英国，这片古老而充满活力的土地，不仅是欧洲的经济重镇，更是当前数字经济时代下，跨境电商领域的一方热土。作为欧洲地区第四大电商市场，英国市场展现出强劲的消费潜力和广阔的增长空间，持续领跑TikTok Shop全球业务的蓬勃发展。面对如此诱人的市场机遇，TikTok Shop近日再次放出重磅利好，宣布对旗下的跨境POP（商家自运营）模式进行全面战略升级。此举无疑是为中国商家“掘金”英伦，搭建了一条更为宽敞、更为高效的“速通通道”。

新媒网跨境获悉，此次战略升级的核心在于，面向那些拥有深厚运营经验的跨境电商商家，开放了更为便捷的快速入驻通道，同时配套推出了多项实实在在的扶持政策，旨在助力新入驻商家迅速融入并实现可持续增长。这无疑给那些在国内电商市场深耕多年的商家，提供了一个走向国际舞台的绝佳契机。

准入政策革新：广纳贤才，共拓新局

此次TikTok Shop英国站的准入政策革新，可谓诚意满满，体现了平台对优质商家的渴求与重视。它极大地拓宽了资质覆盖范围，让更多具备实力的商家能够轻松敲开英国市场的大门。

以往，商家们可能需要严格遵循某些特定平台的经验要求，但现在，平台明确表示，接受在亚马逊 (Amazon)、沃尔玛 (Walmart)、易贝 (eBay)、唯美家 (Wayfair)、特姆 (Temu)、希音 (Shein)、全球速卖通 (AliExpress)、昂拜 (Onbuy) 等八大主流跨境电商平台拥有丰富运营经验的商家入驻。更值得一提的是，那些成功运营DTC独立站（即直接面向消费者品牌官网）的商家，以及已在TikTok Shop美国站表现出色的商家，也都被纳入了此次招募的范畴。这无疑是向所有具备国际化运营视野和能力的中国商家发出了邀请函，认可了他们过往在不同赛道上积累的宝贵经验。

其中，最受关注的莫过于“快速入驻通道”的设立。对于那些已在TikTok Shop美国站跨境POP模式下运营，且符合相关资质要求的商家（特别指出，仅限中国内地或中国香港企业主体），现在可以享受到“一键开通”英国海外仓店铺的便捷服务。这意味着，商家无需重复繁琐的资质审核流程，能够以更高的效率，将自身在美区的成功经验和成熟供应链，迅速复制到英国市场。这种跨区域的无缝衔接，大大缩短了市场进入周期，让商家能够更快地抢占市场先机。

此外，平台还为有实力、有远见的商家提供了“多店铺入驻”的灵活选择。一个商家主体，在成功度过新店铺的考察期并表现优异后，最多可以开通五个店铺。这不仅为商家提供了更广阔的商品品类布局空间，也使得他们能够针对不同的消费群体或市场策略，进行精细化运营，从而最大限度地挖掘英国市场的潜力。这种机制鼓励商家深耕细作，逐步扩大在英国市场的份额。

当然，机遇总是伴随着一定的要求。为了确保英国站POP模式的健康发展，并保障消费者权益，平台也对入驻商家提出了明确的属地化和规范化要求。商家在入驻时，需要满足店铺评分达到平台要求，且经营时长大于三个月的基本条件，以证明其具备稳定的运营能力和服务水平。同时，入驻主体须与第三方平台注册主体保持一致，确保资质的真实性和透明度。更为关键的是，所有入驻商家都必须强制提交英国增值税号（VAT），这不仅是符合英国当地税务法规的必要条件，也体现了平台对于合规经营的高度重视。英国市场只接受企业主体注册，不包括个体户和个人独资企业，这进一步提升了平台的专业性和规范性。最后，所有订单都需满足英国本土发货的要求，这意味着商家需要建立或利用英国本地的仓储和物流体系，确保商品能够快速、准确地送达消费者手中，从而提供更优质的购物体验。

专属成长礼包：全方位扶持，助力商家腾飞

为了帮助新入驻的商家快速适应英国市场，并实现稳健增长，TikTok Shop英国站此次还准备了一份“专属成长礼包”，其中包含多项实用且极具吸引力的扶持政策。

首先是备受商家关注的“佣金减免”政策。新入驻的商家，只要按要求完成一系列“冷启动任务”，就能在接下来的90天内，享受到从基础费率9%降至超低费率2%的巨大优惠。这意味着在商家初期拓展市场的关键阶段，可以大幅降低运营成本，将更多资金投入到产品优化、市场推广等方面。即使是3C数码等特定品类，其基础费率也能从高位降至5%，依然是相当可观的优惠。这无疑为新商家的起步提供了强劲的“助推器”。

