粤公网安备 44011302004783号 英国Instagram 3500万用户！达人营销助你轻松爆单。
在2025年，随着中国跨境电商企业在全球市场的持续深入，英国作为欧洲重要的消费市场，其独特的文化背景和成熟的数字营销环境，日益受到国内行业的关注。特别是在社交媒体领域，洞察当地消费者的习惯和偏好，已成为品牌成功拓展的关键。本文将从中国跨境从业者的视角，探讨英国Instagram达人营销的策略与实践，为国内企业提供一份务实的参考指南。
Instagram在英国市场的深远影响
英国作为欧洲数字经济的活跃地带，Instagram已成为其主流社交媒体之一。截至2025年，Instagram在英国拥有近3500万用户，其广告触达范围覆盖全国总人口的48.2%。这一庞大的活跃用户基础，为品牌提供了广阔的连接空间。
更值得关注的是，超过半数的用户习惯通过Instagram关注文化潮流与最新动态。这得益于Instagram以视觉内容为主导的特点，无论是短视频（Reels）、限时动态（Stories）、多图帖文（carousels）还是静态图片，都非常适合承载引领潮流的内容。其智能算法能够根据用户的互动偏好，精准推送相关内容，这对于希望连接与自身品牌价值观、兴趣点和产品相符的消费者而言，无疑是积极的市场信号。
此外，Instagram不仅是一个单向传播的平台，它通过评论、私信和故事回复等功能，鼓励用户与创作者进行双向互动。这种互动性有助于创作者和品牌与受众建立更深层次的连接。如今，Instagram已经发展成为一个功能完善的销售平台，品牌可以直接在帖文中标记产品，通过应用内进行销售，并利用自动化工具（如自动私信）实时跟进潜在客户的兴趣，进一步缩短了营销到转化的路径。
平台还提供了付费合作、品牌内容标签、效果洞察和协作工具等丰富的达人营销策略选项。这些工具不仅能帮助品牌建立关系、直接销售产品，还使得与达人合作以扩大品牌触达范围、推动销售变得更加便捷高效。
然而，值得注意的是，Instagram的用户群体相对年轻，Z世代和千禧一代在该平台上的活跃度，是“婴儿潮”一代的两倍左右。因此，品牌在制定营销策略时，需充分考虑目标受众的年龄分布，以确保投入与产出相匹配。
识别英国市场合适的Instagram达人策略
对于希望在英国市场拓展影响力的中国跨境企业而言，如何有效筛选合适的Instagram达人，是策略成功的关键。以下是一些值得参考的方法：
分析英国热门Instagram话题标签
英国热门的Instagram话题标签，是了解当地用户兴趣和寻找相关达人及内容主题的重要窗口。品牌可以通过Instagram应用内的搜索功能，输入“UK”加上自己的行业或细分领域，例如“英国时尚”或“英国健身”，然后切换到“标签”选项卡，查看相关话题。关注那些帖子数量和互动量较高的标签，它们往往代表着英国受众当前关注的热点。虽然手动搜索是一种方式，但若要进行大规模的趋势洞察，可以借助专业的市场分析工具，例如数据洞察平台，来追踪英国特定话题标签的动态。这类工具能够根据地区、情感倾向或主题进行筛选，快速发现那些在特定领域内引发高互动的话题、帖子和创作者。
利用关键词进行英国市场主题搜索
使用英国特定关键词有助于找到那些能够为目标受众创作具有文化相关性内容的达人。例如，基于地理位置的关键词，如具体的英国城市、社区或地标，也是发现当地达人的有效途径。通过搜索“伦敦”、“曼彻斯特”、“爱丁堡”或“伯明翰”，可以定位到活跃于这些区域的本土达人。
尽管在Instagram上直接搜索“英国时尚”或“曼彻斯特健身”可以发现一些创作者，但这更像是一种初步尝试而非精准策略。借助先进的达人搜索工具或平台筛选功能，能够进行更深度的探查。这些工具通常允许用户直接通过关键词、地理位置、内容主题、受众人口统计数据甚至历史品牌提及来搜索达人，从而精准定位到那些已在特定英国细分市场建立影响力的创作者。
开展竞品分析研究
