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亲爱的跨境朋友们，大家好！进入2025年下半年，全球电商市场依旧活力四射，各大平台动作频频，新政策、新趋势层出不穷。对于身处跨境浪潮中的我们来说，及时把握这些最新动态，就是抢占先机、决胜市场的关键。新媒网跨境获悉，近期的行业热点，可谓亮点与挑战并存，处处蕴藏着商机与变局。

亚马逊：平台升级，卖家合规与机遇并重

首先，我们把目光投向电商巨头亚马逊。
从2025年9月30日起，亚马逊在美国和加拿大站点将强制推行FBA捐赠功能。这意味着所有卖家都将自动注册，并且无法选择退出这个计划。每件捐赠商品，卖家需要支付大约0.15美元的费用，这与常规弃置的费用是持平的。这项政策的实施，体现了亚马逊在可持续发展方面的努力，鼓励卖家减少库存浪费，同时也将对卖家的库存管理和成本核算提出新的要求。对于我们卖家来说，如何在满足平台要求的同时，优化库存策略，减少不必要的捐赠费用，将是一个值得深入思考的问题。

为了进一步提升平台的管理水平和消费者信任度，亚马逊正式推出了“客户信任与安全”计划。在玩具品类方面，这一计划尤其严格，要求卖家立即提供外部认证证书，并且这些证书需要每年更新。这无疑是对商品质量和安全标准的又一次严格把关，确保了消费者能买到更安全、更放心的产品。对于销售玩具的卖家而言，提前准备好各项合规资质，确保产品符合国际标准，是维持店铺运营和赢得消费者信任的基石。

为了更好地迎接年底的购物旺季，包括万众瞩目的黑色星期五和圣诞节，亚马逊在巴西站点也拿出了真金白银的支持。从即日起一直到2025年12月3日，平台将对所有在巴西的卖家豁免物流费用。这项福利不仅适用于已在平台注册的老卖家，新入驻的商家也能享受到。此举旨在切实降低卖家的运营成本，提升商品的市场竞争力，并进一步提高配送效率，无疑是为巴西市场的卖家朋友们注入了一针强心剂。

不过，在商品安全方面，平台也面临着不小的挑战。近日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布紧急召回超过129万台在亚马逊平台销售的Oster法式对开门台式烤箱。召回原因是产品存在门体意外关闭的隐患，这可能导致消费者在使用过程中被烫伤。这再次提醒我们，无论平台多大，商品质量和消费者安全永远是第一位的。

在产品线布局上，亚马逊也悄然发力，推出了全新的食品线“Amazon Grocery”。这个新品牌主打5美元以下的单品，品类涵盖了乳制品、新鲜农产品、肉类等日常生活中不可或缺的必需品。同时，它还整合了亚马逊原有的“Amazon Fresh”和“Happy Belly”两大品牌，旨在打造一站式的低价生鲜购物体验。这预示着亚马逊在生鲜电商领域的野心，也可能会给其他生鲜平台带来不小的竞争压力。

为了帮助卖家更好地获取商品评价，亚马逊还推出了跨站点Vine评论功能。这一功能打破了以往单个站点30条评论的限制，允许卖家在欧美日等多个核心站点同时启动评论计划，从而形成一个全球性的评论共享网络。对于希望快速建立商品口碑、拓展国际市场的卖家来说，这无疑是一个极大的利好，可以更高效地收集真实的用户反馈，提升商品的可信度和销量。

新媒网跨境了解到，亚马逊在全球基础设施建设方面也持续投入。据外媒报道，亚马逊计划在2025年至2027年期间向比利时投资10亿欧元，折合人民币大约11.6亿美元。这笔巨额投资将主要用于加强当地的物流基础设施建设，并拓展与合作伙伴的网络，旨在推出备受期待的“当日送达”服务，预计在未来几个月内正式启用。这不仅将大幅提升比利时及周边地区的物流效率，也将为当地带来更多的就业机会和经济活力。

