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在美国零售市场，一个承载了几代人童年回忆的标志性品牌——玩具反斗城（Toys R Us），正以崭新的姿态强势回归。新媒网跨境获悉，这家一度风光无限的玩具零售巨头，近期在美国加利福尼亚州至少开设了两家新店，分别位于卡马里奥（Camarillo）和埃默里维尔（Emeryville）。这仅仅是其全国性扩张计划的一部分，旨在赶在重要的假日购物季之前，重新点燃消费者的热情。

玩具反斗城计划在未来几周内，于美国各地开设八家旗舰店和二十家季节性门店。这对于一个曾于2017年申请破产保护的品牌而言，无疑是一场充满勇气与创新的华丽转身。自被WHP Global于2021年收购以来，玩具反斗城一直在积极寻求新的发展路径，并与多家战略伙伴携手，共同描绘其复兴蓝图。

回溯历史，玩具反斗城曾是美国乃至全球玩具市场不可撼动的霸主。它于1948年在美国华盛顿州成立，凭借其琳琅满目的商品、独特的购物体验以及深受孩子们喜爱的吉祥物——长颈鹿杰弗里（Geoffrey the Giraffe），迅速成为家喻户晓的品牌，承载了无数家庭的美好回忆。对于许多美国孩子来说，在生日或圣诞节收到来自玩具反斗城的礼物，或是走进那充满魔幻色彩的商店，是他们童年最珍贵的回忆之一。它的存在，不仅仅是一个售卖玩具的场所，更是一个充满奇思妙想的乐园，一个孩子们梦想起航的地方。

然而，在21世纪的初期，随着全球零售业态的深刻变革，传统实体零售商面临着前所未有的挑战。电子商务的崛起，特别是亚马逊（Amazon）等在线平台的强势发展，彻底改变了消费者的购物习惯。与此同时，沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等大型连锁超市也加大了对玩具品类的投入，以更具竞争力的价格和一站式购物体验，进一步挤压了玩具反斗城的市场份额。在多重压力之下，尽管玩具反斗城努力尝试转型，但沉重的债务负担和日益激烈的市场竞争，最终导致其在2017年宣布破产，并关闭了数百家门店。这一消息在当时引起了广泛关注，也让许多对该品牌怀有深厚感情的消费者感到惋惜。

然而，一个伟大品牌的价值，往往在于其逆境重生、凤凰涅槃的能力。在经历了短暂的沉寂后，玩具反斗城迎来了转机。2021年，全球品牌管理公司WHP Global成功收购了玩具反斗城。WHP Global深谙品牌价值的再造之道，他们看到了玩具反斗城深厚的品牌遗产和巨大的情感号召力。在新的战略指导下，玩具反斗城选择了一条与时俱进的复兴之路，即通过合作和创新，将品牌重新带回大众视野。

其中最引人注目的合作，便是与美国著名百货公司梅西百货（Macy's）的携手。玩具反斗城选择在梅西百货店内开设“店中店”（shop-in-shop）模式。这种模式巧妙地利用了梅西百货的现有客流和成熟的零售基础设施，既降低了自身的运营成本，又提升了品牌曝光度。消费者在逛梅西百货时，可以顺便进入玩具反斗城的区域，这种无缝衔接的购物体验，为品牌带来了新的增长点。此举不仅让玩具反斗城重新回到主流零售渠道，也为消费者提供了便捷的实体购物体验。在与梅西百货的合作中，玩具反斗城已经在美国新泽西州的美国梦购物中心（American Dream mall）重新开设了其首家旗舰店，标志着其实体店回归的开端。

除了与梅西百货的合作，玩具反斗城还与Go! Retail Group建立了伙伴关系，进一步推动其扩张计划。Go! Retail Group专注于假日和季节性零售，其专业的运营能力将助力玩具反斗城更好地把握季节性销售机遇。通过这种多元化的战略合作，玩具反斗城正在构建一个更加灵活、更具韧性的零售网络。

此次在加利福尼亚州的扩张，是其复兴战略的重要一步。在文图拉县（Ventura County）的卡马里奥名品折扣中心（Camarillo Premium Outlets），玩具反斗城开设了一家旗舰店；而在埃默里维尔的湾街（Bay Street），则开设了一家季节性门店。加利福尼亚州作为美国人口最多、经济最发达的州之一，其庞大的消费市场和多元化的文化背景，对于任何零售商而言都具有举足轻重的战略意义。选择在加州重点布局，无疑是看中了其巨大的消费潜力和市场影响力。

不仅如此，外媒消息指出，除了加州，玩具反斗城还将在美国得克萨斯州、科罗拉多州和纽约州等地开设新的门店。商业和零售研究机构CoStar也报道称，在旧金山湾区的布伦特伍德（Brentwood），还将开设一家玩具反斗城快闪店。这些新开门店将继续秉承品牌一贯的优质选品策略，提供包括乐高（Lego）、芭比（Barbie）和风火轮（Hot Wheels）在内的诸多知名品牌玩具，确保消费者能够找到心仪的商品。

新媒网跨境认为，选择在假日购物季来临之际大规模扩张，是玩具反斗城一次精准的市场策略。杰米·惠特丹豪文（Jamie Uitdenhowen），WHP Global旗下玩具反斗城业务的执行副总裁表示：“此轮增长将玩具反斗城的魔法带到全国更多社区，正好赶上假日季。”这不仅仅是一次商业行动，更是一次情感的回归，它唤醒了许多成年人童年的记忆，也为新一代的孩子们带来了发现玩具的乐趣。

Go! Retail Group的首席执行官吉迪恩·施莱辛格（Gideon Schlessinger）也强调：“今年的假日季标志着我们玩具反斗城品牌扩张战略迈出了重要一步。通过旗舰店和季节性假日商店，我们正在全国范围内提供相同的体验，在一年中最重要的季节加强我们的影响力并满足消费者需求。”这番话语不仅展现了品牌对未来发展的信心，也体现了其在满足消费者需求、提升购物体验方面的决心。

玩具反斗城的回归，不仅仅是其自身的复苏，也折射出整个零售行业在面对挑战时的适应性和创新精神。它表明，即便是在电商横行的时代，实体店依然有其独特的价值和存在的必要性。实体店能够提供在线购物无法比拟的沉浸式体验、亲身体验产品的机会，以及人与人之间交流互动的乐趣。尤其是对于玩具这样的产品，孩子们亲手触摸、感受玩具的质地，与同伴一起在店内探索新奇，是数字屏幕无法替代的。

未来，玩具反斗城将继续探索线上线下融合的零售模式，例如通过线上预约、线下提货，或是利用增强现实（AR）技术提升店内互动体验等。同时，它也将更加注重社区化的运营，努力成为孩子们心中的“梦想乐园”和家长们信任的购物伙伴。在全球经济不断发展、消费结构持续升级的背景下，玩具反斗城的涅槃重生，无疑为传统零售业的转型升级提供了宝贵的经验和启示。它提醒我们，只要不断创新、积极适应市场变化，即便是那些承载着深厚历史底蕴的老品牌，也完全有可能焕发新生，继续书写属于自己的传奇篇章。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/toys-r-us-is-back-2-ca-stores-28-coming.html