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为了持续优化其应用内购物体验，全球短视频平台巨头TikTok近期宣布，已正式加入国际商标协会（INTA）发起的“Unreal”反假冒商品教育倡议。此举旨在提升用户对假冒商品的识别能力，并有效阻止消费者被虚假商品信息所蒙蔽。

“Unreal”倡议已持续十年有余，其核心目标是面向年轻消费者普及知识产权、商标及品牌的重要性，并揭示购买假冒伪劣产品所潜藏的风险。这项倡议向INTA在全球181个国家和地区的成员开放，提供定制化的教育活动与工具，以帮助各方提高对相关问题的认知。

TikTok的加入，无疑将为这项倡议的信息传播注入强大动力。正如TikTok方面所阐释的：

“2025年5月，TikTok与INTA共同启动了一项为期一年的合作项目，致力于赋能年轻购物者，使其掌握明智购物所需的知识，并充分了解假冒商品所带来的严重风险。通过全年持续发布一系列富有吸引力的TikTok短视频和相关文章，本次合作将全面揭示假冒产品的多维度危害。”

TikTok强调，此举是其更广泛承诺的一部分，即坚定不移地捍卫知识产权，并确保TikTok用户在应用内不被误导，从而避免不良购物体验的发生。新媒网跨境了解到，构建一个值得信赖的购物环境，对于TikTok的电商战略至关重要。

近年来，TikTok正倾尽全力推动其应用内购物功能的发展，尤其是在直播带货领域进行了大量推广，旨在复刻其在中国市场（抖音）所取得的巨大成功。在中国，抖音的营收绝大部分来源于应用内购物，并且直播电商业务呈现出爆炸式增长。TikTok一直致力于将其成功的经验复制到海外版本中。

然而，新媒网跨境观察到，迄今为止，西方消费者对直播购物的兴趣程度并未达到与中国市场相媲美的水平，这在一定程度上抑制了TikTok的营收潜力。尽管如此，TikTok仍在不懈努力，并似乎对TikTok购物成为其平台及商家重要的增长引擎抱有坚定信心。

在此背景下，保护知识产权成为了TikTok电商拼图中的关键一环。此举能促使平台更加强调从授权商家处购买商品，而非让假冒伪劣产品通过不正当竞争来挤占市场份额。尽管对假冒商品的监管难度较大，但理想情况下，这次与INTA的新合作将通过帮助消费者识别商品列表中的潜在风险，从而提升TikTok的监管能力。

在知识产权保护方面，TikTok自身也采取了积极的措施。根据TikTok方面公布的数据，在2024年7月至12月期间，其平台共移除了超过45万件存在知识产权侵权行为的商品。随着其电商业务的全面推进，TikTok在这一领域的工作量也在持续增加。因此，TikTok在主动加强内部执法的同时，也希望通过更多用户的参与和意识提升，共同助力打击假冒商品的行为。

有关TikTok与INTA合作的更多细节，公众可在INTA官方渠道获取相关信息。

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