近年来，随着全球数字经济的浪潮奔涌向前，中国品牌“扬帆出海”已成为一股不可阻挡的趋势。特别是短视频平台与电商业务的深度融合，正在全球掀起一股新的消费热潮。新媒网跨境获悉，在这个充满活力的背景下，海外市场对中国优秀商品和成熟供应链的渴望也日益强烈。

眼下，一个令人振奋的消息传来了：国际知名短视频电商平台TikTok Shop，正计划将墨西哥市场全面纳入其电商版图。有消息指出，TikTok Shop墨西哥站即将正式启动跨境自运营模式，这无疑为咱们中国的卖家朋友们打开了一扇通往拉美市场的重要大门。预计从今年8月中旬开始，只要持有中国主体资质的卖家，就能顺利入驻墨西哥站，直接面向当地的消费者开展电商业务，共同拓展这片广阔的商业蓝海。

对于初次踏入墨西哥市场的新卖家来说，平台也准备了一系列实实在在的扶持政策。在入驻初期，卖家将有机会享受到限时佣金减免的福利，这能有效降低前期运营成本，让大家更轻松地启动新店铺。此外，还有SFP运费补贴计划，进一步减轻了跨境物流的负担，让中国商品能够以更具竞争力的价格触达墨西哥消费者。如果卖家能在8月顺利上线，那更是一个绝佳的时机——因为这意味着可以提前布局，全力备战年底的购物狂欢季。无论是11月墨西哥本土的“美好结局”（Buen Fin），还是全球瞩目的“黑色星期五”和“网络星期一”，都是年度重磅促销节点，巨大的流量和购买力将为卖家带来可观的增长机遇。

目前，TikTok Shop墨西哥站主要面向五大核心类目开放，覆盖了当地消费者日常生活的方方面面。这五大类目分别是：充满活力的快消行业、引领潮流的时尚行业、温馨舒适的家居生活、科技感十足的数码家电，以及潜力巨大的汽摩配件。值得我们特别关注的是，自今年2月墨西哥站正式上线以来，快消行业中的美妆个护品类表现尤为抢眼，简直是火爆异常。

第三方数据分析平台FastMoss的数据清晰地揭示了这一点：从今年2月中旬到4月底，短短不到三个月的时间里，TikTok平台上的墨西哥达人们就已经发布了超过12万条美妆个护相关的带货视频。这些内容不仅吸引了大量用户关注，更直接拉动了销售，在此期间，美妆个护类商品的销量累计达到了惊人的25.5万件。这充分说明，美妆个护已经成为提升平台内容转化率、刺激用户购买的核心品类。对于那些在美妆个护领域拥有优质产品和丰富经验的中国卖家来说，墨西哥站无疑是一个值得重点考量和投入的市场。在这里，您的产品将有机会乘着短视频的风潮，迅速赢得当地消费者的青睐。

当然，任何市场机遇的背后，也必然伴随着一些需要我们理性面对和积极解决的挑战。由于TikTok Shop在墨西哥的业务仍处于起步阶段，其在当地的物流基础设施尚未完全成熟和全面建立。因此，新入驻TikTok Shop的卖家，尤其需要具备一定的跨境物流操作能力。这通常意味着两种选择：要么选择将货物提前备货至海外仓，实现本土发货，以缩短配送时效并提升用户体验；要么则采用跨境直邮模式，直接从中国将商品寄送给墨西哥的消费者。

然而，我们也必须考虑到墨西哥地理位置相对偏远，这使得跨境物流在面对突发事件时，更容易受到直接的负面影响。例如，在今年5月，墨西哥太平洋沿岸最大的港口曼萨尼约港就曾发生罢工事件，导致大量货物在港口堆积，对国际贸易造成了不便。航运数据平台Vizion的监测数据显示，直到6月中旬，货船在曼萨尼约港的平均靠岸等待时间仍然高达1.8天，这已经刷新了今年以来的最长延误纪录。这些现实情况都提醒我们，在规划物流方案时，必须充分考虑潜在的风险，并提前做好应急预案。

此外，在税费方面，墨西哥的进口关税比例也不算低，这直接关系到商品在当地市场的最终价格和卖家的利润空间。除了根据商品种类和原产地不同而征收的进口税外，今年年初，墨西哥还新增了一项增值税政策。根据这项规定，任何在墨西哥使用仓储服务、即从墨西哥本土发货的外国企业，都必须完成增值税注册，并按照标准税率16%进行缴纳。这意味着，对于选择海外仓模式的卖家而言，需要将这部分成本充分纳入考量，并进行合理的定价策略。

