土耳其游戏公司估值50亿！OEM广告打造全球玩家新入口

土耳其游戏产业的全球崛起

土耳其游戏产业正在走向世界舞台

近年来，土耳其的游戏产业展现出迅猛发展态势，吸引了业界的广泛关注。伊斯坦布尔如今成为了全球游戏行业的一个重要城市，聚集了近500家活跃的游戏工作室。以Dream Games为代表的成功案例更是证明了其市场影响力，目前这家公司估值已达到50亿美元。从整体生态来看，这里紧密联结、高效协作，并正在不断推出具有国际竞争力的产品。

这种背景下，也引发了一个值得关注的话题——这些顶尖工作室的产品在全球市场上推广时，其用户获取（UA，User Acquisition）策略是否能够与产业的整体发展水平相匹配？

近年来，全球领先的游戏工作室在OEM（原始设备制造商）广告领域取得了显著成效。OEM广告逐步成为这些团队UA战略的重要组成部分，与传统巨头如Meta和Google并肩发挥作用。这一渠道能够帮助厂商触达如欧洲、中东和北非（MENA）、东南亚等区域用户，覆盖范围远超其他推广方式。有意在土耳其市场深耕的从业者，若未将OEM广告纳入策略，这可能意味着一种市场机会的错失。

用户获取挑战：全球游戏行业共同面对的问题

全球范围内，游戏经理人们都在用户获取方面面临类似的挑战，包括不断攀升的安装成本（CPI）、广告素材疲劳以及在同一受众群体中反复循环投放等问题。为了应对这些问题，国际领先团队正在探索更多元化的解决方案，而OEM广告成为其中一个有效途径。

Tripledot Studios（推出《Solitaire》和《Woodoku》等热门作品）的高级增长经理Ben Barta表示：

“广告技术市场的整合推动了用户获取成本的上升。这固然带来了挑战，但同时也创造了探索新渠道的机会，让我们能够进行更具性价比的用户获取。”

此外，前Wooga（代表作品《六月的旅程》）资深表现营销经理Ferry Noordermeer也强调了多元化的重要性：

“我们不再将用户获取视为唯一可依赖的手段。我们越来越相信，一个更加全面的营销方式才是未来的重点。”

可以看到，这些观点反映了全球前沿团队在优化推广策略过程中对OEM广告的认可。他们逐渐发现，通过移动设备OEM广告可以有效解决传统推广渠道覆盖范围受限的问题。
图示：《六月的旅程》截图

国际顶尖工作室如何运用OEM广告扩展规模

包括Tripledot、Wooga、Zephyr Mobile和Funvent在内的全球领先工作室，已经成功将OEM广告纳入其推广战略，且结果令人欣喜。

Tripledot Studios
该公司在EMEA地区的OEM广告活动表现超过目标20%，并比其他预装渠道高出15%的成效。Ben Barta提及：

“与OEM的合作通常是一种可靠的流量来源。考虑到我们的游戏如《Solitaire》和《Woodoku》具有广泛吸引力，这种推广方式自然成为我们的优选。”
Wooga
OEM广告帮助他们突破传统渠道无法触及的用户群，且带来的广告投资回报率（ROAS）超出了预期。Ferry Noordermeer补充道：

“玩家的回归率表现一直以来都很稳健，甚至远超我们的初期预期。我们通过这种渠道看到了令人满意的结果。”

可以看出，OEM广告的整合并不是为了取代传统渠道，而是作为现有推广策略的有力补充，进一步提升了活动效果。