对竞争对手进行研究，可以帮助品牌发现那些为竞争对手带来高互动量的达人。首先，列出主要竞争对手，并在Instagram上搜索他们的品牌话题标签或账号。然后，仔细浏览他们的帖子和限时动态，识别他们曾合作过的达人，并分析这些合作帖文的互动率（点赞、评论和分享），以确定表现最佳、带来最高受众互动的达人。这些洞察有助于品牌了解哪些达人类型、内容主题和合作模式能够产生积极效果。
手动收集这些信息耗时费力。通过市场监测工具，品牌可以实时追踪哪些达人正在标签或提及竞争对手。这类工具能够监测Instagram上的品牌话题标签、提及和达人合作情况，帮助品牌了解竞争对手的合作达人、合作帖文表现以及哪些达人可能适合自己的营销活动。
借助专业的达人营销工具
专业的达人营销工具能够简化寻找符合英国市场推广活动的Instagram达人过程，并提供数据分析和达人发现等功能。同时，它们也支持在同一个平台管理所有合作事宜，提高运营效率。
一旦选定合作达人，品牌便可以在这些工具上运行营销活动、追踪各项指标并管理所有沟通，无需在多个平台间切换，从而提升整体管理效率和效果。
关注英国达人合作规范
在与英国Instagram达人合作时，品牌必须遵守由广告标准局（Advertising Standards Authority, ASA）和广告行为准则委员会（Committee of Advertising Practice, CAP）制定的相关规定。遵守这些规定能够确保营销活动的透明度，并维护消费者对品牌的信任。未能如实披露合作关系，可能导致品牌和达人双方都面临处罚。
举例来说，达人必须使用醒目的话题标签（如#ad或#sponsored）来披露赞助内容或收到的赠品。品牌应查阅ASA和CAP发布的关于达人营销的详细指南，以确保合作完全符合当地法规。
英国Instagram达人案例概览
针对不同营销目标和受众定位，英国市场拥有多种类型的Instagram达人。
头部Instagram达人
头部达人通常拥有百万以上的粉丝量。与他们合作能够帮助品牌迅速触达广泛的英国受众，但相应的投入成本也相对较高。以下是2025年一些热门的英国头部达人：
萨姆·汤普森（Sam Thompson） （@samthompsonuk）
英国知名电视主持人及电台主播。萨姆幽默风趣的内容和与女友扎拉·麦克德莫特（Zara McDermott）的合作，使他在Instagram上拥有大量粉丝。
平台 粉丝数 Instagram 280万 TikTok 4380万 Twitter 17.7万
米莉·库尔特（Millie Court） （@milliegracecourt）
生活方式、时尚和美妆博主，因赢得《英国恋情岛》第七季冠军而走红。作为Instagram、TikTok和YouTube的多平台创作者，她曾与Gud Swim、Aveeno、Pretty Little Thing和ASOS等品牌合作。她迷人的生活方式和时尚品味吸引了大量粉丝。
平台 粉丝数 Instagram 180万 TikTok 90.3万 YouTube 7.25万
亚历克斯·斯科特（Alex Scott MBE） （@alexscott2）
英国体育节目主持人。她将自己在足球领域的成功延伸到Instagram，分享足球见解、个人生活经历、时尚时刻以及作为体育评论员的工作。
平台 粉丝数 Instagram 210万 TikTok 37.82万 YouTube 1340人
帕里斯·弗瑞（Paris Fury） （@parisfury1）
职业重量级拳击手泰森·弗瑞（Tyson Fury）的妻子。作为Instagram达人，她的页面展现了她的家庭生活，也成为她与Peacocks和Newlook等家庭品牌合作的平台。
平台 粉丝数 Instagram 190万 TikTok 12.64万 Twitter 4.82万
英国小众细分市场Instagram达人
