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洞察英伦厨房新趋势：小家电市场，中国智造的机遇与挑战

近年来，全球消费市场瞬息万变，跨境电商的浪潮也推动着中国企业不断探寻新的增长点。英国作为欧洲重要的消费大国，其厨房小家电市场一直是不少中国制造和出海品牌关注的焦点。特别是家用食物研磨机、搅拌机和榨汁机这类产品，它们不仅是现代家庭健康生活方式的体现，也蕴含着巨大的市场潜力。

根据海外报告最新披露的数据，2024年，英国市场对家用食物研磨机、搅拌机和榨汁机的消费量达到了约1400万台，市场价值约3.77亿美元。值得注意的是，这一品类的市场规模预计将在未来十年持续增长。到2035年，英国该市场的消费量有望达到1800万台，市场总价值预计将攀升至4.72亿美元。这意味着，尽管全球经济面临诸多不确定性，但英国家庭对于提升生活品质、追求健康饮食的需求依然旺盛，为相关产业带来了稳定的增长预期。对于中国跨境电商从业者而言，深入了解这一趋势，无疑是把握市场先机的重要一步。

市场消费趋势：稳健增长背后的驱动力

2024年，英国家用食物研磨机、搅拌机和榨汁机的消费量相较于2023年增长了4.9%，达到了1400万台的峰值。回顾2013年至2024年，这一市场的年均消费量增长率保持在1.4%左右，整体呈现出平稳上升的态势，其间波动较小。这表明英国家庭对这些小家电产品的需求持续稳定，并未受到短期经济因素的显著影响。

从市场价值来看，2024年英国食物搅拌机市场规模大幅增长41%，达到3.77亿美元。从2013年到2024年的十年间，市场价值的年均增长率为3.4%。尽管其中记录了一些显著的波动，但总体趋势向上，并在2024年达到峰值。这一增长反映出消费者对产品功能、设计和品牌附加值的认可度提升，也预示着市场未来将继续保持增长势头。

这种增长的背后，可能与多种因素有关：一是居民健康意识的提升，更多家庭倾向于在家制作新鲜果汁和健康餐食；二是厨房小家电技术的不断创新，例如更高效的搅拌功能、更便捷的清洗方式、智能化操作等，吸引了消费者更新换代；三是社交媒体和健康生活博主的推广，也刺激了相关产品的需求。

英国本土生产：增长与局限并存

英国本土的家用食物研磨机、搅拌机和榨汁机生产在2024年取得了显著增长。根据数据显示，2024年英国食物搅拌机的产量飙升至770万台，比前一年增长了29%。回顾历史数据，生产增长最快的时期出现在2022年，当时产量较2021年激增了180%。

从产值来看，2024年英国食物搅拌机产值估计为2.93亿美元（按出口价格计算）。在过去的观察期内，产值也呈现出持续而强劲的增长。同样，2022年产值的增长最为显著，较2021年增长了203%。2024年，英国本土生产量和产值均达到历史新高，预计未来仍将保持增长。

尽管英国本土生产实现了快速增长，但与庞大的市场需求相比，其仍需大量进口来满足消费。这为全球供应链中的主要参与者，尤其是中国制造商，提供了广阔的市场空间。

进口市场：中国制造的核心地位

英国的家用食物研磨机、搅拌机和榨汁机进口市场在2024年出现了一定程度的收缩。当年的进口量降至680万台，较2023年减少了12.3%。总体而言，英国进口量在过去几年呈现出显著下降的趋势。进口量在2015年达到1100万台的峰值后，从2016年至2024年一直维持在较低水平。

然而，从进口价值来看，2024年英国食物搅拌机进口额激增至1.99亿美元。尽管整体进口价值呈现相对平稳的趋势，但在2015年达到2.9亿美元的最高点后，2016年至2024年间的进口额一直保持在相对较低的水平。

值得关注的是，中国在英国的进口市场中扮演着不可或缺的角色。

上表数据显示，2023年，中国是英国食物搅拌机最主要的供应国，其进口量达到730万台，占总进口量的94%，这意味着绝大多数进入英国家庭的此类产品都源自中国制造。从价值来看，中国供应的食物搅拌机价值为1.2亿美元，占总进口额的79%。尽管从2013年至2023年，中国对英国的进口量和价值的年均增长率略有下降，但其市场主导地位依然稳固。意大利是第二大供应国，但其市场份额远低于中国。

2023年，英国食物搅拌机的平均进口价格为每台20美元，较2022年下降了16.3%。总的来看，进口价格呈现小幅下降趋势。2022年价格涨幅最为显著，较2021年增长15%。进口价格在2015年达到每台25美元的峰值，但在2016年至2023年期间未能恢复势头。

