泰国2026年新规生效！电商平台迎公平竞争挑战

泰国贸易竞争委员会发布电商新规

新媒网跨境了解到，泰国贸易竞争委员会（TCCT）近日公布了针对电商平台的新指导原则，旨在规范价格和商业行为，遏制不公平竞争，并防止在该国迅速发展的数字经济中出现市场垄断现象。

根据当地媒体报道，这一名为“电商平台准则”的新规于2026年3月25日正式生效，明确了监管部门如何评估可能导致市场扭曲或损害交易伙伴利益的行为。这些交易伙伴包括平台上的卖家、物流服务商、支付公司以及数字广告商等。

TCCT 秘书长 Visanu Vongsinsirikul 表示，这份准则为监管部门解读《交易竞争法 B.E. 2560（2017）》提供了具体的框架，特别是针对多边数字平台在商品及服务交易中的角色和影响。

规则聚焦领域：价格与非价格行为

价格行为

在价格相关行为方面，指导原则列举了可能被视为不符合竞争的做法，例如：

• 平台之间的平行定价。
• 对类似商品或服务的卖家实行不合理的价格歧视。

监管方将从以下几个维度评估此类案例：

• 企业规模。
• 销量及商业影响。
• 决策背后的商业合理性。

此外，准则还特别警告了诸如以下行为：

• 对交易伙伴收取不合理的高额费用或增加成本负担。
• 在未提前通知的情况下突然改变收费结构。

非价格行为

TCCT 同时指出了一些可能影响公平竞争的非价格行为，例如：

• 通过算法限制某些卖家的曝光率。
• 将平台自营产品或关联卖家优先进行推荐排名。
• 要求商家必须使用特定的物流或服务提供商。
• 滥用合作伙伴数据，如利用卖家的专有数据支持平台自营业务与他们竞争。

执法与合规支持

新规强调，监管部门将根据具体案例进行执法，并考虑：

• 企业之间的合同安排。
• 更广泛的法律背景。

若发现某行为对市场竞争产生严重限制或损害市场公平，该行为将违反《泰国交易竞争法》，相关责任方可能面临行政处罚甚至刑事指控。

TCCT 还表示，将持续与行业内各方密切沟通，帮助电商平台和相关业务伙伴更好地理解新规并实现合规操作。

全面加强对数字经济的监管

随着泰国数字经济的快速发展，如何为电商产业创造公平的商业环境正成为监管部门关注的重点。这一新规的发布，正是该国强化数字经济监管的重要举措之一。

新媒网跨境表示，此次准则的出台不仅为电商平台的运营设立了新的标准，同时也对卖家、物流商和其他伙伴权益形成了保护机制，为泰国的数字经济注入更多公平与透明的竞争元素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/thailand-new-ecommerce-rules-2026.html