近年来，跨境电商在全球范围内蓬勃发展，东南亚市场更是吸引了众多目光。作为东南亚重要的经济体之一，菲律宾的电商潜力备受关注。2025年，菲律宾贸易与工业部（DTI）与TikTok签署的合作备忘录，无疑为当地中小微企业（MSMEs）带来了新的发展机遇。

此次合作的核心在于通过数字技能培训和在线销售策略的创新，赋能菲律宾本土中小微企业，帮助它们充分利用TikTok平台优势，拓展市场空间，实现业务的加速增长。对于中国跨境从业者而言，深入了解此次合作，无疑有助于把握菲律宾市场的最新动态，挖掘潜在商机。

合作的战略意义：赋能本土企业，扩大市场影响力

DTI明确指出，此次合作的最大价值在于其广泛的可及性。通过TikTok平台提供的资源支持，菲律宾中小微企业能够更容易地触达更广阔的消费市场。此次合作同步启动了2025年度的“UNLAD LOKAL”计划，该计划是继2024年“Camp Asenso”学习计划成功实施之后的重要延续。这表明，菲律宾政府对通过电商赋能中小微企业的决心和持续投入。

“UNLAD LOKAL”计划：系统化培训，提升电商运营能力

“UNLAD LOKAL”计划是一项系统化的培训项目，旨在帮助中小微企业掌握电商运营所需的关键技能，为他们提供全面的支持。

• 核心技能培训： 该计划涵盖了电商成功运营所需的核心技能，包括TikTok卖家中心的操作指南、联盟营销策略，提升销售转化、通过创意内容吸引并维系顾客的技巧，以及遵守电商法规和道德销售规范。
• 平台导入协助： 除了培训外，该计划还提供平台导入协助，帮助卖家在TikTok Shop上建立稳固的基础，为后续的业务发展打下坚实的基础。

多方位支持：促进中小微企业曝光与发展

除了提供培训，该项目还将通过多种方式提升中小微企业的影响力：

• “Buy Local, Shop Local”促销活动： 通过在TikTok Shop上组织“Buy Local, Shop Local”本地购物推广活动，增加中小微企业的曝光度。
• 媒体宣传： 借助媒体的宣传力量，扩大中小微企业在更广泛范围内的影响力。
• 政策解读： DTI还将向TikTok上的微型卖家普及《社区微型企业法案》（Barangay Micro Business Enterprise Act），让他们了解相关的激励与福利措施，为企业长期经营提供更多支持。该法案为小微企业提供多项激励政策，有助于减轻运营负担，促进长期发展。

合作的阶段性成果与未来展望

目前，首批完成该计划的33位国家首都区（NCR）创业者已顺利结业。这标志着该计划取得了初步的成功，也为后续的推广奠定了基础。未来，该计划将逐步扩展至吕宋岛、维萨亚斯与棉兰老岛，确保全国各地的菲律宾创业者都能参与其中，共享电商发展的红利。

TikTok平台：全球电商的重要力量

目前，TikTok已拥有超过200万名卖家，并逐渐发展成为全球电商领域的重要平台。菲律宾中小卖家在其中扮演着越来越关键的角色。对于中国跨境从业者而言，关注TikTok在菲律宾市场的发展，无疑将有助于把握市场脉搏，抓住新的增长机会。

总结：

菲律宾与TikTok的合作，为当地中小微企业带来了前所未有的发展机遇，也为中国跨境电商从业者提供了新的市场观察视角。通过深入了解此次合作，并结合自身的业务特点，积极布局菲律宾市场，将有望在蓬勃发展的东南亚电商市场中获得更大的成功。