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新媒网跨境了解到，TikTok发布了最新的购物指数报告，揭示了英国消费者在时尚、美妆、科技和家居等领域的购物习惯。该平台正通过其购物视频、直播购物和广阔的市场，推动购物方式的变革，并已成为2024年英国增长最快的在线零售商。

时尚潮流：怀旧收藏与舒适牛仔

报告显示，怀旧收藏品和舒适的牛仔服饰在时尚领域占据主导地位。例如，POP MART（泡泡玛特）的The Monsters Vinyl Toys系列，尤其是Labubu（拉布布），反映了消费者对怀旧情感的追逐，并在社交媒体上引发热潮。在2025年，与Labubu相关的内容获得了超过11亿的视频观看量，#labubu标签下的视频超过6.8万个。POP MART的订单量也因此大幅增长，从2025年3月1日至5月29日期间，增幅高达819%。

这些收藏品让消费者在快速变化的潮流中找到情感寄托和社群归属感。其受欢迎程度也表明，TikTok正在塑造一种共享体验的文化。

与此同时，舒适的牛仔服饰在TikTok Shop上也备受欢迎。RELA RELA和KatchMe等品牌抓住了这一趋势，推出了兼具实用性和时尚感的款式，例如其爆款的弹力柔软Dad Fit牛仔裤，在2025年初（3月1日至5月29日）订单量增长了27%。这两个品牌还通过在TikTok Shop上进行日常直播，帮助消费者找到合适的尺码。他们会展示不同身材和身高的模特，确保各种体型的消费者都能找到合适的牛仔裤，从而提供个性化的购物体验。

报告还列出了2025年至今英国消费者搜索最多的时尚关键词：

• Bad Bunny（一位波多黎各说唱歌手）
• Calvin Klein（美国时尚品牌）
• Tankini（一种分体式泳衣）
• Clear Uggs（透明款 Ugg 靴子）
• Kendrick Lamar Jeans（美国说唱歌手Kendrick Lamar 穿着的牛仔裤）

音乐盛事的影响

文化活动对英国消费者的购物习惯有着长期而深刻的影响。2025年上半年，Oasis（绿洲乐队）的重组和Pitbull（美国说唱歌手）的全球巡演等重大音乐活动，以及Kendrick Lamar在美国超级碗中场秀上穿着的喇叭牛仔裤，都引发了时尚潮流。

Oasis乐队的重组唤醒了英国人对90年代英伦摇滚的怀旧之情。该乐队的标志性风格融合了Mod文化和90年代元素，包括派克大衣、运动外套、足球衫和渔夫帽。受此趋势影响，TikTok Shop上渔夫帽的销量在7月初Oasis乐队首场演出前夕出现激增。

另一方面，粉丝们模仿Pitbull的穿搭在TikTok上形成了一种潮流，并迅速走红。成千上万的粉丝计划并购买了Pitbull的服装，尤其是在参加演唱会时，以此向这位偶像致敬。随着这一趋势的兴起，TikTok Shop上Pitbull服装的销量增长了420%。

TikTok公布了2025年至今英国市场三个主要的购物高峰时刻：

• Pitbull英国巡演：#PitbullConcert在全球范围内获得了4200万的视频观看量，TikTok Shop上Pitbull服装的销量增长了420%，订单量在6月3日达到顶峰，即Pitbull在英国演出前夕。
• 英国热浪：英国人在夏季热浪期间寻找降温的方法，充气游泳池的订单量增长了276%，CoolTowel（冷感毛巾）的订单量在6月份增长了惊人的640%。
• Oasis效应：Oasis乐队的相关视频观看量超过6.18亿，渔夫帽的订单量在7月5日达到顶峰，即乐队巡演前夕。

高效便捷的美妆需求

#SkinBarrier（皮肤屏障）话题在TikTok上拥有超过35.6万个帖子，表明消费者对护肤的关注点已从单纯的美容转向健康、科学和自我提升。消费者对护肤流程的认知也日益成熟。

Wonderskin Lip Stain（Wonderskin 唇釉）和P.Louise Bad B*tch Lip Duo（P.Louise 唇釉二重奏）等产品突显了消费者对持久、低维护解决方案的偏好。事实上，Wonderskin的销量增长了13%（2025年3月1日至5月29日）。目前，TikTok Shop上每5秒钟售出一支Wonderskin唇釉。在此之前，该品牌在2024年已经取得了成功，在TikTok Shop上售出了超过30万支唇釉，产品页面浏览量超过1600万。

在健康领域，Glow For It Lengthening and Strengthening Lash Serum（Glow For It 纤长强韧睫毛精华）和Nature Spell Limited Edition Rosemary Hair Oil（Nature Spell 限量版迷迭香护发油）等产品反映了消费者对效果导向型自我护理的广泛需求，他们优先考虑能够以最小的努力带来切实效果的产品。

报告还列出了2025年至今英国消费者搜索最多的五个美妆关键词：

• GRWM（Get Ready With Me，一起化妆）
• Billie Eilish new hair（Billie Eilish 的新发型）
• Low taper fade（低渐变发型）
• Strawberry Makeup（草莓妆）
• Heatless curls（无热烫发）

科技产品提升生活效率

消费者越来越倾向于能够同时处理多项任务、从而简化生活的家居产品。

Ninja Blast Cordless Blender（Ninja Blast 无绳搅拌机）的订单量增长了1800%，Shark Steam Mop（Shark 蒸汽拖把）的订单量增长了5800%（2025年3月1日至5月29日）。这些产品的受欢迎程度表明，消费者对效率和便利性的需求不断增长，他们希望以更少的时间让家居环境更加清洁和井井有条。

报告还列出了2025年至今英国消费者搜索最多的五个家居关键词：

• Modern farmhouse（现代农舍风格）
• How wooden spoons are made（木勺的制作过程）
• Girl designed showers（女孩设计的淋浴）
• Thyme Le Creuset（百里香 Le Creuset 厨具）
• Scandinavian kitchen（斯堪的纳维亚厨房）

食物的蛋白质革命

蛋白质仍然是TikTok上的热门话题。#HighProtein（高蛋白，8.2亿次观看）、#GutHealth（肠道健康，3.77亿次观看）和#Fibre（纤维，3300万次观看）等标签下的视频最受欢迎，表明英国消费者越来越重视日常蛋白质的摄入。

这种兴趣自然也延伸到了对纤维的关注，例如“Dense Bean Salad（高密度豆类沙拉）”和“Carrot Ribbon Salad（胡萝卜丝带沙拉）”等爆款食谱在平台上风靡一时。

报告还列出了2025年至今英国消费者搜索最多的五个食品饮料关键词：

• Spudbros（一对在TikTok上发布烹饪视频的兄弟）
• Mukbang（吃播）
• Frozen honey（冷冻蜂蜜）
• “What is Lumpia？”（什么是 lumpia？，一种菲律宾春卷）
• Voodoo Chips（Voodoo 薯片）

TikTok英国全球业务解决方案零售主管Paul Mears表示：“新媒网跨境获悉，TikTok很高兴发布购物指数报告，这份报告不仅揭示了用户正在购买的产品和品牌，还揭示了塑造当今购物习惯的更深层价值观。我们很高兴能参与其中，将快乐、灵感和娱乐带回购物中。近年来，英国的购物方式发生了显著变化。购物视频和直播购物正在重新点燃个人联系和实时互动，而这些曾经是传统店内体验的核心。TikTok现在是品牌被发现和成长的地方，购物者能够以全新的方式找到和体验他们喜爱的产品。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8681.html