全球大促方面，亚马逊依然是跨境人的狂欢主场。2025年10月7日至8日，亚马逊在全球16个核心站点同步开展秋季大促，而日本站更是提前至10月4日启动。对于卖家而言，这是一年一度清仓、冲刺业绩的绝佳机会，充分利用平台流量和促销机制，是实现销售突破的关键。

在技术创新领域，亚马逊云服务（AWS）于10月10日正式发布了其AI办公套件Quick Suite。这款产品深度整合了机器人聊天工具和AI智能体功能，具备强大的销售数据分析、产品报告生成以及网络内容自动总结等核心能力。AWS Quick Suite的推出，无疑将为企业提升办公效率、实现智能化管理提供新的解决方案，预示着AI技术在商业应用领域的广阔前景。

值得我们关注的是，近期OpenAI在ChatGPT中首次推出了直接购买功能，正式进军电商领域。这一举动，无疑对亚马逊最为盈利的广告业务构成了直接冲击。这表明，随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的科技巨头开始将目光投向电商这一广阔赛道，未来的竞争格局或将更加多元化和激烈。

TikTok：短视频电商新规则与全球扩张

短视频平台TikTok在电商领域的布局也引人注目。
TikTok Shop东南亚跨境站宣布，自2025年10月3日起，达人在推广商品时必须进行口头介绍或通过实景画面展示，禁止仅仅使用叠加文字进行商品介绍。这一新规旨在提升直播带货的真实感和互动性，让消费者更直观地了解商品，减少信息不对称，从而提高购物体验和信任度。对于达人而言，这将促使他们更加注重内容的原创性和专业性，用更有趣、更具说服力的方式介绍商品。

在合规性方面，据外媒报道，印度尼西亚竞争监督委员会（KPPU）对TikTok处以150亿印尼盾的罚款。罚款的原因是该公司在收购Tokopedia多数股权的交易中，延迟上报相关信息。这再次强调了在进行重大商业交易时，严格遵守当地法律法规和及时履行报备义务的重要性。

为了更好地赋能品牌方，TikTok在纽约广告周发布了一系列广告自动化工具和测量工具的更新。这些更新的目标是让品牌在制作广告时更加省时、更可控，并且能更清晰地看到广告投入所带来的实际效果。这对于希望在TikTok上进行精准营销的商家来说，无疑是一项重大利好，有助于提高广告效率和ROI。

TikTok还在英国市场试点其全新的购物功能“Trendy Beat”。这项功能专注于销售那些因为短视频内容而迅速走红的热门商品。这充分利用了TikTok独特的“内容种草”优势，将用户在刷视频时被激发的需求，直接转化为购买行为，形成从内容到商品的无缝衔接。

然而，新市场拓展并非一帆风顺。德国比价平台Guenstiger.de于10月9日发布公告，提醒消费者警惕TikTok Shop可能存在的消费风险。该平台于3月底在德国上线，Guenstiger.de指出，TikTok Shop仅展示市场上的部分价格，其宣传折扣往往不如其他渠道的优惠。这提醒了我们，在新兴市场进行商业拓展时，除了追求速度，更要注重市场透明度和消费者权益的保障，建立长期的信任关系。

在基础设施建设方面，巴西将在未来六个月内启动TikTok数据中心的建设。这个项目预计选址于巴西东北部塞阿拉州的佩塞姆港口综合体，由TikTok的母公司字节跳动与当地的风能开发商Casa dos Ventos共同推进。这项投资不仅将为TikTok在拉美地区的业务发展提供更强大的技术支撑，也将为当地的数字经济和基础设施建设带来积极影响。

