PayPal Ads ID上线，精准广告投放破局之道

PayPal Ads ID概述

新媒网跨境获悉，PayPal宣布推出全新的广告身份解决方案——PayPal Ads ID，该系统基于已验证的PayPal和Venmo账户，为广告商提供确定性的身份验证功能，旨在提升广告的精准性与投放效果。

当前，数字广告行业在精准识别受众的过程中面临巨大挑战。据外媒报道，仅有21%的品牌方、广告代理机构和发布商对其在数字渠道中识别并触达目标受众的能力充满信心。现行的大多数解决方案通常依赖估算或概率性信号，在实际广告投放中容易产生精度下降的问题。

PayPal Ads ID突破了这一局限。通过整合支付生态中经用户同意的交易信号，基于已验证的商业关系建立身份验证体系，与传统依赖Cookie池的方式相比，该方案通过跨浏览器、跨设备和跨会话的全面身份验证，提供了确定性、持续性的身份层支持。

核心功能解析

1. 确定性身份：基于真实验证

PayPal Ads ID以PayPal和Venmo生态系统中的已验证账户为基础，得益于超过25亿次交易和全球4亿以上用户数据，构建了精准的身份信号，实现用户行为与广告投放的紧密衔接。

2. 增强范围及效果

• 更高的匹配率：在广告投放的激活阶段，提供更高的一致性和精确度。
• 跨设备精准性：能够维持用户在多设备、多平台中的身份一致。
• 闭环归因能力： 将用户身份与交易行为关联，为广告效果提供真实可衡量的结果。

3. 隐私优先设计

该方案采用加密、聚合并去识别化的方式处理身份数据。隐私保护机制确保用户的交易细节及与特定商家的信息不被泄露。同时，消费者对自己的数据参与情况拥有明确的控制权。

技术合作伙伴整合

PayPal Ads ID自推出以来，已经实现了与多家技术合作伙伴的集成，包括Magnite、PubMatic、Rokt及Taboola。这些合作扩展了该技术在电商、开放网络、联网电视（Connected Television, CTV）及原生广告环境下的应用可能性，为广告商带来如下优势：

• 一致的跨设备身份验证：提高广告受众识别准确性。
• 更高的匹配率：在广告与购买行为之间建立有效联接。
• 基于购买结果的归因能力：利用真实交易数据，优化广告投放效果。

PayPal Ads ID的行业意义

新媒网跨境了解到，PayPal Ads ID作为一项变革性的广告工具，解决了数字广告行业长期存在的身份验证难题。其凭借真实交易数据建立的“商用级”身份验证系统，与货币流动的动态相结合，为广告商提供了可靠、可操作的数据支持。

通过此次推出，PayPal进一步巩固了其在广告生态中的技术领导地位，为广告行业构建更精准高效的身份验证及受众分析能力奠定了基础。

关于PayPal

过去25年来，PayPal一直走在全球商业创新的前沿。作为数字支付领域的先驱，PayPal在200个市场中简化了消费者与企业的货币管理和跨境购物体验，为用户提供了强大的全球资金交互服务。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/paypal-ads-id-for-precise-ad-targeting.html