TikTok于2025年第二季度启动了其首个大规模的、完全围绕音乐发现展开的全球宣传活动——“See Where Music Takes You”。对于一个早已被业界公认为热门金曲孵化器和新锐艺人助推器的平台而言，此次活动并非旨在开辟新方向，而是为了进一步巩固一个早已被行业公认的事实：TikTok不仅是一个社交网络，更是现代音乐文化的核心引擎。

本次宣传活动在TikTok面临关键时刻之际推出。鉴于其在美国面临日益加剧的监管不确定性，以及来自YouTube Shorts和Instagram Reels等竞争对手的激烈挑战，TikTok正通过这项全球性的推广，重申其对艺术家、粉丝以及唱片公司的不可或缺性。

活动概述与深层寓意

“See Where Music Takes You”活动是TikTok与创意机构AKQA合作开发的成果，其主打宣传片由知名导演纳比勒·埃尔德金（Nabil Elderkin，美国）执导。埃尔德金以与全球顶尖艺人的合作而闻名。此次活动将TikTok的核心音乐功能置于显著位置，其中包括“添加到音乐App”功能。这项功能自2024年全球推出以来，已累计促使用户将超过10亿首曲目保存到各大流媒体平台。

该活动的核心在于强调，TikTok是一个音乐不仅被消费，更被积极“生活化”和“再创作”的平台。用户被邀请实时塑造潮流——包括复兴经典、发掘新晋艺术家，以及放大那些超越应用本身、具有广泛影响力的病毒式传播时刻。通过这种方式，TikTok赋能了普通用户成为潮流引领者。

选用拉文·莱纳（Ravyn Lenae，美国）的歌曲《Love Me Not》作为宣传素材，便印证了这一信息。这首歌曲正是通过TikTok的病毒式传播才得以触达大量受众并广受欢迎，这充分说明该平台是事业加速发展和文化运动发起的场所。新媒网跨境获悉，这一选择旨在向业界和用户传递一个清晰的信号：TikTok已成为音乐文化生态中不可或缺的一环，是音乐内容从诞生、传播到流行的关键场域。

@tiktok Experience every side of the music you love on TikTok. ♬ original sound - TikTok

音乐发现：TikTok的核心差异化优势

长久以来，音乐发现一直是TikTok区别于其他短视频竞争对手的关键优势。与其他以算法驱动、旨在无限滚动的娱乐信息流不同，TikTok与声音作为文化锚点的连接更为紧密。歌曲为各种挑战、故事叙述、网络迷因（memes）提供了基础，并最终为艺术家和品牌带来了商业成果。

相关数据显示，这些数字揭示了出版商和唱片公司为何日益将TikTok置于其推广策略的核心位置——在某些情况下，甚至会更改歌曲名称以适应热门话题标签。对TikTok而言，深耕音乐既是文化层面的必然，也是商业层面的必然。

2024年，Billboard全球200榜单上的歌曲有84%首次通过TikTok获得关注。此外，美国TikTok用户发现和分享新音乐的可能性比普通短视频用户高出74%。这些数据有力地说明了TikTok在音乐传播和发现方面的主导地位。

行业背景与策略考量

此次宣传活动也是TikTok针对更广泛行业动态所做出的深思熟虑的回应。近年来，TikTok及其母公司字节跳动（ByteDance，中国）因与中国的联系，一直面临着美国立法者的审查压力。如果该应用被迫退出美国市场，全球音乐行业赖以发展的重要音乐发现渠道将面临巨大冲击。

因此，“See Where Music Takes You”不仅仅是一次品牌宣传活动，更是向全球利益相关者宣示其重要性。面对美国市场监管的不确定性，通过强调其在全球音乐生态中的独特价值，TikTok旨在强化其在全球范围内的地位和影响力，以此对冲潜在的政策风险。此举不仅关乎品牌形象，更是一项维护其在全球音乐产业中核心地位的战略举措。

与此同时，竞争对手也一直在竞相争夺TikTok所主导的市场空间。YouTube已将可购物链接和音乐标签整合到其短视频产品Shorts中，而Meta公司则通过Instagram Reels加强了与音乐伙伴的合作。然而，迄今为止，这两个平台都未能复制TikTok那种有机生成病毒式传播的循环——在TikTok上，一段声音片段可能一夜之间引发一场全球性的文化运动。这表明，尽管有竞争，TikTok在内容生态、用户行为和算法机制上仍具备难以复制的独特优势。新媒网跨境了解到，TikTok的成功在于其能够将声音与视觉内容、用户互动紧密结合，形成一种独特的社群文化。

对创作者和品牌的深远影响

对于艺术家而言，TikTok已经有效取代了广播和MTV时代以来的音乐曝光模式。在该平台上获得成功，通常能直接转化为榜单排名、流媒体收入和巡演机会。此次宣传活动预示着TikTok将继续投资于连接创作者与粉丝的工具，从而确保其作为启动职业生涯生态系统的关键角色。TikTok的音乐生态系统为独立艺术家提供了前所未有的曝光机会，使他们能够绕过传统唱片公司的发行渠道，直接与全球听众互动。这极大地民主化了音乐产业的准入门槛，使得才华横溢但资源有限的艺术家也能崭露头角。

对于品牌而言，这种以音乐为先的定位为它们提供了融入文化的路线图。在TikTok上，音乐不仅仅是背景噪音，更是内容叙事的核心驱动力。与流行声音或病毒式音乐时刻相关的营销活动，能够以其他平台难以企及的真实性触达受众。例如，当一个品牌能够巧妙地将自身产品或信息融入到当下流行的音乐挑战或迷因中时，其传播效果往往更为显著且深入人心。

此次宣传活动也提醒营销人员，在当前的市场环境中，保持相关性日益意味着需要融入人们正在积极参与的音轨和音乐文化中。品牌不再仅仅是投放广告，而是需要成为文化对话的一部分，通过音乐与消费者建立情感连接。

巩固TikTok的文化主导地位

通过“See Where Music Takes You”活动，TikTok所做的不仅仅是发起一场宣传。它正在重申自身作为音乐产业文化核心的身份。这项举措进一步强化了其最强大的差异化优势：即将普通用户转化为潮流引领者，并将随意的声音转变为全球现象的能力。在一个对注意力竞争日益激烈的时代，TikTok正押注音乐仍然是其实现文化主导地位最坚实的筹码。

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