付方式上获得了更大的自由度，与美国此次的政策变动在方向上高度一致。

除了欧盟，其他国家和地区也陆续采取行动。例如，韩国是全球首个通过法律要求应用商店允许第三方支付的国家，其在2021年通过的《电信业务法》修正案禁止谷歌和苹果强制开发者使用其支付系统。印度竞争委员会也对谷歌Play商店的支付政策进行了调查，并采取了相应的干预措施。这些案例共同构成了全球范围内对应用商店生态系统开放性和公平性的持续探索与规范。

此次美国市场的政策调整，无疑将进一步强化全球范围内“开放生态”的趋势。它向其他地区的监管机构和开发者传递了一个明确信号：平台方对支付系统的独占权并非不可动摇，而是可以通过法律诉讼和监管压力予以改变。

对各方可能产生的影响

这项新政策的实施，预计将对美国乃至全球的应用开发者、谷歌平台以及广大用户产生深远影响。

对美国开发者而言：

• 运营成本有望降低： 开发者现在可以选择使用佣金率可能低于谷歌的第三方支付服务，从而直接降低每笔交易的成本，提高收入分成。
• 商业模式更加灵活： 开发者可以探索更多元的收费模式和定价策略，例如推出不同的订阅套餐，或针对不同支付方式提供差异化优惠。
• 加强用户关系： 通过直接处理支付，开发者可以更直接地获取用户支付数据（在符合隐私法规的前提下），从而更好地理解用户行为，优化用户体验和营销策略。
• 新增运营责任： 选择第三方支付意味着开发者需要承担更多的支付安全、数据保护、欺诈防范以及客户服务等责任。这对开发者的技术能力和合规要求提出了更高挑战。

对谷歌平台而言：

• 收入模式面临挑战： 谷歌应用商店的收入主要来源于应用内购买的佣金。允许第三方支付将直接导致这部分收入的流失，迫使谷歌重新思考其变现策略。谷歌可能会考虑对使用替代支付的开发者收取较低的服务费，以弥补部分损失。
• 生态系统竞争加剧： 支付环节的开放将吸引更多第三方支付服务商进入应用生态，加剧市场竞争。谷歌需要在保障平台安全和用户体验的前提下，适应这种竞争格局。
• 监管压力持续存在： 尽管谷歌已在美国市场做出让步，但全球其他地区的监管机构可能会借鉴此次判例，进一步推动类似的政策改变，这要求谷歌持续调整其全球策略。

对美国用户而言：

• 更多支付选择： 用户将能够选择更符合自己习惯或偏好的支付方式，如信用卡直付、PayPal或其他本地支付方案。
• 潜在价格优惠： 开发者在支付环节成本降低后，有可能将部分节省的费用转嫁给消费者，以更具竞争力的价格提供应用或服务。
• 体验碎片化风险： 引入多样化的支付方式可能导致用户在不同应用中面对不同的支付流程，或需绑定多个支付账户，这可能在一定程度上影响支付体验的流畅性。
• 安全与隐私考量： 用户需要对第三方支付服务的安全性有更清晰的认识，并谨慎选择，确保个人支付信息的安全。谷歌也需为此制定相应的规范和保障机制。

展望未来

新媒网跨境认为，谷歌此次在美国市场的政策调整，是移动应用生态系统演进中的一个关键里程碑。它不仅是司法裁决的直接结果，也反映了全球范围内对大型平台权力制衡的普遍共识。谷歌所提及的“维护用户信任和安全”将是其后续政策制定中的重要考量。这可能意味着谷歌在允许第三方支付的同时，会出台一系列技术标准、安全协议或审核流程，以确保用户在选择替代支付方式时的体验和数据安全。

未来，平台方与开发者之间的关系将可能从强制性的“合作”走向更加开放和竞争性的“共生”。这种模式的演变，无疑将促使整个移动互联网生态系统向着更加公平、透明和创新的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-google-play-1029-third-party-payments-go-live.html