Shopee：精细化运营，提升用户体验

作为东南亚电商的另一巨头，Shopee也在不断优化其服务。
Shopee台湾本土店发布了最新通知，鉴于备货时长的缩短，自即日起将物流交寄时限调整为1个工作日。同时，平台在第三季度为卖家提供了一个缓冲期，以便大家更好地适应这一变化。这一措施旨在进一步提升物流效率，缩短消费者的等待时间，提高整体购物体验。对于卖家而言，这意味着需要更精细化的库存管理和更快的发货响应速度。

此外，Shopee中国台湾站于10月10日发布公告，针对2025年10月10日至10月12日的国庆连假期间进行了营运安排调整。平台表示，为配合国定假期及银行休假，部分服务将暂时延后处理，预计于10月13日（星期一）全面恢复正常。这体现了平台在节假日期间的灵活运营策略，也提醒卖家朋友们要提前做好备货和发货计划。

Temu：挑战与机遇并存的全球新星

全球市场上，新秀Temu也受到广泛关注。
据外媒报道，德国联邦卡特尔局近日宣布，已对Temu展开正式调查。此次调查主要聚焦于Temu是否通过平台规则对商家定价施加影响。这表明，随着Temu在全球市场的迅速扩张，其运营模式和市场行为也正在受到各国监管机构的审视。对于跨境电商平台而言，如何在快速发展的同时，确保公平竞争和合规运营，是其必须面对的课题。

沃尔玛：加码电商，物流提速

传统零售巨头沃尔玛在电商领域的投入也毫不逊色。
据外媒报道，沃尔玛计划在美国北卡罗来纳州Kings Mountain投资约3亿美元，建设新的电商履约中心。这一举措旨在进一步提升在线订单的配送能力，确保消费者能够享受到更快捷、更高效的物流服务。这表明沃尔玛在全面推进数字化转型，持续增强其在电商市场的竞争力。

Wildberries：简化入驻，拓展版图

俄罗斯电商巨头Wildberries也在积极拓展其卖家生态。
Wildberries宣布大幅降低新入驻卖家的注册门槛。据平台信息，新卖家注册Wildberries合作伙伴平台所需的许可费从此前的3万卢布大幅下调至5000卢布。这项费用用于验证卖家的真实入驻意图，同时更具吸引力的是，全部费用都将转化为广告账户的推广积分，卖家可用于商品宣传。这无疑为更多商家进入俄罗斯市场提供了便利，激发了平台生态的活力。

据外媒报道，俄罗斯电商巨头Wildberries及其联合公司RVB（Wildberries & Russ）获得批准，在俄罗斯奔萨建设的新物流中心第一阶段已正式通过验收并准备投入使用。这个新物流中心总面积达18万平方米，园区将安装三层自动化分拣传送系统，每天可处理多达150万件包裹。这项重大投资将极大提升Wildberries在俄罗斯的物流处理能力，为消费者带来更快的配送体验。

Ozon：借力社交，精准营销

俄罗斯另一大电商平台Ozon也在营销上寻求突破。
Ozon平台正式发布了与VKontakte合作的外部媒体推广工具。这项工具通过利用VKontakte（俄罗斯最大的社交媒体平台）的博主资源，为卖家推广产品。这为卖家提供了更广阔的营销渠道，通过社交媒体的传播力，实现更精准的用户触达和商品推广。

美客多：生态整合，提升用户忠诚度

拉美电商巨头Mercado Livre（美客多）也推出了重磅会员计划。
美客多宣布推出全新订阅计划Mega，该计划整合了Netflix、Disney+、Apple TV+和HBO Max四大国际视频平台，并提供当日免费配送服务。此举旨在进一步强化其在拉丁美洲的电商与金融生态布局，通过提供丰富的娱乐内容和便捷的物流服务，增强用户粘性，提升用户忠诚度。

eBay：规范升级，优化跨境体验

老牌电商平台eBay则在规范化方面持续发力。
eBay在2025韩国卖家见面会上宣布，从10月17日起，所有寄往美国的订单必须采用“完税后交货（DDP）”模式。这一新规意味着卖家需要在发货前就完成所有关税和税费的支付，确保商品能够顺利送达买家手中，避免买家收到包裹时再支付额外费用，从而提升整体购物体验。

