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知名广告技术公司The Trade Desk（以下简称TTD）近期宣布了一项高级管理层的人事变动，其首席营收官（CRO）职位将迎来新面孔。这一关键调整发生在公司第三季度财报发布前夕，引发了业界的广泛关注。

新媒网跨境了解到，根据TTD于近期发布的公告，长期以来在公司担任首席营收官的Jed Dederick将于2025年11月4日正式卸任。接替他的是行业资深人士Anders Mortensen。Jed Dederick在TTD服务了超过13年，自去年1月起担任CRO一职。公司表示，他将协助Anders Mortensen完成过渡，直至2025年年底。

Anders Mortensen是广告技术领域的一位经验丰富的专家，他此前在谷歌（Google）公司担任董事总经理兼副总裁，主要负责美国市场的潜在客户开发工作。此次加入TTD，他将直接向公司首席执行官Jeff Green汇报。Anders Mortensen在其声明中表示，他的新角色将重点确保TTD的全球商业战略能够充分利用Kokai平台、Koa AI技术以及统一ID 2.0（UID2.0）、OpenPath等行业创新。

Anders Mortensen进一步指出，他对与Jeff Green及其团队一同加速新一轮增长时代充满期待，尤其是在互联电视（Connected TV, CTV）和零售媒体（Retail Media）等高投资回报率（ROI）渠道。这表明TTD对这些新兴广告领域的战略重视。

TTD首席执行官Jeff Green对Anders Mortensen的到来表达了乐观态度。他认为，Anders Mortensen的加入将为公司拓展市场（go-to-market）提供新的工具和策略。Jeff Green表示，通过将TTD对开放互联网的独特愿景与Anders Mortensen在业务增长方面的热情和严谨相结合，他非常相信公司有能力将业务以及开放互联网推向前所未有的高度。

Jeff Green还对即将卸任的Jed Dederick表达了深切的感谢。他指出，Jed Dederick在TTD公司规模尚不足20人且营收为零的时期就已加入，并在公司发展成为全球最大的独立需求方平台（DSP），服务全球领先的广告代理商和品牌过程中，为市场拓展的成功做出了不可或缺的贡献。Jeff Green强调了Jed Dederick在公司成长、文化建设以及与全球顶级营销人员建立和发展关系方面的独特能力，并表示他将继续是公司最大的支持者之一。Jed Dederick本人也表示，他期待未来继续支持Anders Mortensen和公司的发展。

TTD公司并未就此次人事变动提供额外评论。据公司此前披露，其第三季度财报预计将于11月6日发布。公司设定的本季度营收目标为7.17亿美元，若能实现，将代表着同比增长14%。在上一个季度，TTD的营收达到了6.94亿美元，超出了华尔街的普遍预期，但每股收益（EPS）未能达到预期。

此次高层人事调整，尤其是新任CRO强调的战略重点，清晰地勾勒出TTD在当前及未来广告技术市场的核心发展方向。

TTD战略布局与行业趋势深度解析

新媒网跨境认为，此次The Trade Desk首席营收官的更替并非孤立事件，而是公司对全球广告市场深刻变革的积极响应与战略布局。新任CRO Anders Mortensen的使命，紧密围绕当前数字广告行业的几个关键趋势和技术创新展开。

1. 程序化广告的演进与TTD的独立定位

程序化广告，作为TTD的核心业务，通过自动化技术实现广告的购买和销售。TTD作为全球领先的独立需求方平台（DSP），为广告主提供了一个中立、透明的平台，使其能够高效地管理广告投放，并触达全球范围内的受众。在数字广告市场日益复杂的背景下，程序化广告的重要性持续提升，它不仅提高了广告投放效率，也使得广告主能够基于数据做出更明智的决策。TTD的“开放互联网”愿景，旨在构建一个健康、透明的数字广告生态系统，与谷歌等拥有自有媒体库存的平台形成差异化竞争。此次人事调整，也体现了公司在维护和拓展这一独立优势方面的决心。