不同来源国的价格差异明显：其中意大利产品的平均价格为每台65美元，而中国产品的平均价格则为每台17美元。从2013年至2023年，德国产品的价格涨幅最为显著，而其他主要供应商的价格则有所下降。这表明，中国产品以其高性价比在英国市场保持了强大的竞争力。

出口市场：价格差异与高端化潜力

尽管英国本土市场对食物研磨机、搅拌机和榨汁机的需求旺盛，但其出口市场同样不容忽视。在经历了三年的下滑后，2024年英国此类小家电的出口量增长了34%，达到41.8万台。然而，从长期来看，出口量仍呈现出明显下降的趋势。出口量在2018年达到100万台的峰值，但从2019年至2024年未能恢复此前的强劲势头。

从价值来看，2024年英国食物搅拌机的出口额大幅增长至1600万美元。总体而言，出口价值也出现了明显的下降。出口增长最显著的年份是2015年，较2014年增长了87%，达到5400万美元的峰值。从2016年至2024年，出口的增长保持在较低水平。

2023年，爱尔兰是英国食物搅拌机出口的主要目的地，占总出口量的49%。出口到爱尔兰的量是第二大目的地德国的三倍。阿联酋排名第三。从2013年至2023年，英国对爱尔兰的出口量年均下降9.6%，而对德国和阿联酋的出口量则保持相对稳定或略有增长。

从出口价值来看，爱尔兰仍然是英国食物研磨机和榨汁机出口的关键市场，占总出口额的50%。比利时位居第二，占13%的市场份额，而中国也占据了5.8%的市场份额。值得注意的是，2013年至2023年期间，英国对中国的出口额年均增长率高达75%，这反映出中国市场对英国高端或特色小家电产品存在一定的需求，也为两国贸易提供了新的机遇。

2023年，英国食物搅拌机的平均出口价格为每台47美元，较2022年增长了5.1%。从2013年至2023年，出口价格的年均增长率为1.4%，但期间也伴随着显著波动。2015年的增长最为突出，达到50%，平均出口价格曾一度达到每台54美元的峰值。从2016年至2023年，平均出口价格保持在较低水平。

主要出口目的地之间的价格差异显著。2023年，出口到比利时的产品平均价格最高，达到每台228美元，而出口到德国的平均价格最低，为每台13美元。从2013年至2023年，对比利时的出口价格增长最为显著，年均增长11.6%，而其他主要目的地的价格增长则相对温和。

综合来看，英国进口产品的平均价格为每台20美元，而出口产品的平均价格为每台47美元。 这一显著的价格差距表明，英国在进口时倾向于性价比更高的产品（主要是中国制造），而在出口时则更多地输出高附加值或高端定位的产品。

对中国跨境从业者的启示

英国小家电市场的持续增长，特别是食物研磨机、搅拌机和榨汁机等品类的稳健需求，为中国跨境电商从业者提供了明确的信号。中国作为主要的供应国，其产品在英国市场具有强大的价格竞争力。然而，仅仅依靠价格优势并非长久之计。

1. 深耕市场需求： 了解英国家庭对健康饮食和品质生活的追求，关注消费者对产品功能、设计、环保材料、智能化等方面的偏好。可以针对性地开发或推广具有差异化竞争优势的产品，例如拥有独特设计、节能环保、具备智能互联功能的高端型号。
2. 品牌建设与服务升级： 在巩固现有市场份额的同时，中国品牌应着力提升品牌形象和用户体验。通过提供优质的售后服务、本地化的营销策略和有效的品牌故事，可以增强消费者对中国产品的信任度和忠诚度。
3. 关注价格趋势与产品定位： 英国市场的进口价格虽然有所下降，但出口价格较高，这表明市场对不同价格区间的产品都有需求。中国企业可以考虑多元化的产品策略，既提供高性价比的入门级产品，也尝试推出中高端产品，以满足不同消费层级的需求。
4. 供应链韧性与效率： 确保供应链的稳定性和灵活性至关重要。高效的物流和仓储管理，能够帮助中国产品更快地响应英国市场需求，减少库存风险，提升整体运营效率。
5. 法规与标准合规： 密切关注英国及欧盟（尽管英国已脱欧，但部分标准仍有沿用或相似性）对小家电产品的安全、能效和环保标准。确保所有出口产品完全符合当地法规，是进入并立足市场的基本前提。

总而言之，英国厨房小家电市场前景广阔，对于中国跨境从业者而言，这既是机遇也是挑战。通过深入的市场分析、精准的产品定位和持续的创新，中国制造完全有能力在这个重要的海外市场中取得更大的成功。我们应该积极捕捉市场动态，以高质量的产品和周到的服务，赢得英国消费者的青睐。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-small-appliances-soar-china-grabs-94%25-share.html