Unity Ads新D28活动，留存爆增63%

Unity 推出D28 IAP ROAS活动

背景

新媒网跨境了解到，Unity Ads于2026年3月6日正式推出了以其Vector引擎驱动的D28 ROAS（Return on Ad Spend）活动。在此之前，广告优化主要集中在D7阶段（即安装后的第7天）。对于以应用内购买（IAP）为主要营收模式的游戏，用户的价值通常在第7天后才真正显现。因此，过去的优化策略相当于通过后视镜购买增长。随着D28活动的推出，Unity Ads希望更准确地预测用户在安装后的28天内可能产生的收入。

D28 ROAS的优势

D28 ROAS活动主要优势在于预测用户在28天内的潜在收入，并通过Vector引擎动态调整广告出价。这一策略比D7活动更能覆盖那些高留存率的用户群体。根据Homa的案例研究，D28阶段的每用户平均收益（ARPU）增加了14%，28天留存率提升了63%。这些数据远非偶然，而是表明优化窗口的选择偏差问题已成为许多用户获取策略中的主要关注点。

展望

新媒网跨境认为，D28 ROAS活动并不会简单地取代D7活动，而是两者可以同时运行。对于游戏工作室来说，设定现实的D28 ROAS目标，同时通过坚实的历史数据支持对模型进行训练是一个挑战。在活动启动时，“学习”阶段的状态将成为关键指标。如果应用的回报期较长，例如涉及订阅服务、高级IAP或教育类应用，现在正是进行测试以验证D28的合适时机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/unitys-d28-campaign-arpu-up-14.html