旅行星期二：预订量3倍黑五！跨境新蓝海来袭

2025年11月25日，旅客们在纳什维尔国际机场穿梭。

在全球消费市场，每年的第四季度，特别是临近年末的假日季节，都会成为各大商家竞相发力、消费者购物热情高涨的关键时期。在西方市场，从“黑色星期五”的实体零售狂欢，到“网络星期一”的线上购物盛宴，再到“小型企业周六”对本土商家的支持，这种节假日促销的模式日益丰富和细化。这种现象不仅反映了商家对特定时间节点的精细化营销策略，也体现了消费者日益多元化的购物需求。

近年来，随着全球旅行市场的不断发展，旅游行业也积极加入了这场促销战。继传统购物节日之后，一个新兴的、专属于旅行领域的促销日——“旅行星期二”——逐渐兴起，并在2025年假日季再次成为业界关注的焦点。

“旅行星期二”通常与美国感恩节后的“捐赠星期二”在同一天，各大航空公司、酒店、邮轮公司、在线旅行预订平台和旅游运营商都会在这一天推出限时优惠活动。这一现象的背后，是旅游企业希望抓住年末消费热潮，刺激淡季预订，以实现更高的业绩目标。

对于渴望在假日季出行或提前规划2026年行程的消费者而言，“旅行星期二”无疑提供了一个寻找优惠的窗口。然而，业内专家也提醒，在琳琅满目的优惠信息中，消费者需要保持理性，警惕一些可能存在的营销陷阱。

外媒援引美国个人理财网站NerdWallet的旅行专家莎莉·弗伦奇的观点指出，消费者往往会被“四折优惠”等字眼吸引，认为这是千载难逢的机会，却可能忽略了优惠背后可能存在的原始价格虚高，或者相同行程在其他时间段可能更便宜的情况。这提醒消费者在面对促销时，务必进行细致的背景调研，并仔细阅读各项条款。

例如，对于希望在圣诞节或新年期间抢购出行优惠的消费者，尤其需要仔细核对是否存在“不适用日期”（blackout dates）或其他限制。美国在线旅行网站Hopper的消费专家林赛·施维默建议，这是避免行程规划与优惠条件冲突的关键。

此外，在审视广告宣传的折扣时，还应留意可能隐藏在细则中的不可退款票价、度假村附加费、双人入住要求或升级条件。这些附加条款可能会在无形中增加实际支出，与预期的“优惠”产生偏差。

弗伦奇还提到，消费者应谨慎对待那些捆绑了额外交通选项或附加服务的旅行套餐。有时，商家并非直接降低票价或房费，而是通过赠送积分、提供额外服务或捆绑其他产品来吸引潜在客户。这些“额外福利”固然有其价值，但也可能诱导消费者购买超出其实际需求的服务。

弗伦奇解释说，许多旅游品牌希望保持高价位，以维护其高端形象，但同时又面临填补航班、邮轮和酒店空房的压力。在这种情况下，附加的福利和捆绑销售便成为了他们平衡市场需求与品牌定位的一种策略。

面对这些复杂的营销手段，消费者的准备程度和理性判断显得尤为重要。专家建议，那些在购物前做足功课、而非一时冲动的消费者，更有能力辨别真正的优惠。了解特定行程的常规价格，并进行多方比价，有助于揭示是否存在价格虚高的情况，以及在其他时间是否能获得更划算的选择。

弗伦奇强调：“对比价格，核对你的日程安排，确保你预订的旅行是你真正想要的，而不是因为倒计时压力而购买的。如果行程不符合你的计划，那么最好的交易可能就是根本不预订任何东西，这一点往往被人们忽略。”这种务实的消费理念，对于跨境行业的从业者而言，同样具有借鉴意义。

“旅行星期二”的出现并非偶然，它根植于行业既有的发展趋势。早在2017年，美国在线旅行网站Hopper通过分析历史定价数据发现，在此前的九年间，感恩节后旅行折扣力度最大的日子，往往是“网络星期一”之后的那一天。

基于这一发现，Hopper将这一天命名为“旅行星期二”。自此以后，这一特定时间窗口内的优惠活动数量以及寻求这些优惠的旅行者数量都呈现出持续增长的态势。这表明，消费者对于特定时段的促销有着旺盛的需求，而商家也乐于迎合这种需求。

施维默透露，在2024年的“旅行星期二”，规划旅行的次数几乎是“黑色星期五”的三倍。这进一步印证了“旅行星期二”作为一个独立促销日的巨大潜力。她表示：“我们持续看到这一天的增长，每年都有更多的旅行品牌和品类加入到优惠活动中。”

“旅行星期二”的起源故事，与零售行业其他促销日的兴起有着异曲同工之处。例如，美国全国零售联合会（National Retail Federation）于2005年提出“网络星期一”的概念，正是为了应对新兴的电子商务时代。而美国运通公司（American Express）则在2010年创立了“小型企业周六”，旨在引导消费者将购买力导向小型零售商，从而支持本地经济。这些营销节点的成功创立，都离不开对市场趋势的敏锐洞察和对消费者心理的精准把握。

2024年，外媒援引一份由咨询公司麦肯锡发布的海外报告指出，每年的11月和12月通常是旅行预订的淡季。因此，“旅行星期二”被视为一个重要的“营销契机”，能够有效提振营收。这份报告引用旅行营销平台Sojern提供的数据显示，在2023年的“旅行星期二”，美国旅行者的酒店、邮轮和机票预订量相比该日前后两周有显著增长。

这份海外报告还提到，尽管“旅行星期二”目前主要在美国和加拿大地区盛行，但考虑到“黑色星期五”和“网络星期一”等购物节已经超越北美，在全球范围内传播开来，欧洲的旅行公司可以预见“旅行星期二”未来在该地区也可能成为一个日益增长的现象。这为我们中国的跨境电商和旅游服务企业提供了一个前瞻性的视角，思考如何在全球化趋势下，抓住新兴的消费热点。

美国Adobe Analytics公司负责跟踪在线消费的高级洞察分析师维韦克·潘迪亚表示，在2025年这个假日购物季，消费者拥有比以往任何时候都多的工具来帮助他们甄别优惠的真实性。他指出，社交媒体的传播、网红提供的促销代码和价值信息，以及生成式人工智能平台整合价格、社交讨论和用户评价，为消费者提供指导，共同构成了与以往截然不同的动态消费旅程。

潘迪亚和弗伦奇都强调，商品价格的涨跌受多种因素影响，年末假日并非一年中唯一的重大促销期。全球市场中，各种消费节点层出不穷。

弗伦奇指出：“我们现在有几十个消费‘假日’。仅亚马逊一家就不断推出新版本的Prime Day。所以，如果你没有在‘旅行星期二’下单，你也没有错过你的机会。” 这意味着，对于中国的跨境从业人员来说，市场中充满了多样化的机遇，关键在于如何持续关注全球消费趋势，理解不同文化背景下的消费行为，并灵活调整营销策略，以适应不断变化的国际市场环境。

中国的跨境从业人员，特别是从事出境旅游服务、国际机票酒店代理以及相关电商业务的企业和个人，可以密切关注“旅行星期二”这类新兴的全球性促销活动。理解其背后消费者行为和商家策略的变化，不仅能为自身业务提供新的思路，也能帮助我们更好地服务国内日益增长的出境游需求，并提升在全球旅游市场中的竞争力。通过学习和借鉴海外市场的成功经验，结合中国市场的特色，我们有望在未来的全球化竞争中占据有利地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/travel-tuesday-3x-black-friday-boom.html