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2025年，TikTok Shop在欧洲市场的布局持续深化，为中国跨境电商从业者带来了新的增长机遇。新媒网获悉，TikTok Shop 近日针对欧盟市场，特别是西班牙、德国、意大利和法国（西德意法）区域，更新了其跨境POP（自运营）模式的入驻标准，并向更广泛的商家群体开放。这标志着 TikTok Shop 在欧洲市场的策略正从早期探索转向加速扩张，为具备跨境运营经验的商家提供了更广阔的舞台。

此次入驻政策的调整，旨在吸引更多具备成熟运营经验的商家入驻 TikTok Shop 欧盟市场。这意味着，拥有亚马逊、eBay、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家，以及已经在 TikTok Shop 美区跨境业务上取得成功的商家，都将有机会进入西德意法市场，拓展业务版图。 这一举措反映了 TikTok Shop 对成熟跨境电商卖家的认可，同时也为平台带来了更丰富的商品种类和更优质的购物体验。

入驻要求更新：面向多平台经验商家开放

此次更新的核心在于，TikTok Shop 扩大了其入驻商家的范围，支持具备多平台运营经验的商家入驻，并对店铺的经营指标提出了明确要求。具体来说，符合条件的商家需要满足以下几点：

1. 主体一致性： 入驻 TikTok Shop 的商家主体，必须与在亚马逊、eBay、Wayfair 等主流跨境电商平台的店铺主体保持一致。
2. 店铺经营指标： 商家在第三方平台的店铺评分需达到平台要求，且经营时长需大于等于3个月，这体现了 TikTok Shop 对商家运营能力和店铺健康度的重视。
3. GMV要求： 商家需要在第三方平台达到一定的 GMV（商品交易总额）标准，具体数值将由平台根据实际情况进行评估。

VAT及企业资质要求

对于希望进军欧盟市场的商家，VAT 税号和企业资质是必须关注的重点。

1. VAT税号： 入驻时，商家需提供德国、法国、意大利或西班牙任一仓储国对应的 VAT 税号。这意味着商家需要在欧盟国家进行税务登记，并遵守相关的税务规定。
2. 企业资质： 目前，TikTok Shop 接受中国内地和中国香港公司的入驻申请。对于计划在西德意法当地市场设立公司的商家，可以联系 TikTok Shop 招商经理咨询具体事宜。 值得注意的是，TikTok Shop 暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻。

本地发货：满足欧盟物流需求

为了提升用户体验，TikTok Shop 要求商家满足德国、法国、意大利和西班牙任一国家的本地发货要求。这意味着商家需要建立本地仓储和物流体系，或者与当地物流服务商合作，以确保商品能够快速、高效地送达消费者手中。

本地合规必备：遵守欧盟法规

在进入欧盟市场时，商家必须严格遵守欧盟的各项法律法规，包括通用产品安全法规（GPSR）、欧洲生产者责任延伸（EPR）、欧盟能效贴标法规（EEL）等。 这些法规旨在确保商品的安全性、环保性和合规性。

为了帮助商家更好地符合欧盟的合规要求，TikTok Shop 提供了合规服务撮合套餐，商家可以根据自身经营情况，选择与服务商签约合作。

新商入驻权益：多重激励与支持

为了鼓励更多商家入驻欧盟市场，TikTok Shop 提供了多项新商入驻权益，包括：

支持西班牙、德国、意大利、法国四国运营

1. 多店铺入驻： 一个商家主体，从新店铺考察期毕业后每个国家最多可开5个店铺。
2. 多国运营： 一个商家主体下，任一店铺从新店铺考察期毕业后，其他同主体店铺均可从新店考察期毕业。

结算激励

1. 佣金减免： 新商完成任务后，90天内最高享受佣金从5%到2%的减免。
2. VAT相关服务： 本地发货可享受VAT代扣代缴服务。

此外，入驻商家还可以享受推广扶持、治理保障、物流补贴等权益，以及本地语言翻译工具等支持。 这些措施旨在降低商家的运营成本，提升其在 TikTok Shop 上的竞争力。