根据公告，自10月20日起，eBay要求所有在eBay.com上销售并从美国境内发货的商品，必须提供美国本土的退货地址。这一规定旨在简化美国境内消费者的退货流程，提升购物保障，同时也对我们卖家提出了更高的本地化运营要求。

Zalando：时尚领军，拓宽品类

德国线上时尚零售平台Zalando持续保持领先地位。
Zalando以25.8亿欧元的营收继续位居德国线上时尚零售平台的首位，虽然其年增长率仅为2.8%，但依旧展现了其在时尚电商领域的强大实力和市场影响力。

同时，德国电商平台Zalando正式将其美妆业务引入西班牙市场，以扩大产品线。这标志着Zalando在品类多元化和市场扩张方面的积极尝试，旨在满足消费者日益增长的多元化购物需求。

Etsy：赋能卖家，提升经营效率

小众电商平台Etsy也在持续优化卖家工具。
据外媒报道，Etsy推出了多项面向卖家的平台更新。此次更新包括可自定义的商品交货时间以及收益概览功能，旨在帮助卖家更精确地规划交付周期、有效控制运输成本并全面提升经营效率。这些工具的推出，无疑将进一步赋能平台上的独立设计师和手工艺人，帮助他们更好地管理店铺，提升盈利能力。

全球市场动态：机遇与挑战并存

放眼全球，市场动态更是复杂而多元。
值得我们关注的是，美国现任总统特朗普近日宣布，自2025年11月1日起（或视中方后续行动变化提前生效），美国将在现行关税基础上对中国加征100%的关税。同时，美国还将对任何及所有关键软件实施出口管制。此外，从10月14日起，美国总统特朗普还签署声明，决定对进口木材及木制品实施新的关税措施。这些举措无疑对相关产业的跨境贸易带来了新的挑战和不确定性。对我们从事跨境电商的卖家朋友们来说，密切关注政策动态、灵活调整供应链和市场策略显得尤为重要。这既是挑战，也是考验我们应变能力和创新能力的机会。

俄罗斯也于2025年10月1日起启动了家居用品数字标签自愿性试点，涉及的商品包括餐具、清洁用品及家居装饰品等，试点将持续至2026年8月31日。这项试点旨在提升商品溯源性和透明度，保障消费者权益，对进入俄罗斯市场的相关商品提出了新的合规要求。

NIQ的调查报告表明，尽管通胀持续影响消费决策，万圣节在美国仍显示出较强的文化韧性和消费活力。调查显示，约75%的美国成年人计划在10月中旬前完成万圣节采购，这一趋势为卖家和品牌部署商品和促销提供了重要依据。把握好这些节庆节点，精准营销，是抓住消费热潮的关键。

尼日利亚海关总署（NCS）宣布实施新的300美元免税政策，为旅客和跨境网购用户带来显著便利。该政策自2025年9月28日起生效，适用于在线购物以及入境旅客行李，单次进口或携带的货物价值在300美元（约合45万奈拉）以下时将免征关税。这无疑将刺激尼日利亚的跨境电商消费，为当地市场带来更多机遇。

据外媒报道，越南电商市场在2025年前八个月实现25%至27%的同比增长，显著高于越南政府设定的20%至22%目标。这表明越南电商市场正处于高速发展期，对于希望拓展东南亚市场的卖家来说，是值得关注的潜力股。

根据《2025德国电商市场报告》，德国电商市场在2024年重新恢复增长。平台GMV排名方面，亚马逊仍遥遥领先，其在德国的GMV达520亿欧元，同比增长4.2%，规模超过第二至第四名的总和。eBay以87亿欧元位居第二，但同比下降2.5%。这显示出德国电商市场的头部效应明显，亚马逊的统治力依然强劲。

