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当今世界，风云变幻，经济浪潮此起彼伏。而在这波澜壮阔的全球市场中，中国企业的身影正日益活跃，它们带着在国内市场淬炼出的智慧与经验，勇敢地走向世界，开辟新的天地。这其中，Temu无疑是近年来最受瞩目的“出海”明星之一，它沿着一条在国内已被充分验证的成功路径，在海外市场加速狂奔，其势头之猛，令人惊叹。

新媒网跨境获悉，自2022年9月在美国市场首次亮相以来，Temu便以一种近乎野蛮生长的姿态，迅速在全球范围内铺开版图。它犹如一股强劲的东方旋风，席卷了众多国家和地区的消费者，将“极致性价比”的消费理念带到了世界的每一个角落。而在这波出海浪潮中，Temu在英国市场的表现尤其亮眼，不仅吸引了大批忠实用户，更在业绩上交出了一份令人惊喜的答卷。

最近，据英国公司注册处对外披露的最新数据，我们清晰地看到，得益于英国消费者对物美价廉商品持续旺盛的需求，Temu在英国的电商业务正持续保持着健康向上的发展态势。特别是2024年，Temu在英国市场不仅营收实现了显著增长，税前利润也呈现出喜人的涨幅，这无疑是对其市场策略和运营能力的最大肯定。

具体来看，这些财务数据背后蕴藏着一个充满活力的增长故事。2024年，Temu英国市场的年营收达到了约6330万美元，折合人民币大约4.5亿元。这个数字与2023年的3200万美元相比，几乎实现了一倍的增长，这足以说明其在英国市场的扩张速度和渗透能力。同时，全年税前利润也从2023年的200万美元大幅攀升至390万美元，也就是大约2774万元人民币。营收和利润的双丰收，无疑为Temu在英国市场的发展注入了强大的信心和动力。

然而，正所谓“金无足赤，人无完人”，即便业绩如此亮眼，Temu在运营层面也并非毫无瑕疵。数据显示，去年全年Temu在英国市场的运营亏损约为870万美元，相较于2023年的约790万美元，亏损额度略有扩大。对于这一现象，这家在英国公司注册处以"Whaleco UK"名义登记的企业给出了合理的解释，他们认为，亏损加剧主要是受到了汇率波动带来的汇兑损失影响。这在国际贸易和跨境电商领域是相当常见的风险，尤其是对于一家处于高速扩张期的企业来说，面临的外部环境变化更是复杂多变。这种在投资和市场拓展阶段出现的短期亏损，往往是为了抢占市场份额、扩大用户规模所必须付出的代价，是平台长远发展战略中的一部分。

从客观角度深入分析，我们不难发现，英国市场当前持续存在的通胀压力，实实在在地为Temu创造了广阔的增长空间。在全球经济面临下行压力的大背景下，英国民众的生活成本持续攀升，这使得许多家庭不得不精打细算，勒紧裤腰带过日子。在这样的消费环境下，过去习惯于追求品牌和溢价的消费者们，也开始重新审视自己的购物需求，将更多的目光投向了性价比更高的商品。根据外媒Bazaarvoice此前发布的一份年度购物者偏好数据显示，高达58%的英国消费者因为通胀影响，转而购买价格更低的品牌商品；更有57%的消费者明确表示，他们会永久性地选择购买自有品牌产品，因为这类商品通常价格更为实惠。

近六成的英国消费者都开始转向低价购物，这无疑为Temu这种主打极致性价比的电商平台提供了绝佳的“土壤”。自2023年4月正式在英国上线以来，Temu便如一匹脱缰的野马，一路狂飙突进。它凭借着低价跑量的商业模式，以及病毒式的裂变营销策略，在短时间内创造了数个流量奇迹。外媒Google Trends曾公布英国人在2023年度搜索量最高的几大关键词，其中，Temu在英国的搜索量与2022年同期相比，竟然增长了2850%！这个涨幅甚至高于同年大火、引发全球科技界关注的人工智能聊天程序ChatGPT（2700%）。这充分说明了Temu在英国市场所引发的巨大关注度和消费热潮，它不仅满足了人们对便宜商品的需求，更激发了一种全新的购物体验。

