粤公网安备 44011302004783号 TikTok广告预警！新工具定位用户行为，参与成本暴降46%？
TikTok计划推出一项新的广告工具，旨在追踪应用外的用户行为。据外媒报道，该工具名为“Engaged Session”，无需使用像素技术，即可帮助广告商衡量用户在点击广告后离开TikTok应用后的行为。
具体而言，该工具允许广告商定位那些在点击广告后，在网站或零售商落地页上停留至少10秒的用户。TikTok在发给广告购买者的邮件中表示，该工具旨在“将高意向用户带到您的网站”，同时提供对参与度指标的深入了解，如“总参与会话数”和“每次参与会话成本”，这些指标与谷歌和Adobe Analytics等第三方分析工具的指标紧密相关。
据三位收到“Engaged Session”早期通知的媒体机构高管透露，该功能计划于2025年7月31日向所有广告商开放。截至目前，TikTok的代表尚未回复置评请求。
“Engaged Session”的推出是TikTok为广告商提供更深入的点击后行为洞察的最新举措。在社交媒体广告中，点击并不总是转化为有意义的网站参与，这是一个常见的盲点。新媒网跨境了解到，监管规定和其他隐私限制使得TikTok、Meta和谷歌等平台更难使用基于像素的跟踪技术来定位和跟踪用户。
Meta近期也采取了类似举措，推出了谷歌分析集成，将广告商数据与其广告平台连接起来，以增强对点击后用户行为的洞察。
市场营销平台Soci的数据显示，Z世代越来越多地放弃谷歌搜索等传统搜索平台，转而使用TikTok。34%的Z世代使用TikTok进行搜索和发现，40%的18-24岁美国成年人使用TikTok等社交网络来查找有关本地企业的信息。
Basis Technologies的社交媒体解决方案主管Lauren Kramer表示，借助这一新工具，品牌将能够定位在其网站上停留时间更长的用户，从而更容易地触达合适的受众，并推动他们完成购买。
“Engaged Session”可在TikTok的“流量目标”下使用，该目标旨在帮助广告商触达在看到广告后访问其网站的用户。该工具可以为所有TikTok广告位启用，包括搜索广告。
TikTok向广告商分享的早期结果显示，与传统的落地页浏览广告系列相比，每次参与会话的成本降低了46%，平均会话时长增加了62%，跳出率降低了13%。落地页浏览广告系列是指当用户点击TikTok广告并且外部落地页成功加载时进行计数。
新媒网跨境认为，在用户隐私日益受到重视的背景下，TikTok推出的“Engaged Session”工具，为广告主提供了一种在保护用户隐私的前提下，追踪广告效果、优化广告投放策略的新途径。
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