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最近，一股不容小觑的“鼻通热”席卷了海外社交媒体，让不少跨境电商圈的朋友们都大呼没想到！仅仅是一个小小的鼻通棒，居然也能在短时间内创造出令人惊叹的销售奇迹。这不禁让大家再次感叹，只要找准了方向，再不起眼的产品也能绽放出独特的光芒。

新媒网跨境获悉，作为如今内容电商领域的佼佼者，TikTok在打造爆款产品方面的实力早已是众所周知。就算是一些过去被认为是小众或者“非主流”的产品，也能在这里找到属于自己的舞台，实现华丽的逆袭。

最近在TikTok的美国站区，一款售价大约10美元的鼻通棒，就引发了一场购物狂潮。根据Echotik平台的数据统计，仅仅在过去30天里，这款鼻通棒的累计销量已经轻松突破了15万件，预估的总销售额更是直奔200万美金大关，一举冲上了TikTok美国站区的热销榜榜首位置，着实让圈内外的人都为之侧目。

俗话说得好，“三分天注定，七分靠打拼”。这款鼻通棒之所以能够如此迅速地占领市场高地，背后自然离不开品牌方一系列精准而富有策略的营销操作。如果要把这些操作总结起来，核心其实就是两个字：专注。

首先，这款鼻通棒的“开发者”BoomBoom本身就是一个非常小众的品牌。它究竟有多小众呢？可以说，BoomBoom几乎把所有的精力都倾注在了这一款鼻通棒产品上。这意味着无论是进行市场营销推广，还是维持日常的运营管理，BoomBoom的重心都只有一个，所有的团队成员为此投入的人力、物力和财力，都能够得到最集中、最完整的反馈与回报，大大提升了效率和效果。

而且在实际的品牌运营过程中，单一的产品策略也为BoomBoom减轻了许多不必要的负担。举个例子，BoomBoom的独立品牌网站设计就非常简洁高效，导航栏里只有寥寥三个菜单选项：购买产品、品牌介绍和创始人介绍。这种极简主义的风格，反而让消费者能够更快、更直接地找到自己想要的信息，感受到品牌的专业和聚焦，没有多余的干扰。

其次，光是产品垂直还不足以完全解释其成功。BoomBoom更是在各个层面身体力行地证明了其对“专注”的坚持。比如，在他们的TikTok官方账号里，我们能看到大量精心制作的视频内容。这些视频往往是随机邀请街头路人，让他们现场试用鼻通棒，并即时分享使用感受和评价。这种做法主打的就是一个“持续、真实、有效”，通过最直接的体验反馈来打动潜在消费者。路人们最真实的表情和评价，比任何广告语都更有说服力，也更容易在用户心中建立起信任感。这种接地气的营销方式，让品牌与用户之间建立了更深层次的情感连接。

当然，除了TikTok这个当红的社交媒体平台，BoomBoom也没有落下其他主流的销售渠道。在亚马逊电商平台上，BoomBoom的鼻通棒同样表现抢眼，长期稳居鼻窦药物类目销售排行榜（BS榜）的第一名。产品的累计评价数量更是已经超过了2.4万条，这一数字足以说明其销售的火爆程度和消费者的高度认可。可以说，TikTok的社交媒体影响力为产品引爆了流量和关注，而亚马逊等传统电商平台则承接了巨大的购买需求，两者相辅相成，共同推动了产品的成功。

事实上，像BoomBoom这样既专注又努力的小众品牌还有很多。尤其是在当下这股社交媒体浪潮的推动下，以TikTok为代表的平台，其基于兴趣构建的算法推荐机制，无疑为更多原本“蒙尘”的小店和产品提供了被市场发现的宝贵机会。这些平台就像一个巨大的放大器，能够把那些过去可能只在小圈子里流传的好物，呈现在更广阔的消费者面前。

新媒网跨境了解到，就在去年年底，一款比鼻通棒售价还要便宜的电动挖耳勺，也在TikTok美国站区热销。它在圣诞节当天的销量榜上，来自两家不同小店的电动挖耳勺都成功闯入前列，其中一家甚至排名第四，另一家也紧随其后位列第六，成绩斐然。

在那个销售高峰期（大约在去年11月26日至12月25日期间），这两家小店的电动挖耳勺月销量都轻松达到了上万件。其中表现更出色的一家小店，更是创下了10.7万单、总计110万美金的超高销售业绩，这对于小众产品来说，无疑是一次巨大的成功，也让许多商家看到了小品类也能“闷声发大财”的潜力。

差不多就在同一时间，一款集封口和切割功能于一体的迷你封口机，也在TikTok美国站区掀起了热销。这款产品的单价同样不高，大约在7美元左右。然而，在其销售最猛的时候，一天就能卖出7000多件，单日销售额就接近5万美金。这种小巧实用、解决日常痛点的产品，通过短视频的直观展示，迅速抓住了消费者的心。

新媒网跨境认为，无论是前面提到的鼻通棒、挖耳勺，还是这款迷你封口机，这类小众产品之所以能够走红，背后都遵循着一个“亘古不变”的商业定理。那就是，虽然这些产品的定价可能不高，需求看起来也比较小众，但它们所满足的市场需求却是相对稳定的，甚至可以说是部分消费者的“刚需”。它们往往精准地解决了生活中某一类特定的小痛点，提供了便捷或独特的解决方案。

而TikTok Shop这样的社交电商平台，恰恰就是这些小众产品与目标受众实现深度连接、高效匹配的重要渠道。它打破了传统电商的“货架式”逻辑，通过内容推荐和兴趣匹配，让潜在消费者在不经意间发现这些“宝藏小店”和“实用好物”。

对于广大的卖家朋友们来说，这无疑提供了一种全新的、富有启发性的卖货思路。只要能够选准适合自己的细分赛道，充分而有效地利用TikTok等社交媒体的力量，通过短视频、直播带货等多种生动有趣的方式去触达更多的潜在受众，即便是那些看似不起眼的小众品类，也完全有机会打磨出属于自己的爆款成绩，实现“弯道超车”。这正是时代赋予我们的宝贵机遇。

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