美健身巨头：营收涨13%！未来年增6%门店，跨境掘金

在当下全球经济复杂多变、挑战与机遇并存的背景下，观察海外市场的行业动态，对于中国跨境企业来说，无疑是洞察发展趋势、校准自身战略的重要窗口。近期，美国知名健身连锁企业Planet Fitness（纽约证券交易所代码：PLNT）的2025年投资者日活动，便为我们提供了一个了解美国消费市场、尤其是健康生活领域发展态势的良好视角。这家以“无评判区”理念闻名的健身品牌，在此次活动中不仅详细阐述了其全球增长方略，还公布了一系列颇具信心的长期财务目标。其对未来几年的规划及近期稳健的业绩表现，值得国内相关从业者深入关注和借鉴。

稳健增长路径与乐观财务展望

Planet Fitness在2025年投资者日上，为2026年至2028财年勾勒出了一幅清晰的增长蓝图。公司计划在未来几年实现营收每年低双位数增长，并且每年新增健身俱乐部数量将保持在6%至7%的扩张速度。此外，其调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）目标也设定在中双位数增长。这些数字不仅仅是简单的财务预测，它们反映了公司管理层对健身行业未来发展的深厚信心，以及其在全球市场持续扩张的战略雄心。

值得注意的是，在当下经济环境中，一家企业能够提出如此具体且积极的增长目标，其背后必然有坚实的基本面支撑。对于国内正在探索海外市场或寻求业务转型的健身、健康服务企业而言，这提供了一个衡量自身发展潜力和制定长期规划的参考框架。它提示我们，即使是成熟市场中的传统行业，依然可以通过明确的战略和精细化运营，实现可持续的增长。

增长目标类别	2026-2028财年年度目标
年营收增长	低双位数
新增俱乐部数量	6% 至 7%
调整后EBITDA增长	中双位数

坚实业绩支撑长期信心

公司的这种前瞻性信心并非空穴来风，而是建立在近期强劲业绩表现的基础之上。就在此前的2025年第三季度，Planet Fitness的营收达到了3.303亿美元，每股收益为80美分，这两项关键指标均超出市场普遍预期。强劲的业绩为公司的未来发展注入了强大动力，也让投资者对其长期规划抱有更高的期待。

在公布积极的第三季度业绩后，公司甚至调高了其2025财年的业绩指引。这表明，在当前运营周期内，Planet Fitness的表现已超出了原先的预期，展现出良好的发展势头。这种根据实际表现及时调整预期的做法，也体现了企业管理层对市场变化的敏锐洞察和务实态度。

具体来看，第三季度营收同比增长了13%，远超分析师预期。调整后的每股收益也同样高于预期。其中一个关键的驱动因素是同店销售额实现了6.9%的增长。同店销售额是衡量零售和服务业企业现有门店销售表现的重要指标，其增长意味着公司在不依赖新开门店的情况下，通过提升现有门店的运营效率和服务质量，吸引了更多消费者，并提高了顾客的消费频次或客单价。这一数据，对于国内健身行业在精细化运营和用户维护方面，具有重要的参考价值。

市场波动与投资者情绪

在上述利好消息的推动下，Planet Fitness的股价表现也颇为亮眼。2025年11月13日，公司股价一度上涨4.8%，最终以107.50美元收盘，较前一交易日上涨3.6%。尽管当天股价在盘中有所回落，但整体涨幅仍显示出市场对公司公布的战略和业绩的积极回应。

回顾过去一年，Planet Fitness的股价波动性并不高，仅发生过两次超过5%的显著变动。因此，此次3.6%的涨幅，虽然看似温和，但已足以表明市场认为相关消息具有重要的积极意义。这表明投资者对公司的基本面和未来发展前景持乐观态度，尽管这可能并不会从根本上改变市场对其业务的整体认知。

而数日前，也就是2025年11月6日，公司股价曾因公布2025年第三季度业绩超出华尔街预期而大涨10.3%。这进一步印证了强劲的财务数据是驱动股价上涨的直接动力。截至目前，自2025年初以来，Planet Fitness的股价已累计上涨7.9%。公司股价107.50美元，已接近2025年7月触及的52周高点113.55美元。从长期投资的角度看，如果在2020年投资1000美元购买Planet Fitness的股票，那么到2025年，这笔投资的价值将达到1549美元。这反映了公司在过去五年中为投资者创造了可观的回报。

健身行业的全球趋势与中国视角

Planet Fitness的成功，不仅是个案，更折射出全球健身行业的一些核心发展趋势。其“无评判区”的定位和相对平价的会员费，精准抓住了大量初级健身者和追求性价比的消费者。这种策略在全球范围内都具有普遍吸引力。

当前，健康生活方式的理念日益深入人心，尤其是在后疫情时代，人们对自身健康的关注度空前提高。健身不再仅仅是专业人士的追求，而是普罗大众生活的一部分。这种趋势为健身行业带来了巨大的市场机遇。Planet Fitness通过其独特的模式，有效地降低了健身的门槛，使得更多人能够接触并参与到健身活动中来。

对于中国的健身市场而言，近年来也呈现出多元化发展的态势。一方面，高端健身房通过提供个性化服务和高科技设备，满足一部分消费群体的需求；另一方面，社区健身房、平价健身工作室以及线上健身平台等也快速崛起，以更便捷、更经济的方式服务大众。Planet Fitness的经验提示我们，在激烈的市场竞争中，清晰的品牌定位、差异化的服务模式以及对目标客户群体的精准把握，是企业成功的关键。

中国市场在体量和人口基数上拥有巨大潜力，但同时，健身行业的渗透率和人均消费水平与发达国家相比仍有提升空间。借鉴Planet Fitness在门店扩张、会员增长和运营效率提升方面的经验，对于中国本土健身品牌，尤其是那些寻求规模化发展和下沉市场布局的企业，具有重要的启示意义。例如，如何通过标准化的运营模式快速复制成功经验，如何在保证服务质量的同时控制成本，以及如何利用技术提升用户体验和管理效率，都是值得深入探讨的问题。

跨境视角下的启示与未来展望

从跨境的角度看，Planet Fitness的全球增长战略，也为中国企业走向世界提供了宝贵的参考。一家在美国市场取得成功的企业，如何将其商业模式和品牌理念推广到不同的文化和消费习惯的地区？这其中涉及市场调研、本地化运营、供应链管理以及法律法规遵循等多方面的挑战。

对于中国出海品牌而言，无论是在健身器材、运动服饰、健康食品，还是在数字健康服务领域，都需要深入了解目标市场的消费心理和行为模式。Planet Fitness通过强调“无评判区”的理念，成功构建了一个友好、包容的健身环境，这正是其品牌核心竞争力之一。中国品牌在出海时，也需要提炼出能够跨越文化界限、引起全球消费者共鸣的核心价值主张。

展望未来，健身行业的创新将持续不断。人工智能、可穿戴设备、虚拟现实等技术与健身的融合，将催生更多新的产品和服务。例如，个性化训练计划、智能健身设备、在线社群互动等，都将成为未来健身发展的重要方向。Planet Fitness尽管主要以线下门店为主，但其能够持续保持增长，也说明了实体门店在提供独特体验和社群感方面的不可替代性。线上与线下的融合发展，将是健身行业一个重要的趋势。