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在2025年，全球知名玩具制造商Schleich在美国市场迈出了重要一步，首次推出了其Eldrador系列主题概念店。这家颇具里程碑意义的店铺，坐落于美国新泽西州东卢瑟福市（East Rutherford）“美国梦购物中心”（American Dream Mall）内的玩具反斗城（Toys R Us）旗舰店。此举不仅标志着Schleich在实体零售端进行深度品牌展示的新尝试，也为当前玩具行业的零售模式探索注入了新的活力，旨在为消费者提供一个前所未有的沉浸式品牌体验空间。

Schleich作为一家拥有近百年历史的德国玩具公司，以其精细入微、手工绘制的动物模型闻名遐迩，在全球范围内享有极高的声誉。其产品线从逼真的野生动物、农场家畜，到远古恐龙和奇幻生物，无一不展现出卓越的工艺和对细节的极致追求。这些模型不仅是玩乐的工具，更常被视为具有教育意义的收藏品，激发儿童对自然世界的兴趣。Eldrador系列则是Schleich旗下近年来备受欢迎的奇幻主题产品线。该系列以熔岩、冰雪、石头和水四大奇幻王国为背景，创造了众多形态各异的神秘生物和英勇战士，鼓励儿童通过角色扮演、故事情节创作和模型对战，充分发挥他们的想象力与创造力。Eldrador系列通过其独特的叙事背景和精美的人物设计，成功地在儿童玩具市场中开辟了一片天地。

此次Schleich选择与玩具反斗城旗舰店合作，并非偶然。玩具反斗城，作为一代人的童年记忆和全球知名的玩具零售巨头，近年来在经历了市场调整后，正积极通过“体验式零售”重塑其品牌形象。其位于“美国梦购物中心”的旗舰店，便是这一战略的集中体现。新媒网跨境获悉，该购物中心本身便是一个集购物、餐饮、娱乐、主题公园于一体的超大型综合体，素有“零售娱乐化”的标签。在这样的环境中，玩具反斗城通过引入多元化的互动装置和品牌概念店，旨在超越传统商品销售的模式，为顾客提供沉浸式的、难以忘怀的购物体验，从而增强顾客的到店动机和停留时间。这一合作正是双方在探索未来零售模式上的共同愿景。

Eldrador概念店的设计理念旨在将Eldrador系列的奇幻世界从儿童的想象带入现实。店内精心布置的多个互动区域，共同营造了一个充满魔幻氛围的沉浸式环境。其中，最引人注目的当属一尊等身大小的“暗影猎犬”（Shadow Hound）机械动画模型。这尊栩栩如生的模型，通过精密的机械传动和灯光音效，逼真地再现了Eldrador世界中强大生物的形象，吸引了众多到访者驻足观看。此外，店内还特别设置了数字信息亭，粉丝们可以通过触摸屏观看最新的Eldrador系列动画片和幕后花絮，深入了解系列角色的背景故事和世界观，增强了品牌与消费者之间的互动性。一个制作精良的“战役洞穴竞技场”（Battle Cave Arena）透视模型则以微缩景观的形式，生动展示了Eldrador世界中熔岩巨兽与冰雪巨龙的激烈对决场景，进一步激发了儿童的无限想象力与探索欲望。

Schleich北美营销高级总监凯莉·马西隆（Kelli Masilun）在谈及此次合作时强调，Schleich坚信每个孩子都拥有与生俱来的“讲故事的超能力”。她表示：“通过与玩具反斗城的紧密合作，我们致力于共同打造一个沉浸式的空间，让孩子们和他们的家庭能够真正地踏入Eldrador的奇幻世界，让他们的想象力自由翱翔。我们相信，这类合作能够将一次普通的购物之旅转化为一次非凡的体验，成为家庭成员可以共同分享、珍藏记忆并从中获得乐趣的宝贵时刻。”
玩具反斗城全球首席营销官金·米勒·奥尔科（Kim Miller Olko）也对此次合作寄予厚望。她指出：“玩具反斗城一直以来都是一个能让想象力变为现实的目的地，而我们在‘美国梦购物中心’的全球旗舰店，持续为零售业未来的游乐体验设定新的标准。我们与Schleich的伙伴关系，将为粉丝们带来一种专属的、超越产品本身的、震撼人心的Eldrador体验——它不仅互动性强，而且极具电影般的视觉冲击力，令人难以忘怀。这仅仅是玩具反斗城未来如何持续重塑店内叙事方式，并为全球儿童和家庭提供独特而神奇的‘只在玩具反斗城’专属时刻的开端。”

此次Schleich Eldrador概念店的设立，深刻反映了当前零售行业，特别是玩具领域，对“体验式消费”模式日益增长的重视。新媒网认为，在数字经济和电商平台日益发达的当下，传统的实体门店已不能仅仅满足于商品陈列与销售的功能。它们正加速转型，成为品牌文化传播、消费者情感连接以及提供独特互动体验的核心场所。对于玩具品牌而言，将虚拟的IP（知识产权）故事和角色通过实体空间具象化，能够有效深化品牌在消费者心中的形象，提升其忠诚度。这种策略不仅能吸引寻求个性化、沉浸式体验的家庭，也有助于实体零售在与线上竞争中找到新的增长点，即从“卖商品”转向“卖体验”。

展望未来，这种以核心IP为驱动、强调高度互动与沉浸感的零售模式，或将成为玩具行业实体门店发展的重要趋势之一。它不仅为品牌方提供了在竞争激烈的市场中构建差异化优势的有效途径，也为广大家庭，特别是儿童，创造了集教育、娱乐与社交于一体的、难以忘怀的游玩和学习空间。新媒网跨境注意到，在“美国梦购物中心”这类本身就集成大量娱乐设施和主题公园的超大型综合性购物中心，引入此类高度体验化的品牌概念店，无疑能进一步丰富其业态组合，有效吸引更广泛的客流，最终形成品牌方、购物中心运营方和消费者多方共赢的良好局面。通过这种创新模式，实体零售业有望在不断变化的市场环境中焕发新的生机。

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