印度尼西亚财政部宣布，将原定于2025年实施的电商卖家新税收机制推迟至2026年2月生效。这一调整为当地卖家提供了更长的适应期，也体现了政府在推动电商发展中的审慎态度。

据西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）最新发布的数据，2025年第一季度，西班牙电商交易总额超过257亿欧元，同比2024年同期增长18.7%，跨境交易仍在西班牙整体电商活动中占据主导地位。这说明西班牙电商市场增长强劲，且跨境购物需求旺盛，为全球卖家提供了广阔空间。

Twinkle最新公布的荷兰前100电商平台榜单显示，荷兰本土品牌依然占据领先地位，Bol以46.74亿欧元的营收稳居第一，而亚马逊则下降至第五名。这反映出荷兰市场对本土品牌的偏好，也说明在一些特定区域，本土电商平台仍具强大竞争力。

10月9日的Shopfully调查显示，德国黑五期间有四成消费者计划购买高价商品，三分之一的人打算采购圣诞礼物。在需求方面，电子产品以70%的提及率位居首位，其次是服装和家电。这些数据为卖家在黑五前的备货和营销策略提供了宝贵的参考，有助于精准把握消费者需求。

据《金融时报》报道，多个欧盟首都正在考虑对跨境电商平台Temu与Shein进口的小包裹征收额外关税或费用，理由是这些平台利用“低价值货品”豁免政策，将大量小额包裹出口至欧洲，从而获得成本优势。这项潜在的政策调整，将对以小包裹模式进入欧洲市场的平台和卖家产生深远影响，促使行业更加关注合规运营和公平竞争。

热销产品指南：紧跟市场潮流

了解市场动态的同时，我们也得紧跟消费者的购买趋势。近期，亚马逊各类产品的搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎，值得我们卖家朋友们重点关注：

1. 香片车挂：体现了车主对个性化和舒适驾乘体验的追求。
2. 无菌清洗液：反映了消费者对健康和卫生的重视。
3. 洗车液：居家洗车需求依然旺盛。
4. 塑料修复剂：实用型DIY产品，延长物品使用寿命。
5. 轮胎充气盖：小物件大用途，提升行车安全。
6. 红色车尾灯灯泡：汽车改装或维修的常见需求。
7. 汽车拆卸工具：专业的维修和保养工具。
8. 车载快充适配器：移动时代，充电是刚需。
9. 电动清洁刷：解放双手，提升清洁效率。
10. 防锈喷雾：保护物品，延长使用寿命。

这些热销品类大多集中在汽车周边和家居清洁维护领域，显示出消费者对实用性、便捷性和高品质生活的需求。

物流前瞻：假日季挑战与应对

物流，是跨境电商的生命线，尤其在即将到来的假日季。
据物流技术公司ShipMatrix最新预测，美国今年假日季的包裹投递量预计将达到23亿件，比2024年增长5%。这一庞大的数字预示着物流网络将面临巨大的压力。对于我们卖家而言，提前规划好发货渠道、选择可靠的物流伙伴、并与消费者保持良好沟通，是确保假日季订单顺利送达的关键。

此外，加拿大联邦政府宣布计划大幅削减邮政服务，包括取消上门投递服务。此消息一出，立即引发了加拿大邮政工人工会的罢工。这一事件可能会对加拿大境内的物流服务造成一定影响，需要我们卖家密切关注，并提前做好应对预案。

总而言之，2025年下半年的跨境电商市场，既充满着新的机遇，也伴随着诸多挑战。无论是平台政策的调整，还是全球贸易环境的变化，都需要我们保持敏锐的洞察力，积极调整策略，用创新的思维去应对市场的变迁。新媒网跨境认为，只有不断学习、灵活应变，才能在这条充满活力的赛道上行稳致远，抓住属于我们的“淘金”机会！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/trump-100-tariffs-amazon-tiktok-shifts.html