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全球电商平台Temu日前宣布，正式向瑞士本地商家开放其平台，此举旨在为瑞士企业提供新的销售渠道，助力其拓宽市场覆盖范围，同时为当地消费者带来更丰富的商品选择和更快捷的配送服务。

Temu的这一战略性举措，首先将允许瑞士商家在该平台上架商品，并在瑞士境内完成订单的履约配送。根据规划，待该模式运行成熟后，未来服务范围有望逐步拓展至其他市场。平台方面将为入驻商家提供定制化的入驻支持，以确保商家能够顺利上线并有效运营。

通过接纳本地企业，Temu希望能够为瑞士商家创造新的增长机遇。同时，此举也有望使消费者接触到更多符合当地需求和品味的产品。Temu方面预期，未来其在欧洲市场的销售额中，高达80%将最终来源于区域内的本地商家及其履约服务。

一位Temu发言人表示：“通过我们的‘本地对本地’（local-to-local）倡议，我们旨在为瑞士企业创造新的增长机会，同时为消费者提供更广泛、价格更实惠、品质更优异且配送更迅速的产品选择。”

对入驻感兴趣的商家，可通过Temu瑞士商家门户网站（https://ch.seller.temu.com/）获取更多信息。

Temu全球化布局的深化：从跨境到本地化

自2022年在美国市场首次亮相以来，Temu凭借其强大的供应链整合能力和极具竞争力的价格策略，迅速在全球范围内扩张，成为跨境电商领域的一股新势力。其初期模式主要依赖中国丰富的供应链资源，将商品直接送达全球消费者手中。然而，随着平台在全球多地的业务持续发展，传统跨境电商在物流时效、退换货便利性、本地化产品适应性以及合规性方面面临的挑战日益凸显。

新媒网跨境了解到，为了更好地融入目标市场、提升用户体验并优化运营效率，Temu近年来逐步调整其全球化战略，向“本地对本地”的运营模式倾斜。这种转变意味着Temu不仅将继续其全球采购的优势，更将积极在目标市场构建本地化的运营体系，包括设立本地团队、建立本地仓储与物流网络，并深度吸引和扶持当地商家入驻。通过这种模式，Temu旨在突破传统跨境电商的局限，提供与本土电商平台相媲美甚至更优的服务，例如大幅缩短配送时间、简化退换货流程，以及提供更贴近当地文化和消费习惯的产品。

瑞士市场的独特吸引力与运营考量

瑞士，作为一个经济高度发达的欧洲国家，以其高人均购买力、稳定的市场环境和对高品质生活的要求而闻名。尽管其并非欧盟成员国，这使得其在贸易和物流方面存在一定的独立性，但其消费者对国际商品和服务的接受度较高，同时对本土特色产品也抱有浓厚兴趣。

对于电商平台而言，瑞士市场既充满潜力，也伴随着独特的挑战。首先，瑞士的官方语言多样（德语、法语、意大利语），这意味着平台在内容呈现、客户服务及营销策略上必须进行精细化的本地化处理。其次，作为内陆国家，跨境物流的效率和成本一直是电商运营的关键考量。Temu选择在瑞士率先推行“本地对本地”模式，表明其对该市场巨大潜力的重视，同时也可能旨在探索一套适用于非欧盟国家，且能有效应对其特有法规和物流环境的本地化运营经验。此举有助于Temu更好地满足瑞士消费者对快速配送和本地化服务的需求，同时降低因跨境运输带来的复杂性和不确定性。

“本地对本地”模式的行业趋势与深远意义

在全球电商行业，从纯粹的全球化采购和销售，向“全球平台、本地运营”的演进已成为一个不可逆转的趋势。Temu在瑞士推行的“本地对本地”模式正是这一趋势的鲜明体现，其意义远不止于提升物流效率。

对消费者而言，本地发货能够显著缩短商品送达时间，提升购物体验；同时，本地商家入驻意味着平台能够提供更符合当地审美、文化习惯及实际生活需求的产品，增强了商品的本地化适配性。这种模式也通常能简化退换货流程，进一步增强消费者的购物信心。

对于电商平台自身，采纳“本地对本地”策略能够带来多重益处。这不仅有助于降低国际长途运输成本和关税等复杂费用，还能优化供应链管理，减少库存压力。更重要的是，通过本地化运营，平台能更好地遵循当地的消费者保护法、税务法规和环保标准，增强其合规性，并提升品牌在当地的社会形象和影响力。通过支持本地中小企业，平台也履行了其企业社会责任，为当地经济发展注入活力。新媒网跨境获悉，这种模式的推广，预示着未来全球电商平台将更加注重深耕区域市场，构建与本地生态深度融合的运营体系。

对瑞士本地商业生态的潜在影响

Temu向瑞士本地商家开放平台，预计将对瑞士的商业生态产生多方面影响。

首先，它为瑞士的中小型企业（SMEs）、手工艺人以及本地品牌提供了一个全新的、面向更广泛消费者群体的数字化销售渠道。对于那些尚未完全实现数字化转型的传统商家，Temu的入驻支持和平台流量有望成为其加速数字化的催化剂。通过与国际平台合作，这些本地商家有机会提升自身的品牌知名度，并学习先进的电商运营经验。

其次，此举也将加剧瑞士电商市场的竞争格局。本地商家不仅将与Temu平台上的其他国际卖家竞争，也将与未来可能入驻的更多瑞士本地商家展开竞争。这种竞争压力可能会促使本地商家在产品创新、服务质量、品牌建设等方面持续投入，以提升自身的核心竞争力。

此外，为了满足Temu平台对配送时效和客户服务的要求，瑞士本地商家可能需要进一步优化其自身的库存管理、物流配送体系以及客户服务流程，从而带动整个本地供应链效率的提升和数字化水平的进步。从长远看，这种合作与竞争并存的环境，有望推动瑞士数字经济的进一步发展。

欧洲电商市场格局与Temu的战略深化

欧洲电商市场一直以来都竞争激烈，亚马逊、eBay等国际巨头与Zalando、Otto等本土电商平台共同瓜分市场份额。Temu自进入欧洲以来，以其高性价比的商品迅速吸引了大量用户，在短时间内获得了显著的市场份额。

此次在瑞士推行“本地对本地”模式，是Temu在欧洲市场实现差异化竞争、提升用户粘性和拓展商业模式的重要一步。此举不仅有助于Temu在原有价格优势的基础上，增加服务优势（如更快的本地物流和本地化产品），也将为其在欧洲市场的长期可持续发展奠定更为坚实的基础。通过吸纳本地商家，Temu能够更好地理解和满足欧洲不同国家和地区的细分市场需求，从而在激烈的竞争中占据更有利的位置。

Temu的这一策略调整，也可能促使其他在欧洲运营的国际电商平台重新评估并调整其本地化策略，从而推动整个欧洲电商生态向更加本地化、高效化和用户中心化的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-switz-80-eu-sales-from-local-biz.html