粤公网安备 44011302004783号 TikTok Shop巨亏15.7亿仍猛攻欧洲，卖家速冲！
在数字经济浪潮中，全球领先的短视频平台TikTok正不断拓展其商业版图，尤其是在欧洲市场，其电商业务的步伐明显加快。新媒网跨境获悉，近日，TikTok官方正式宣布，已于本周在爱尔兰开通TikTok Shop服务。这一举措，无疑是TikTok深耕欧洲市场，加速其电商战略布局的重要信号。
对于爱尔兰每月大约220万的活跃用户来说，TikTok Shop的上线意味着全新的购物体验。他们将能够通过直播购物、便捷的“小黄车”功能以及创新的联盟计划等方式，探索并购买来自各地的优质商品。这不仅为消费者带来了更多选择和便利，也为爱尔兰本土乃至全球的商家，提供了一个充满活力的新销售渠道。
此次爱尔兰站点的开通，背后还有着一个意义深远的合作。TikTok与当地的非营利组织Guaranteed Irish携手，共同推动这一电商新篇章。Guaranteed Irish致力于支持爱尔兰本土企业的发展，其成员涵盖了约2300多家在爱尔兰运营的本土及国际企业。通过与这样的机构合作，TikTok Shop能够更好地融入当地经济生态，为爱尔兰的本土品牌提供更广阔的舞台，助力它们数字化转型，走向更广阔的市场。
例如，本土个护品牌Smooth Company和加拿大书店品牌Chapters Bookstore等，都已在本月率先入驻TikTok Shop，开始销售其特色产品。这些先行者们的实践，无疑为更多有意通过短视频电商模式拓展业务的品牌，树立了良好的榜样，也展示了TikTok Shop强大的市场潜力与赋能能力。
值得一提的是，在爱尔兰站点官宣的前一天，就有外媒报道称，TikTok Shop西班牙站点也已悄然上线。这标志着TikTok Shop在英国市场取得初步成功后，首次将电商服务拓展至欧洲大陆，意义重大。根据World Population Review的数据，西班牙目前拥有大约2000万TikTok用户，在欧洲市场中占据中上游位置，拥有相当可观的用户基础和消费潜力。
尽管TikTok官方尚未就西班牙站点的上线发布正式公告，但一些敏锐的商家已经透露，他们已开始在平台上销售商品。不过，据了解，西班牙站点目前采取的是邀请入驻模式。这意味着并非所有西班牙商家都能立即申请开店，而是需要通过特定的渠道或符合一定的条件才能加入。这种审慎而有选择的开放策略，或许是为了确保平台初期运营的稳定性和商品质量，为未来更广泛的开放奠定坚实基础。
事实上，早在今年上半年，市场上就已风声四起，预测TikTok Shop将在今年夏天全面进军欧洲大陆，并有望在德国、法国、意大利和西班牙等主要经济体开通站点。从当前的实际进展来看，扩张计划有所调整。一些分析认为，这可能是因为TikTok Shop在欧洲市场的发展重心此前主要集中在英国。而英国市场的业务从启动到逐步展现出强劲的增长势头，大约花费了三年时间。有了英国市场的经验积累，TikTok Shop在进军新的欧洲大陆市场时，可能会采取更为稳健、更具针对性的策略，确保每一步都走得扎实有力。
接连在爱尔兰和西班牙上线电商服务，TikTok无疑已经发出了明确的信号：其电商版图正加速向欧洲大陆深入推进。这或许也预示着，未来TikTok Shop的战略重心将更加聚焦于潜力巨大的欧洲市场。
从全球视角来看，TikTok做出这样的战略调整，有着多方面的考量。
一方面，美国市场虽然规模庞大，长期以来都是TikTok全球用户最多的市场，但其发展却持续面临着复杂的挑战与不确定性。美国现任总统特朗普政府对数字经济领域的监管日益严格，使得TikTok在美国的运营环境充满变数，公司需要投入大量精力去应对潜在的政策风险。在这样的背景下，寻求新的增长点，分散市场风险，成为企业发展的必然选择。
另一方面，放眼全球，TikTok Shop在东南亚市场的表现可谓欣欣向荣，取得了显著的收入增长和用户粘性。这充分证明了TikTok Shop模式在全球范围内的适应性和生命力。相比之下，除了英国市场，TikTok Shop在欧洲大陆的电商渗透率仍相对较低，这意味着这片广阔的土地拥有巨大的发展空间和增长潜力，是其加速扩张的理想之地。
此外，TikTok自身也对欧洲市场充满了雄心壮志。根据TikTok英国经营主体在今年10月提交的年度账目，2023年TikTok的亏损总额达到了15.7亿美元，是2022年的两倍多。在这笔巨额亏损中，有大约10亿美元被TikTok视为未来在欧洲市场可能面临监管挑战而提前拨出的预备资金。这笔资金的用途范围涵盖了欧洲经济区、英国、瑞士、巴西和墨西哥等市场。这体现了TikTok作为一家负责任的全球化企业，对当地法律法规的高度重视和对未来风险的审慎评估。这种未雨绸缪的姿态，是为了确保在合规的前提下，实现可持续的长期发展。
更重要的是，欧洲市场本身就具备吸引力。根据TikTok官方数据，在今年2月至7月期间，TikTok在欧盟的月活跃用户数量达到了1.5亿，相较去年同期增长了11.9%。如此庞大的用户基础，不仅意味着巨大的内容消费市场，也蕴含着巨大的电商消费潜力。这些活跃的用户群体，正是TikTok Shop未来深耕欧洲市场的宝贵财富。新媒网跨境了解到，欧盟市场消费者对数字购物的接受度高，对创新体验持开放态度，这些都为TikTok Shop的未来发展提供了沃沃土壤。
总而言之，面对美国市场持续的挑战与不确定性，TikTok的发展轨迹或许正迎来一个重要的转折点。然而，对于TikTok而言，那把名为“不确定性”的达摩克里斯之剑尚未真正落下，美国市场固然要积极应对、努力争取，而欧洲市场这片充满生机与活力的沃土，同样是其全球战略布局中不可或缺的一环，更需要全力以赴，深耕细作。新媒网跨境认为，通过持续的创新与本地化运营，TikTok Shop有望在欧洲大陆书写新的成功篇章。至于最终结果如何，我们唯有静候佳音，共同见证数字经济的未来发展。
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