有时，广泛的触达并非总是最佳选择。针对小众受众往往能带来更高的互动率和更优秀的营销效果。这就是微型达人营销的优势所在。这些创作者可能拥有1万至10万的粉丝，但他们忠诚且高度参与的受众，使其成为品牌在特定细分市场中取得显著影响的有效合作伙伴。
帕米·艾米（Permie Emmy） （@permieemmy）
艾米分享在家中种植食物的实用指南，其视频内容主要围绕如何将后院变成多产的菜园，提供土壤健康、作物轮作和季节性种植的技巧。艾米的内容以可持续生活为核心，通过园艺和家庭用品替代帮助追随者减少浪费，提高自给自足的能力。
平台 粉丝数 Instagram 1.84万 TikTok 1200人
查理（Charlie） （@charlierugby_）
查理是一名橄榄球运动员，她分享了她在ACL重建手术后康复并重返赛场的历程。查理提供了许多关于重大手术后重返运动的宝贵建议，并详细介绍了她所进行的锻炼。
平台 粉丝数 TikTok 3.24万 Instagram 2.8万
奥利·布鲁克斯（Oli Brooks） （@olibrooks.fitness）
奥利是一位健身达人，专注于为父母提供可持续的锻炼计划。奥利对健身有着独特的见解，她关注那些父母可以融入忙碌生活中的运动。
平台 粉丝数 Instagram 8.94万 TikTok 2.07万 Threads 4500人
乔治亚·泰勒（Georgia Taylor） （@moneymatters.uk）
乔治亚是一名财务顾问，她为粉丝揭秘财务知识。她涵盖预算技巧、省钱妙招、理财误区和退休规划等内容。她的目标是提供通俗易懂的财务建议，让每个人都能更容易理解和掌握理财知识。
平台 粉丝数 Instagram 4.64万 TikTok 1000人
斯蒂芬·鲍默（Steph Bowmer） （@stephshome_）
斯蒂芬通过她的家装改造之旅，向粉丝展示DIY项目和房间改造。她经常与家居装饰品牌合作，展示各种符合她风格的产品。
平台 粉丝数 Instagram 1.17万
卡乔尔（Kajol） （@spacesnplacess）
卡乔尔是一位旅行博主，她探索并报道伦敦的各种地点，包括艺术画廊、快闪活动和隐藏的宝藏。她的内容引导和激励粉丝在城市中发现新奇有趣的地方，为伦敦充满活力的文化景观提供了全新的视角。
平台 粉丝数 TikTok 3.65万 Instagram 1.25万
英国时尚类Instagram达人
无论品牌目标是奢侈时尚还是日常穿搭，英国的时尚类Instagram达人都能提供支持。从设计师品牌到大众快时尚，这些时尚达人深谙如何创作引人注目并推动互动的优质内容。
莉迪亚·简·汤姆林森（Lydia Jane Tomlison） （@lydiajanetomlinson）
以时尚内容闻名的内容创作者，曾与Zara和COS等品牌合作。莉迪亚经常分享穿搭“要点与误区”、造型技巧以及如何利用衣橱必备单品打造平衡的造型。
平台 粉丝数 Instagram 190万 TikTok 150万 YouTube 96万
夏洛特·罗斯（Charlotte Rose） （@modelmouth）
一位模特兼英国Instagram时尚达人，她展示当季精选和各种日常穿搭。她经常分享Everlane和Free People等品牌的购物分享。
平台 粉丝数 TikTok 130万 Instagram 100万 YouTube 38.9万
佐伊·萨格（Zoe Sugg） （@zoesugg）
英国顶级的时尚和美妆达人之一。她以展示家庭生活为主，同时穿插分享穿搭、购物心得和时尚建议，帮助普通女性提升时尚感。
平台 粉丝数 Instagram 910万 YouTube 500万 TikTok 9.08万
莫莉·梅（Molly Mae） （@mollymae）