综合来看，对于计划进入墨西哥市场的新卖家，我们建议必须进行全面而深入的考量。这不仅包括对当地消费需求的精准把握，更要对跨境物流成本、关税税费等各项运营开支进行精打细算。只有制定出合理可行、因地制宜的经营方案，才能在这片充满机遇的市场中稳扎稳打，避免盲目跟风可能造成的经营损失，实现可持续的健康发展。

放眼整个拉美地区，墨西哥的电商市场规模仅次于巴西，位居第二，其巨大的增长潜力和消费活力使其成为各大国际巨头拓展拉美业务的关键跳板。TikTok Shop选择在此刻开放自运营模式，显然是看到了墨西哥电商市场的广阔前景，并决心全面扩张其在当地的市场份额。

墨西哥在线销售协会（AMVO）的报告显示，2024年，墨西哥在线零售市场的收入达到了7897亿比索，折合美元大约是391亿美元，与去年同期相比增长了约20%。值得注意的是，这已经是墨西哥电商市场连续第六年保持两位数的同比增幅，这充分说明了其增长的稳定性和内在动力。

这份报告还进一步深入剖析指出，墨西哥电商市场之所以能够保持如此强劲的增长活力，核心驱动力在于其网购用户规模的持续扩张。数据显示，截至去年底，墨西哥的电商用户规模已经增长至6720万人，整体渗透率高达84%。这一数字不仅令人印象深刻，更是远远超出了全球平均水平（约60%），表明墨西哥消费者对线上购物的接受度和依赖程度已经非常高。如果按照线上零售额占零售总额的比例来划分，墨西哥市场能够跻身全球前15位，其线上零售额已经占据了零售总额的14.8%，这预示着未来仍有巨大的发展空间，同时市场也已具备相当的成熟度。

当然，在TikTok Shop大举进军之前，一些全球电商巨头和区域性平台已经率先在墨西哥市场深耕多年，并牢牢占据着一席之地。根据墨西哥数字战略公司NTT DATA的数据显示，当前在墨西哥市场，拉美本土电商巨头美客多（Mercado Libre）、全球电商翘楚亚马逊（Amazon），以及咱们中国的跨境电商平台速卖通（AliExpress）是目前最受墨西哥消费者欢迎的三大电商平台。这三大平台不仅用户基数庞大，而且增速也最为迅猛，它们共同占据了墨西哥电商市场接近70%的份额，形成了强大的市场壁垒。

除了这三大巨头，近年来在全球市场表现抢眼的Shopee和Shein也在墨西哥市场深耕已久，通过差异化的运营策略和产品定位，在当地积累了良好的口碑和庞大的用户群，其月均访问量都稳定排在市场前列。此外，作为近两年在全球电商领域披荆斩棘的“黑马”，Temu也在墨西哥市场扮演着重要的角色。特别是在今年4月，Temu宣布向墨西哥本土卖家开放，这一举措无疑表明其在墨西哥的扩张计划将全面加速推行，进一步加剧了市场的竞争烈度。

由此可见，从拉美本土的电商巨头美客多，到全球领先的亚马逊，再到我们中国出海的电商平台“四小龙”（指速卖通、Shein、Shopee、Temu等），墨西哥市场已经汇聚了众多实力强劲的玩家。每一个平台都在积极谋划，或正在如火如荼地进行着获取更大市场份额的计划。在这些巨头和新锐力量的共同推动下，墨西哥电商市场的整体规模无疑将迎来新的突破，继续保持高速增长态势。

对于整个墨西哥电商市场而言，这意味着竞争格局将不可避免地发生新的变化，市场活力和创新将得到进一步激发。而对于咱们中国的跨境卖家朋友们来说，这无疑也昭示着新的、充满希望的机遇已经悄然出现。接下来要做的，便是保持敏锐的洞察力，精准地识别并牢牢抓住这些机遇。通过深入的市场调研、精细化的运营管理、以及对消费者需求的快速响应，努力跟随墨西哥市场大盘的前进步伐，争取在激烈的竞争中脱颖而出，赢得自身业务的更大增长，实现“出海”梦想。新媒网跨境认为，面对这样的机遇与挑战，有准备的、有策略的中国卖家，定能乘风破浪，大有可为。

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