其次是“税务便利”服务。对于跨境电商商家而言，海外税务合规往往是一个复杂且令人头疼的问题。TikTok Shop英国站贴心地提供了本地发货的“VAT代扣代缴服务”。这意味着平台将协助商家处理英国增值税的申报和缴纳事宜，大大简化了商家的税务流程，降低了合规风险，让商家能够更专注于业务本身。

更全面的“运营支持”也包含在礼包之中。这其中包括了关键的流量扶持政策，帮助新店铺在初期获得更多曝光机会。同时，平台也会提供详尽的治理指导，帮助商家熟悉平台规则，规避运营风险。在物流方面，平台也会提供相应的解决方案和指引，确保商品能够高效、顺畅地从英国本土送达消费者手中。更值得一提的是，新入驻的商家还能享受到专属服务，这意味着将有专业的平台人员提供一对一的指导和帮助，解决商家在运营过程中遇到的各种问题，让商家在英国市场的拓展之旅更加安心。

类目与费用说明：精选类目，安全保障

此次TikTok Shop英国站开放了26大核心类目的入驻，涵盖了3C数码、美妆个护、时尚服饰等一系列在英国市场拥有巨大消费潜力的热门领域。这些精选类目，经过平台的大数据分析和市场调研，确保了较高的需求量和增长空间，为商家提供了广阔的施展舞台。无论是科技潮流产品，还是日常美妆精品，都能在这里找到属于自己的市场。

同时，为了保障消费者权益，维护平台的交易安全与诚信，所有入驻商家都需要缴纳一笔400英镑/店的信用保证金。这笔保证金是对商家诚信经营的约束，也是对消费者购物体验的保障。它能够有效规避部分不良商家可能存在的欺诈行为，为消费者提供一个更加安全、放心的购物环境，从而构建一个更加健康、可持续的电商生态。

新媒网跨境了解到，此次政策升级，不仅是TikTok Shop加速布局欧洲电商市场的重要一步，更是一个为广大中国跨境商家开辟全新增长航道的标志性事件。通过降低准入门槛、强化运营支持，TikTok Shop正在为中国品牌走向世界，提供一个前所未有的广阔平台。

新媒网跨境认为，面对美国总统特朗普执政下变幻莫测的全球经济形势，中国企业出海寻求增量，已成为必然趋势。英国市场，作为欧洲的重要门户，凭借其成熟的电商生态、较高的消费水平和对新事物的接受度，无疑是中国商家拓展国际版图的优选之地。而TikTok Shop提供的这一系列利好政策，无疑是给中国商家注入了一剂强心针，让“中国制造”和“中国品牌”能够更加自信地走向全球。

当然，在跨境电商的征途中，除了平台的支持，专业的营销策略也至关重要。特别是在海外红人营销方面，它已经成为品牌实现快速增长的“加速器”。例如，一家名为卧兔网络（WotoKOL）的专业机构，就致力于为品牌出海提供全方位的赋能服务。

据了解，卧兔网络在海外红人营销领域深耕多年，成果斐然。他们打造的“WotoHub海外红人智能营销云”平台，就是一个汇聚了海量海外带货达人资源的宝库。数据显示，目前该平台已上线超过170万美区本土优质带货达人资源，为希望拓展美国市场的商家提供了丰富的合作选择。

卧兔网络深知品牌出海的多元需求，因此提供了四大核心服务：包括定制化品牌营销方案，以满足不同品牌的个性化推广需求；其核心产品WotoHub海外红人智能营销云，为商家提供便捷的红人筛选、合作管理和效果分析工具；此外，他们还专注于TikTok美区达人营销和小红书海外推广服务，精准触达海外目标消费者。这些服务涵盖了电商、APP、游戏等几乎所有跨境品类，WotoHub系统目前注册企业已超过10万家，足见其广受欢迎程度。

这家机构还特别注重深入本土运营，在全球范围内建立了100多家战略合作根据地，辐射欧美、日韩、东南亚等多个热门国家和地区。这种本土化的布局，使得他们能够更精准地把握当地市场脉搏，提供更接地气的营销策略。

经过八年的沉淀积累，卧兔网络已经构建起了庞大的海外红人资源库，累计资源超过6000万，覆盖了150多个国家和200多个语种，真正实现了全球范围内的影响力触达。在海外红人投放上，其累计金额已超过13.1亿元人民币。他们更是与华为、希音（Shein）等在内的28家BrandZ中国出海品牌50强企业建立了深度合作关系，累计服务品牌超过5000家。这些数据充分证明了卧兔网络在海外红人营销领域的专业实力和卓越成就。对于想要在TikTok Shop英国站大展拳脚的中国商家而言，与这类专业机构合作，无疑能为他们的出海之路锦上添花，加速实现品牌国际化的目标。

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