2. Cookie淘汰背景下的身份识别创新：统一ID 2.0（UID2.0）

随着用户隐私意识的增强和全球监管政策的收紧，第三方Cookie的逐步淘汰已成定局。这给数字广告行业带来了巨大的挑战，广告主追踪用户行为、进行精准定位的能力受到限制。在此背景下，统一ID 2.0（UID2.0）作为一种开源、互操作的替代方案应运而生。UID2.0旨在在保护用户隐私的前提下，为广告主和媒体主提供一种可持续的、基于加密邮件地址的身份识别解决方案。TTD作为UID2.0的主要推动者之一，致力于将其打造成行业标准。新任CRO的任务之一便是加速UID2.0的推广与应用，确保在“后Cookie时代”，TTD及其客户能够继续实现高效、精准的广告投放。

3. 互联电视（CTV）广告市场的爆发式增长

互联电视（Connected TV, CTV）正成为数字广告领域增长最快的板块之一。随着智能电视、流媒体设备和OTT（Over-The-Top）平台的普及，越来越多的用户通过互联网观看电视内容。这为广告主提供了在家庭大屏幕上触达高价值受众的全新机会。CTV广告具有高度可寻址性、可衡量性和沉浸式体验等优势，吸引了品牌广告主将更多预算从传统线性电视转向CTV。TTD在CTV领域拥有领先的技术和丰富的媒体资源，通过其平台，广告主能够对CTV广告投放进行程序化购买、优化和衡量。新任CRO将重点关注如何进一步巩固TTD在CTV广告市场的领导地位，抓住这一高增长渠道的机遇。

4. 零售媒体（Retail Media）的崛起与商业价值

零售媒体是近年来数字广告领域出现的又一重要趋势，指的是零售商利用其第一方消费者数据和电商平台，为品牌方提供广告投放机会。品牌可以在零售商的网站、APP甚至实体店数字屏幕上投放广告，直接影响消费者的购买决策。零售媒体的独特优势在于其强大的转化能力和对销售漏斗末端的直接影响。例如，亚马逊、沃尔玛等大型零售商都建立了成熟的零售媒体平台。TTD正积极与全球零售商合作，将其零售媒体库存整合到程序化平台中，使得品牌方能够跨多个零售媒体渠道进行统一管理和优化。新任CRO的任务也包括加速TTD在零售媒体领域的拓展，帮助品牌实现更高的投资回报。

5. 人工智能技术赋能广告优化：Koa AI

人工智能（AI）在广告技术领域的应用日益深入，从受众定位、创意优化到实时竞价和效果衡量，AI正在重塑广告的各个环节。TTD的Koa AI是其核心技术栈的重要组成部分，利用机器学习算法，帮助广告主实现更精准的受众匹配、更高效的预算分配以及更优化的投放效果。Koa AI能够处理海量数据，识别潜在模式，从而提升广告活动的整体表现。新任CRO需要确保Koa AI的强大功能能够充分应用于公司的全球商业战略中，为客户创造更大的价值。

6. 开放互联网与数据生态的构建：Kokai与OpenPath

TTD的Kokai平台是其新一代技术架构，旨在提供更强大、更灵活、更透明的广告购买体验。它代表了TTD在技术创新方面的最新进展，为广告主和媒体主提供了一个更高效、更公平的交易环境。同时，OpenPath作为TTD的一项重要举措，旨在为广告主提供直接访问优质媒体库存的路径，减少中间环节，提高透明度和效率。这与TTD构建开放、透明、公平的数字广告生态系统的愿景一脉相承。新任CRO的工作将涉及如何最大化这些技术平台和生态举措的商业效益，促进开放互联网的健康发展。

此次人事调整，正值全球广告市场处于转型关键期，TTD通过引进具备谷歌这样巨头背景且对新兴领域有深刻理解的高管，旨在强化其在程序化广告、隐私保护型身份解决方案、CTV、零售媒体以及AI应用等战略重点领域的领导力，从而抓住市场机遇，实现持续增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ttd-new-cro-bets-on-ctv-retail-media-rev-up-14.html