Temu：土耳其跨境暂停！30欧免税取消，本地化受阻。

电商巨头Temu近日在土耳其市场暂停了跨境商品销售业务。此后，当地消费者只能购买由土耳其本土在线商家提供并支持境内配送的商品。新媒网跨境获悉，此项调整是在土耳其竞争管理局对其进行监管检查后发生的，但目前尚不确定这一变化是暂时性还是永久性的。

Temu在土耳其市场的业务发展与监管背景

自2024年面向欧洲在线卖家开放市场以来，Temu在欧洲地区的业务规模稳步增长。为顺应土耳其当地的监管要求，特别是该国贸易部规定所有外国在线市场运营方必须注册本地法人实体，Temu于2025年6月在土耳其伊斯坦布尔设立了办公室。大约在同一时期，Temu也开始允许土耳其本土在线商家入驻其平台，进一步深化了其在当地的业务布局。

Temu的这一系列举措，反映了其在全球市场扩张中对本土化运营和合规性的重视。通过在当地设立实体并吸纳本土商家，平台试图更好地融入当地市场生态，并满足日益严格的监管要求。然而，即便如此，其运营模式仍面临着土耳其监管机构的持续审查。

监管检查与业务模式调整

上周，土耳其竞争管理局对Temu位于伊斯坦布尔的办公室进行了一次检查。据该机构声明，此次检查并非正式调查。然而，仅仅几天后，Temu便宣布其平台将仅展示和销售土耳其本土在线零售商的商品。这一举措或表明该市场平台正在调整其在土耳其的运营模式，以应对潜在的监管合规性问题。

此次业务模式的迅速调整，外界普遍认为与土耳其监管机构的检查存在直接关联。尽管土耳其竞争管理局表示并非正式调查，但此类检查通常会向平台传递明确的监管信号，促使其主动审查并调整可能存在争议的运营环节。Temu的反应速度与决策，突显了其在面临潜在监管压力时，采取预防性措施以确保业务持续合规的策略。

消费者购物习惯与市场格局的潜在影响

中国在线市场平台Temu以其丰富的商品种类和极具竞争力的价格而闻名，平台上销售的商品大多来自亚洲地区的在线卖家。此次Temu在土耳其市场转向仅销售本土商品的模式，将直接影响土耳其消费者的购物习惯。长期以来，许多土耳其消费者已经习惯于通过Temu购买各类廉价进口商品。

新媒网跨境了解到，这一转变意味着消费者将失去直接购买海外低价商品的便捷渠道，可能需要重新适应本土化商品的选择和价格区间。对于那些高度依赖Temu平台进行进口商品消费的群体而言，这无疑是一项重大变化。同时，对于土耳其本土的在线零售商而言，这一调整可能带来新的市场机遇，促使更多消费者转向本土供应商，从而刺激本土电商经济的发展。

土耳其对跨境电商的审查收紧

Temu尚未明确此次业务模式调整是暂时性还是永久性的。然而，此事件发生的背景是土耳其政府近年来持续加强对在其境内运营的中国电商平台的审查力度。这背后是多重因素的综合作用。一方面，土耳其希望通过更严格的法规，规范市场秩序，保护本土产业和消费者权益；另一方面，随着跨境电商贸易额的不断攀升，商品质量、税务合规以及数据安全等问题日益突出，促使土耳其当局采取更为积极的监管姿态。

早些时候，土耳其贸易部还宣布将取消目前针对价值30欧元以下商品的简化清关流程，该新规预计于2026年2月1日生效。此项政策调整无疑将对以低价小包裹为主的跨境电商模式产生直接影响，提高商品的进口成本和清关难度。此类政策的实施，旨在确保所有进口商品都能经过完整的海关审查和税费征收，进一步保障国家税收和市场公平。

商品质量安全担忧与本地产业推动

此前，土耳其市场进行的调查曾指出，部分进口商品中被检测出含有有毒或致癌物质。这些调查结果进一步强化了当地对进口商品安全性的担忧，并成为推动收紧进口规定的重要依据。为了保障消费者健康和安全，土耳其的相关部门对商品质量和来源的监管日益严格。

在此背景下，土耳其本地电商组织也持续推动更为严格的进口法规出台，以应对来自海外低价商品的竞争压力，并保障国内市场商品的质量标准。本土行业普遍认为，宽松的进口政策可能导致劣质商品流入市场，对本土品牌造成不公平竞争。因此，此次监管收紧在一定程度上也反映了本土产业争取公平竞争环境的诉求。

进口监管改革的全球趋势

放眼全球，对跨境电商进口商品的监管趋严并非土耳其独有的现象，而是全球范围内的一种普遍趋势。例如，在欧盟地区，此前已决定取消对价值150欧元以下商品的关税豁免政策。该政策的调整旨在解决跨境小包裹贸易中存在的税收漏洞和公平竞争问题，确保进口商品能够与本土商品在相同的税收框架下竞争。

尽管土耳其的此次改革并非直接受到欧盟政策的影响，但普遍存在的进口商品监管和改革呼声，清晰地反映了全球范围内对于规范跨境贸易、确保市场公平竞争以及保护消费者权益的共识。各国政府都在积极探索如何在推动电商发展的同时，有效管理其带来的挑战，包括商品质量、消费者保护、税收公平和本土产业扶持等方面。Temu在土耳其的业务调整，正是这一全球趋势下的一个具体案例。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-turkey-pause-cross-border-30eur-tax-gone.html