因参加《恋情岛》而走红。作为英国目前最受欢迎的达人之一，莫莉的内容围绕时尚、美妆、生活方式，近期还加入了育儿主题。她分享着高端奢侈品与日常生活的真实写照。
平台 粉丝数 Instagram 860万 TikTok 410万 YouTube 200万
英国美食类Instagram达人
如果品牌希望提升美食产品在Instagram上的影响力，英国的美食达人们正在积极创作美味内容，并建立了忠实的粉丝群。
丽贝卡·威尔逊（Rebecca Wilson） （@rebeccawilsonfood）
丽贝卡创作美味且适合家庭的食谱。她是许多父母在为婴幼儿准备辅食时的首选参考，因为她的食谱同样适用于婴儿和学步儿童。她亲民的烹饪风格吸引了众多粉丝，鼓励家庭成员一起准备餐点，无需区分不同的菜肴。
平台 粉丝数 Instagram 50.7万
莱拉·谢赫（Lylaa Shaikh） （@saltandshaikh）
莱拉是一位旅行和美食内容创作者，她分享自己周游世界的饮食体验。她的粉丝可以从中了解不同的烹饪传统和美味菜肴的技巧。
平台 粉丝数 Instagram 17.4万 TikTok 10.97万 YouTube 3.64万
艾玛·哈彻（Emma Hatcher） （@shecanteatwhat）
美食达人艾玛创作无麸质和低FODMAP（一种限制某些碳水化合物的饮食）的食谱。她利用自己的平台分享各种食谱、食物造型技巧以及关于美食写作的见解。
平台 粉丝数 Instagram 3.26万 TikTok 1000人
英国亲子家庭类Instagram达人
在触达家庭受众方面，英国的亲子家庭类Instagram达人是理想的合作伙伴。这些内容创作者通过分享日常生活、育儿经验和适合家庭的产品，建立了活跃的社群。
艾什莉·莫格福德（Ashleigh Mogford） （@cardiff.mum）
艾什莉擅长为家庭制作丰盛且经济实惠的餐点。她展示了食谱的实用性和乐趣，以及省钱技巧。
平台 粉丝数 Instagram 63.6万
杰西与诺玛（Jess and Norma） （@jessandnorma）
杰西和诺玛是一对温馨的祖孙搭档，她们为粉丝创作轻松愉悦的内容。她们一起参与有趣的恶作剧、舞蹈挑战和日常冒险。
平台 粉丝数 TikTok 270万 Instagram 80.8万
格蕾丝·维克托里（Grace Victory） （@gracefvictory）
格蕾丝创作关于时尚、身体积极性和心理健康意识的启发性内容。她分享作为新手妈妈的经历和家庭生活，因其赋能的信息和时尚的见解而受到粉丝喜爱。
平台 粉丝数 Instagram 23.5万 YouTube 21.3万 TikTok 2.32万
乔·萨格（Joe Sugg） （@joesugg）
最初以YouTube频道ThatcherJoe闻名，乔·萨格现在在不同社交网络上提供生活方式内容。他的账号充满了恶作剧、模仿和挑战视频，以及他的旅行和家庭生活。
平台 粉丝数 Instagram 670万 YouTube 330万 TikTok 120万
构建高效的达人营销策略
选择合适的达人，就如同为品牌独特的叙事寻找最契合的拼图。这些达人为品牌提供了一个与目标受众进行真诚且引人入胜沟通的渠道。通过正确的合作，品牌能够创作出引发共鸣、激发灵感并推动转化的内容。对于国内跨境从业者而言，持续关注英国市场的达人动态，学习其内容创作模式和用户互动策略，将有助于我们更好地理解海外消费者，为品牌出海提供宝贵的实践参考。选择和培养合适的达人关系，对于品牌在海外市场的长远发展至关重要。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-instagram-35m-users-boost-sales-influencers.html
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