39%关税下!雅典表逆势涨价10%,跨境人掘金奢侈品!
在当前全球经济与贸易格局不断演变的2025年,各个行业都在积极探索新的增长点并应对挑战。尤其是在高端消费品领域,品牌如何平衡创新、市场策略与外部环境变化,成为业界关注的焦点。近期,瑞士知名制表品牌雅典表(Ulysse Nardin)选择在美国纽约发布其最新力作——Freak S Enamel腕表,这一举动不仅展示了其对产品工艺的自信,也折射出在复杂国际贸易背景下,高端品牌所展现的策略定力与市场洞察。
此次雅典表选择在纽约这一国际时尚与商业中心,面向全球推出售价高达17.4万美元的Freak S Enamel腕表,无疑是品牌在高端制表领域创新实力的一次集中体现。Freak系列以其独特的无表盘、无指针设计闻名,机芯本身即是时间显示机构,代表着机械制表工艺的极致。而此次融入的珐琅工艺,更是将传统艺术与现代科技完美融合,赋予了腕表更为深厚的文化底蕴与艺术价值。这不仅仅是一款计时工具,更是一件融合了精密工程与手工艺术的收藏品。
在产品发布的同时,一个不容忽视的宏观背景是,当前美国市场对部分进口商品采取了关税措施。例如,对包括瑞士钟表在内的特定品类进口商品,设立了高达39%的关税。这无疑给依赖国际贸易的奢侈品行业带来了额外的运营成本考量。然而,雅典表首席执行官弗朗索瓦·普鲁尼奥(François-Xavier Pruniaux)在接受外媒采访时,对这一外部因素表达了审慎而积极的看法。
普鲁尼奥先生指出,雅典表作为一家拥有近两个世纪悠久历史的品牌,在漫长的发展历程中,已经历了诸多经济周期与市场变迁,其中包括各种关税政策的调整。他认为,当前的关税措施并不会对品牌的整体业务造成颠覆性影响。他进一步分析,在钟表行业,美国市场的价格或许会因关税而有所上涨,但与此同时,美元汇率的波动,尤其是美元走弱,对商品价格的影响可能与关税的影响同样显著,甚至在某些情况下更为突出。这意味着品牌在制定市场策略时,需要综合考虑贸易政策与货币汇率的双重影响。
面对市场的这些变化,雅典表已经采取了相应的调整措施。据其证实,为应对当前关税政策和美元汇率波动带来的成本压力,公司在2025年已将其产品价格上调了约10%。尽管如此,普鲁尼奥先生仍然对美国高端消费者的购买意愿抱有信心。他认为,对于像雅典表这类拥有独特价值和深厚品牌传承的奢侈品,其核心消费群体对价格的敏感度相对较低,更注重产品的稀缺性、工艺品质以及品牌所代表的生活方式。
雅典表的这一系列举措与观点,为我们理解2025年全球高端奢侈品市场提供了一个生动的案例。在全球经济面临不确定性、贸易摩擦时有发生的背景下,高端品牌所展现出的韧性与适应性,值得深入探究。
首先,品牌历史与传承是抵御外部风险的“压舱石”。雅典表近两个世纪的积淀,使其拥有了强大的品牌认知度和忠实客户群。在市场波动时,这些消费者更倾向于选择那些久经考验、价值恒定的品牌,而非短期内涌现的新兴产品。这种品牌忠诚度是企业面对关税、汇率等挑战时,能够保持市场份额和定价能力的关键。
其次,产品创新与独特卖点是吸引高端消费者的核心动力。Freak S Enamel腕表所代表的极致工艺和创新设计,使其在众多腕表中脱颖而出。对于追求独特体验和艺术价值的奢侈品消费者而言,产品的独特性往往比短期价格波动更具吸引力。品牌持续投入研发,推出具有突破性意义的产品,是保持市场竞争力的根本。
再者,企业需具备多维度的风险管理能力。雅典表在应对关税和汇率影响时,不仅关注价格调整,更从宏观角度审视市场,并对消费者购买力保持信心。这体现了其在供应链管理、市场预测和消费者心理把握方面的综合能力。例如,品牌可能会通过优化全球生产布局、分散市场风险、加强与渠道伙伴的合作等方式,来对冲单一市场政策变化的冲击。
放眼更广阔的全球奢侈品市场,2025年呈现出多元化发展趋势。亚洲市场,特别是中国市场,在过去几年中一直是全球奢侈品消费的重要增长引擎,并在未来持续扮演关键角色。虽然不同国家和地区的经济发展速度和消费偏好存在差异,但对于顶级奢侈品而言,对品质、设计、品牌故事和独特性的追求是全球共通的。品牌需要深入了解各地文化,进行精准的市场定位和营销策略,才能在全球范围内赢得消费者青睐。
同时,数字经济和电商渠道在奢侈品销售中的作用日益凸显。即使是像雅典表这样的超高端品牌,也需积极拥抱数字化转型,通过线上平台进行品牌传播、产品展示,并与消费者进行互动。然而,线下体验店和品牌旗舰店依然是维系高端消费者、提供沉浸式购物体验不可或缺的环节。线上线下的融合,将为奢侈品销售开辟更广阔的空间。
对于中国跨境行业的从业人员而言,雅典表在当前国际环境下的策略调整和市场表现,提供了宝贵的参考模式。在全球贸易政策复杂多变、汇率波动频繁的2025年,中国跨境企业在拓展海外市场、引入国际品牌或进行全球供应链布局时,更需关注以下几个方面:
- 密切跟踪国际贸易政策动态: 及时了解目标市场的关税、非关税壁垒、贸易协定等变化,评估其对成本和利润的影响,并制定相应的应对策略。
- 审慎评估汇率风险: 汇率波动直接影响跨境交易的成本与收益。企业应建立完善的汇率风险管理机制,如运用远期结售汇、期权等金融工具进行对冲,或通过调整采购与销售币种来降低风险。
- 深耕品牌价值与产品创新: 无论从事何种品类的跨境业务,都应致力于提升产品或服务的核心竞争力,打造具有独特卖点和品牌故事的产品。这有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出,并培养忠实的消费者群体。
- 优化全球供应链布局: 考虑将生产、采购、仓储等环节进行多元化配置,避免过度依赖单一国家或地区,以增强供应链的韧性和抗风险能力。
- 精准洞察目标市场消费趋势: 深入研究不同国家和地区的消费者偏好、文化习俗和购买习惯,进行个性化的产品设计和营销推广,提升市场适应性。
- 拥抱数字化与多元渠道: 积极利用跨境电商平台、社交媒体、内容营销等多种数字化工具,拓宽销售渠道,提升品牌知名度和影响力,同时不忽视线下体验的重要性。
雅典表的案例再次印证,在全球化的商业环境中,企业的长青之道在于持续的创新、敏锐的市场洞察、灵活的策略调整,以及对自身品牌核心价值的坚守。对于正在全球市场中寻找机遇的中国跨境从业者来说,学习和借鉴这些经验,将有助于更好地应对未来的挑战,把握新的发展机遇。
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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/ulysse-nardin-10-hike-defies-39-tariff.html

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