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短视频平台TikTok联合国际广告研究机构WARC于2025年第二季度发布专项报告，针对数字营销领域普遍存在的归因模型失效问题提出系统性解决方案。新媒网跨境获悉，这份题为《营销归因优化框架》的研究报告基于对全球消费者购买路径的追踪分析，指出传统"末次点击归因"模型已无法适应多触点决策的新消费场景。

报告显示，现代消费者决策路径呈现显著碎片化特征。典型购买流程往往始于短视频平台的兴趣激发，经由搜索引擎、人工智能工具及社交论坛等多渠道信息验证，最终完成交易。这种跨平台、多阶段的消费行为导致35%的末次点击广告投入未能产生实际销售增量，而过度专注转化漏斗底部的营销策略则造成60%的营销活动效果不达预期。

为应对这一挑战，报告提出"GRO三维测量模型"框架。该体系包含目标设定（Goals）、测量准备（Readiness）和持续优化（Optimization）三大核心模块，通过整合品牌资产、创意曝光、社交发现等全链路数据，构建更完整的消费决策图谱。新媒网跨境了解到，该模型特别强调经济环境等宏观因素对消费行为的影响，要求营销人员建立动态监测机制。

在具体实施层面，报告建议企业首先明确品牌建设与效果转化的平衡目标，其次建立覆盖认知度、考虑度和转化率的多维度评估体系，最终通过机器学习等技术手段实现营销策略的实时调优。数据显示，采用全漏斗分析的企业较单一末次点击归因模型可获得高出42%的营销效率提升。

目前该报告完整版已通过WARC官网开放下载，需提交企业邮箱完成注册。此次研究涉及美国、英国、东南亚等主要市场的3000个品牌案例，数据采集周期覆盖2023年至2025年第一季度。对于跨境营销从业者而言，这份报告为应对全球消费者行为变迁提供了可量化的参考框架。

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