特朗普黑五狂吸180亿，83%假折扣坑惨跨境卖家！

在美国广袤的消费市场，每年年末的“黑色星期五”总是像一场盛大的购物狂欢节，牵动着全球商家的心弦。即便面对当下经济环境的复杂多变，美国消费者的热情和购买力依然令人瞩目。然而，这场看似光鲜的狂欢背后，却隐藏着一股悄然兴起的变革浪潮，尤其对于那些默默耕耘的中小卖家和传统实体门店而言，感受更是复杂而深刻。

新媒网跨境获悉， 电子商务追踪机构Adobe Analytics的数据显示，在今年的“黑色星期五”当天，美国消费者在网络上的消费额达到了惊人的118亿美元，这一数字不仅比去年同期大幅增长了超过9%，更是创下了历史新高。这比该机构此前的预估值117亿美元还要略高一些，无疑给市场注入了一剂强心针。

另一家软件巨头Salesforce的估算则更为乐观，其报告指出，“黑色星期五”当天，仅在美国本土的线上销售额就高达180亿美元，而放眼全球市场，这一数字更是达到了790亿美元。这些数据清晰地告诉我们，曾经那种在寒风中彻夜排队，只为商店开门一刻冲进去抢购特价商品的传统“黑五”景象，正在成为遥远的回忆。如今，越来越多的消费者选择舒适便捷的在线购物，享受指尖上的狂欢。

深入剖析在线购物的细节，Adobe的数据进一步揭示，在太平洋时间上午10点至下午2点之间，美国消费者迎来了线上流量的高峰期，每分钟的在线支出高达1250万美元，这充分展现了其强大的购买爆发力。值得一提的是，移动设备在这次购物盛宴中扮演了举足轻重的角色，据估算，超过一半的销售额是通过手机等移动端完成的，这再次印证了移动互联时代消费行为的深刻变迁。

从整个购物季的宏观预测来看，今年的表现无疑是相当亮眼的。这些令人振奋的数字背后，实则是消费者购物习惯向线上不可逆转的深度迁移。观察从11月20日预热活动开启后的数据，我们发现，虽然许多消费者早早地将心仪商品加入了购物车，但真正下单的却不算多。反而是到了11月28日，也就是传统的“黑色星期五”当天，订单量占比遥遥领先于预热初期。这说明，尽管大促的战线被拉长，许多美国消费者骨子里仍然保留着在传统大促日集中完成核心采购的习惯。

与线上销售的火爆形成鲜明对比的，是实体店客流量的持续下滑。由于美国消费者购物方式的巨大转变，根据零售业数据公司RetailNext的初步统计，今年的“黑色星期五”，美国实体店的客流量比2024年下降了3.6%。

这种现象其实并不出人意料。毕竟，线上购物带来了前所未有的便捷：消费者可以轻松比较不同商家、不同平台的价格；无需再忍受排长队的烦恼，动动手指就能完成支付；更重要的是，心仪的商品会直接送到家门口。这些优势无疑极大地提升了消费者的购物体验，也加速了实体门店的转型步伐。

变革正在悄然发生

然而，当宏观数据一片向好、捷报频传之时，无数身处一线的跨境电商卖家们，却真切地感受到了另一种滋味。早在大促启动之初，就有不少卖家反映“订单量不如预期”、“转化效率不尽如人意”。导致这种差异出现的原因是多方面的，它反映了当前市场环境下，消费行为和商业模式的深层变化。

首先，我们不能忽视全球经济下行压力这个客观事实。这股“寒气”并非虚无缥缈，而是已经实实在在地传递到了每一位普通消费者手中。在通货膨胀持续高企和高利率环境的双重挤压下，美国消费者的钱包捂得更紧了，他们的购物决策也变得更加理性、更为谨慎。一家知名咨询机构在今年上半年发布的一项调查就印证了这一点，报告指出，自2020年以来，商品的价格和质量在消费者心中的重要性显著提升，超过七成的受访者表示，这两个因素对他们的购买决策“有点重要”或“非常重要”。这提醒着我们，今天的消费者，不再盲目追求低价，而是更加注重商品的价值和性价比，这与我们倡导的理性消费、价值消费的理念不谋而合。

其次，促销活动的“通货膨胀”也在一定程度上稀释了“黑色星期五”本身蕴含的魔力。随着商家为了吸引消费者，不断拉长大促战线，从预热到高潮，再到返场，消费者有更多时间参与各种优惠活动。这使得“黑色星期五”当天作为传统意义上稀缺的、爆炸性的购物节日特征被严重削弱。当优惠成为常态，消费者对于某个特定日期的兴奋度和紧迫感自然就下降了。

最后，一个更深层次的问题是消费者信任危机。近年来，关于“黑色星期五”折扣真实性的质疑声此起彼伏，相信大家对此都有所耳闻。一些外媒和专业机构也用实际数据揭露了这一现象。此前，一个位于英国的消费者组织在对2024年“黑色星期五”购物季进行研究后发现，在其跟踪的八家大型零售商中，高达83%的所谓“黑五折扣商品”在一年中的其他时间段，曾以相同甚至更低的价格出售。

这种“先涨价后打折”的营销套路，虽然短期内可能凭借信息不对称刺激销量，但从长远来看，这绝非明智之举。它会严重透支消费者对品牌和平台的信任，让消费者对大促活动变得麻木不仁，甚至产生警惕和反感。失去消费者信任的商家，无异于失去发展的根基。

不过，大家不必过于担忧，因为监管机构已经开始重拳出击，维护市场公平和消费者权益。例如，欧盟委员会就曾对七家涉嫌在大促中操纵价格的电商公司开出了总计34.8万欧元的罚单。这些公司被指控在“黑色星期五”期间，通过大促前抬高价格、大促时再降价的手段来“迷惑”消费者，从而从中牟取不法利益。这表明，在市场经济中，诚信经营、遵守法治是企业立足之本，任何投机取巧的行为都将受到严惩，这充分体现了我们社会对公平正义的追求。

新媒网跨境认为， 总体而言，今年的“黑色星期五”呈现出一个非常明显的变化趋势：那种纯粹依靠价格战驱动的狂欢正在逐渐褪去，取而代之的是消费者理性购物的回归主导。对于广大的零售商和品牌方而言，想要在未来的市场竞争中脱颖而出并取得成功，不再仅仅是参与一场没有硝烟的价格混战。更重要的是，他们能否真正构建起有价值的产品、培养忠诚的品牌拥趸，并为消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。只有回归商业本质，以创新驱动、诚信经营、优质服务为核心，才能赢得长远的未来。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/trump-bf-18b-fake-deals-hurt-sellers.html