进入2024年，Temu在英国市场的增长势头依然强劲。此前，外媒Similarweb发布的Digital 100报告明确指出，Temu已经逆袭成为英国增长速度第二快的应用程序。其月活跃用户规模从2023年的650万，大幅增长至2024年的990万，用户基数的持续扩大，无疑是Temu长期发展的重要保障。这样的成绩，对于任何一家新进入市场的电商平台来说，都是一个了不起的成就，它彰显了Temu强大的市场适应能力和用户吸引力。

然而，电商市场向来瞬息万变，竞争激烈。尽管Temu英国站点增长迅猛，取得了令人瞩目的成就，但其未来的业务前景也并非一片坦途，仍然面临着诸多不确定性和严峻的挑战。新媒网跨境了解到，众所周知，价格优势是Temu最核心的“护城河”，是其能够在短时间内快速打开市场的关键所在。而这一优势，并非仅仅体现在简单的商品定价上，它更是贯穿了产品定价与物流成本两大关键环节，形成了一整套独特的商业模式。

与亚马逊等一些传统电商平台需要用户充值会员或凑单满减才能享受免费配送不同，Temu凭借其独特的“中国供应商直发”模式，实现了效率和成本的最大优化。这种模式不仅能够让平台更精准地规划生产规模，避免库存积压，还可以通过集中管理和优化物流路线，高效地控制仓储与运输环节，从而最大程度地压缩生产及履约成本。正是因为有了这样的供应链优势，Temu才有足够的底气在保持超低价格定位的同时，为绝大多数订单直接提供免费送货服务，这无疑极大地提升了用户体验和购物吸引力。

然而，随着全球各大市场对小额包裹关税政策持续收紧，Temu赖以生存的低价打法也正面临着前所未有的新挑战。新媒网跨境认为，不久前，英国财政大臣雷切尔·里夫斯女士就明确透露，由于收到了许多英国本土零售商的投诉，相关部门将对低价值商品进口税收制度展开审查。此次审查旨在遏制那些“通过线上平台销售廉价商品，从而削弱英国本土零售商竞争力”的现象。这释放出一个明确的信号：英国针对价值低于135英镑的进口商品免税政策，极有可能会面临历史性的调整。

业内人士普遍指出，如果英国真的取消了这项免税政策，那么从海外进口的低价商品，大概率将需要额外缴纳20%的增值税，以及最高25%的关税。综合计算下来，其整体成本预计将上升20%到30%。这对于长期以来依靠低价商品免税优惠，从而以低成本策略切入英国市场的Temu来说，无疑是一个“迎头棒喝”。关税优惠一旦取消，Temu将陷入两难境地：如果继续维持当前的售价，其利润空间将大幅压缩，甚至可能导致部分品类出现盈利承压的情况；而如果为了覆盖新增的成本而不得不提高商品价格，又可能会失去对那些价格敏感型消费者的吸引力，进而影响平台在英国市场的用户留存和整体市场份额。这不仅是Temu的挑战，也是对所有跨境电商平台运营智慧的考验。

新媒网跨境了解到，值得一提的是，除了需要积极应对政策环境的变化，Temu在英国市场还必须直面来自众多竞争对手的激烈角逐。在这其中，中国的另一家“出海”巨头——Shein英国站，凭借其成熟的“小单快返”供应链模式和精准高效的社媒营销策略，在去年创下了高达20.5亿英镑的惊人营收。这个营收规模，远超同样主打性价比的Temu，充分展现了Shein在时尚快消领域的强大实力和市场影响力。Shein在英国市场的成功，无疑给Temu带来了巨大的竞争压力，也促使Temu必须在产品多样性、供应链效率和营销创新等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

总而言之，尽管Temu凭借其独特的供应链优势和卓越的成本控制能力，迅速在海外市场打开了局面，取得了令人瞩目的成绩，但在税收政策收紧、市场竞争加剧以及盈利模式面临压力的多重背景下，其英国乃至全球业务的可持续增长，依然是“任重道远”。未来的道路上，Temu需要更加灵活地调整策略，不断创新，才能应对层出不穷的挑战，最终实现其在全球市场的宏伟目标。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-uk-revenue-doubles-tax-hike-30-cost.html