Twitch超1500万日活！英国VSP广告新规，面临大考。

全球视频分享平台（VSP）正经历着一场深刻的监管变革，其中TikTok和Twitch等平台面临的广告和内容规则日益收紧。这一变化源于欧盟《视听媒体服务指令》（AVMSD）的修订，其影响已在英国显现，并正在重塑数字广告的未来格局。

即使在2020年为应对新冠疫情而实施社交距离限制之前，虚拟世界就已经是一个快速发展的领域。这一趋势在国际视频分享平台（VSP）的迅速崛起中得到了印证，例如TikTok和亚马逊旗下的Twitch。据统计，Twitch平台拥有超过1500万的日活跃用户，其用户规模和影响力持续扩大。

长期以来，VSP与传统电视媒体在争夺年轻受众的时间方面展开竞争，但两者面临的监管水平却存在显著差异。在英国，VSP（包括直播服务）在内容和广告合规性方面一直处于相对不规范的“灰色地带”。

直到2018年欧盟《视听媒体服务指令》（AVMSD）修订后，相关方才开始着手在传统广播公司与这些新兴服务之间建立一个更加公平的监管环境。随着英国在2020年9月19日之前完成了修订版AVMSD的实施，VSP平台迎来了更严格的监管要求。这对于广告内容、允许的广告类型以及平台自身的收入模式都产生了重要影响。

AVMSD是规范线性电视和视频点播（VOD）服务的基础性法规。该指令要求所有受欧盟成员国管辖的视听媒体服务，在推广商品或服务时，必须遵循当地监管机构规定的一系列最低规则。正是这些规则，禁止了新闻和时事节目，或针对儿童的节目中出现植入式广告。

此前，这项欧盟指令并未涵盖Twitch或YouTube等VSP上的内容。这意味着在英国，这些平台的提供商不受Ofcom（英国通信管理局）关于用户生成视频内或周边赞助或付费推广的限制。尽管英国广告标准局（ASA）明确表示，只要不是在“外国媒体”上投放的广告，其管辖范围就包括社交媒体平台上的广告，并且曾在2015年针对Lionsgate在Twitch上《英雄联盟》全球总决赛期间播放电影广告的投诉作出裁决。近期，ASA也向博彩运营商发出了提醒，强调博彩广告合规性适用于VSP上的广告。然而，我们尚未看到针对VSP上不合规广告的大规模投诉或消费者行为准则（CAP Code）的广泛执行。

新媒网跨境了解到，修订后的AVMSD要求VSP提供商采取基本措施，保护公众免受非法内容以及煽动暴力或仇恨的内容侵害，并保护儿童免受有害内容影响。为遵守商业通信规则，VSP平台还需要保护未成年人免受可能“损害其身心或道德发展”的经济活动推广影像的影响，无论这些影像出现在用户生成视频内部还是周边。当VSP提供商销售平台内的广告时（例如亚马逊和谷歌旗下的平台），则会面临额外的要求。

对于位于英国的VSP而言，可以预见用户需要明确标识内容是否包含付费商业通信，这与Instagram和Twitter上常见的使用“#ad”标签的情况类似。根据修订后的AVMSD，成员国也被鼓励减少儿童接触不健康食品广告的机会，英国已在其他广告形式中采纳了相关规定。这些新的限制措施促使在VSP上投放广告的品牌深入思考其营销策略。

受修订版AVMSD的影响，广告商可能需要调整或改变其内容或选择的广告方法，特别是考虑到对未成年人伤害预防的重视。例如，Twitch最年轻的用户可以达到13岁，且无需年龄验证即可注册，许多实际用户甚至更年轻。因此，这可能在短期内影响平台的收入流；此前，对于品牌而言，在Twitch上投放广告的主要吸引力在于，能够在不受到与电影院或电视广告相同的严格限制下，触达广泛而庞大的受众群体。例如，可口可乐这样的品牌在传统媒体上会遇到的限制，在Twitch上则相对较少。尽管如此，这种影响不太可能是长期的，因为有足够多的品牌其广告能够轻易通过新的基本规则，并且这些品牌依然会被VSP不断增长的受众所吸引。

值得注意的是，此次修订也可能间接影响VSP上某些视频的可用性。例如，如果Twitch有义务采取适当措施保护未成年人免受有害内容侵害，那么这是否适用于播放《使命召唤》（PEGI评级18）的用户直播？目前，视频游戏中的产品植入尚不受监管，但如果一位网红在YouTube上直播《堡垒之夜》游戏时包含游戏内广告，这是否是网红应该了解并需要在上传或开始直播时向VSP平台进行标注的内容？

具体的规定如何融入英国法律（这可能是一个过渡性阶段，直到“在线危害白皮书”的结果完全实施）仍有待观察。我们还需要关注VSP提供商将如何处理不合规内容，Ofcom和ASA将如何应对不合规的提供商，以及这将对用户和品牌产生何种影响。

显然，已实施的修订版AVMSD显著改变了VSP上内容和广告的呈现方式，影响了允许的广告类型、可能的投放时间以及广告所围绕的内容。这无疑将影响VSP对某些品牌的吸引力。这些规定是否会影响VSP的广告收入，或者这种更精心策划的广告空间是否会在长期内推高价格？时间将给出答案。但可以确定的是，考虑到这些平台庞大的受众规模，在VSP上投放广告的品牌以及通过这些平台获取收入的用户，不太可能遭受持久的影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/twitch-15m-dau-uk-vsp-ads-new-regs-test.html