北美收入下滑7%！Under Armour亚太市场却逆势增长12.7%

Under Armour是否能找到重振之路？

近年来，全球运动服饰市场竞争加剧，各品牌面临更高的创新和增长压力。Under Armour，作为一度引领运动品牌潮流的企业，近几年却经历了较大的市场挑战和财务压力。在2026财年的表现中，尽管其努力出现一定成效，但企业复苏之路依然坎坷。

根据最新披露的数据，截至2026年3月31日的财年，Under Armour的全年营收减少了8%，降至29亿美元，全年总营收下滑4%，最终为50亿美元。同时，公司净亏损达4.96亿美元，其中包括2.47亿美元的美国联邦递延税资产估值冲销。

北美市场的不振表现

作为Under Armour最重要的市场之一，北美依然是其目前面临的最大难题。在2026财年的展望中，品牌预计北美地区的营收将继续出现低个位数的下滑。尽管欧洲、中东和非洲（EMEA）以及亚太市场表现有所增长，但显然不足以完全弥补北美市场的损失。

尽管如此，Under Armour首席执行官Kevin Plank在总结2026财年表现时表示：“我们正在采取扎实的步骤重塑品牌并恢复运营的纪律性。随着营收逐步企稳，我们将致力于将产品创新与品牌故事相结合，进一步吸引消费者并优化财务表现。”

然而，市场的不确定性依旧存在。Under Armour的股票在这一财报发布后应声下跌16.7%，收至4.90美元，使公司市值降至21亿美元。

财报数据背后的市场动态

2026财年最后一季度的财报数据引起了业内的广泛关注。根据海外报道，这是Under Armour两年多以来表现最为稳定的季度。整体营收同比减少0.8%，虽然看似趋势有所改善，但实际上是建立在去年同期大幅下降的基础之上。

从区域来看，北美市场营收同比下滑7%，远远低于运动用品市场的整体增长率，这表明Under Armour仍在失去关键市场份额。外媒分析指出，这部分下滑是出于品牌控制分销纪律的策略调整，但整体品牌吸引力不足也是重要原因。数据显示，尽管消费者对品牌的喜好有所提高，但与竞争对手相比，提升幅度有限，品牌的定位和形象依然存在困惑。

相比之下，国际市场的表现较为亮眼。在EMEA地区，Under Armour实现了7.1%的增长，亚太地区增长12.7%，拉丁美洲更是达到了22.4%。尽管如此，剔除汇率因素后，其国际市场的实际增长约为3%。显然，单靠国际市场的增长仍不足以抵消北美下滑的冲击。

品牌是否还有回暖可能？

业内专家普遍认为，Under Armour想要全面复苏，依然面临诸多挑战。一位跨境时尚零售分析师指出，品牌需要正视核心问题，包括其标志性代言人斯蒂芬·库里的离开、营收下滑、利润压力加大，以及如关税等外部影响。

从运营战略来看，过度依赖折扣销售和工厂店渠道，虽然带来短期的库存清理效果，但长期来看却严重损害了品牌的溢价能力和形象。该分析师表示：“产品积压导致的频繁折扣，直接拉低了品牌的毛利率。而在零售端，工厂店数量的扩张又稀释了商品的定位和消费者心中的品牌价值。”

尽管一些基础调整已在推进，外界对其未来展望仍持怀疑态度。品牌当前面临的困境不仅仅是市场竞争激烈，其自身对品牌定位以及产品创新方向的模糊感更为致命。分析显示，消费者对品牌的情感连接需要进一步提升，产品需要显现更独特的竞争力。

“2027财年的前景显示，北美市场收入将继续略微下降，增长主要依赖国际市场的推动。然而，从整体来看，企业的持续亏损和毛利率压力仍然令复苏步履维艰。”市场观察人士如是分析。

对于中国的跨境从业者来说，这样的市场信号值得关注。尽管Under Armour的挑战显而易见，但国际市场增长尤其是亚太地区的优异表现证明了运动服饰领域在新兴市场上仍具潜力。如何捕捉消费者需求、优化品牌产品策略，是值得国内品牌从中借鉴的问题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/under-armour-asia-sales-up-12-7-percent.html