英国电商：Temu月活2840万！超Tesco苹果，强势冲进前三。

英国通信管理局（Ofcom）发布的《在线国家报告》揭示了英国电商零售网站的最新格局。这份报告详细列出了英国访问量排名前十的零售平台，其中亚马逊和eBay依然占据领先位置，但最引人注目的变化是拼多多旗下Temu的强势崛起，一举超越了特易购（Tesco）、Argos和苹果等传统零售巨头，跃居榜单第三位。

根据益普索（Ipsos iris）在线受众测量服务提供的数据，Ofcom的报告显示，Temu在单月内的访问量已达到惊人的2840万次。这一数字使其紧随eBay（月访问量3070万次）之后，展现出首次在几十年内超越eBay，争夺第二位的潜力。亚马逊则以4320万次的月访问量继续领跑整个市场。

新媒网跨境获悉，这份报告的核心在于其对英国数字生态系统，特别是电商零售版块的深入洞察。Ofcom作为英国负责监管通信服务的独立机构，其发布的《在线国家报告》是了解英国互联网使用趋势、数字服务渗透率及消费者行为模式的重要参考。报告的统计周期涵盖了2023年5月至2025年5月，通过对大量用户数据的分析，描绘了两年间英国在线零售市场的动态变化。

以下是根据Ofcom报告整理的英国电商零售网站前十名数据：

从上述数据中，Temu的增长轨迹尤为突出。在过去两年内，Temu的在线用户覆盖率增长超过一倍，而与此同时，快时尚电商SHEIN的增长率也达到了令人瞩目的45%。二手时尚平台Vinted的增长速度甚至超过了SHEIN，增长率约为53%。

相较之下，亚马逊和eBay的增长速度显得相对平稳。分析指出，这主要是因为这两大平台在英国市场已经拥有极高的用户渗透率，几乎每一位英国成年人都曾在其平台上购物，因此在如此庞大的基数上实现高速增长面临挑战。尽管如此，亚马逊和eBay的稳固地位仍旧无可撼动。有趣的是，在更广泛的英国在线成人访问量排名前十的“组织”榜单中（涵盖了谷歌、Meta、BBC和微软等科技及媒体巨头），只有亚马逊和eBay这两家零售平台能够跻身其中，这进一步彰显了它们在英国数字生活中的核心作用。

新媒网跨境了解到，Temu的快速崛起，特别是其在短短两年内用户覆盖翻番的现象，反映了以其为代表的中国跨境电商平台在海外市场强大的用户获取能力和运营策略。这些平台通常以极具竞争力的价格、丰富的商品种类以及高效的供应链体系吸引消费者，尤其是在当前全球经济面临挑战、消费者对性价比需求提升的背景下，其市场渗透速度显著加快。Temu在英国市场的成功，为其他中国跨境电商企业提供了宝贵的案例，揭示了在成熟市场中，通过创新营销和供应链优化实现突破的可能性。

报告同时提及了“代理式商务”（Agentic Commerce）开始影响英国市场。这一概念预示着未来几个月和几年内，随着人工智能（AI）购物成为主流，消费者的购物行为可能发生转变。届时，消费者是否会从传统的综合性电商平台转向AI驱动的购物模式，或者亚马逊和eBay等大型目的地网站能否通过技术升级和用户体验优化，继续保持其在英国市场的领先地位，都将是业界关注的焦点。这种技术变革带来的不确定性，也为所有市场参与者提出了新的挑战和机遇。

英国电商零售市场正经历着一场结构性的变化，新的玩家以惊人的速度崛起，传统巨头则在稳固现有市场的同时寻求新的增长点。技术演进，特别是人工智能在商业领域的应用，将是未来影响市场格局的关键因素。

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