全球广告巨头WPP近日发布2025年上半年财报，数据显示其税前利润同比暴跌71%至9800万英镑。新媒网跨境获悉，这已是该集团连续第三个季度出现业绩下滑，其背后折射出全球广告行业正面临多重结构性调整。

关税政策冲击核心客户群
2025年第二季度，受美国总统特朗普时期加征关税政策的持续影响，汽车制造商和消费品公司等广告主普遍缩减营销预算。WPP在财报中特别指出，北美地区业务受冲击最为明显，该区域营收同比下降12%。集团首席执行官马克·里德（Mark Read）在分析师会议上表示："当前市场波动性达到历史高位，客户正集中精力应对关税政策带来的供应链重构。"

战略重组与人事更迭同步推进
为应对经营压力，WPP已启动全面战略评估。截至2025年6月底，集团全球员工总数较2024年缩减6.3%至10.4万人。值得关注的是，微软前高管辛迪·罗斯（Cindy Rose）将于9月1日正式接任CEO职务。公开资料显示，这位新任掌舵者自2019年起担任WPP董事，在微软任职期间曾主导多个AI驱动的商业转型项目。

技术变革加剧行业洗牌
财报显示，WPP已将年度AI研发投入提升至3亿英镑，但仍难以抵消科技巨头的竞争压力。外媒报道称，Meta等平台商推出的AI广告工具已能实现全自动 campaign 生成与投放，这些技术预计将在2025年底全面商用。与此同时，WPP近期接连丢失重要客户，包括可口可乐北美媒体业务、与派拉蒙集团长达20年的合作，以及玛氏集团价值17亿美元的全球媒介代理业务。

资本市场反应剧烈
新媒网跨境了解到，WPP在2025年7月下调全年营收预期后，股价单日暴跌19%。截至8月首个交易日，其年内累计跌幅已超过50%。集团同时宣布将中期股息削减50%至每股7.5便士，这是自2012年以来最大幅度的分红调整。

行业观察人士指出，WPP的困境反映传统4A广告集团在技术迭代周期中的转型阵痛。据Statista数据显示，2025年全球程序化广告支出预计突破4000亿美元，其中AI驱动的广告解决方案占比已达34%，较2023年提升17个百分点。

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