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近年来，全球电子商务格局正经历深刻变革，尤其是在中国跨境电商平台积极拓展国际市场的大背景下。以Temu为代表的新兴平台，凭借其独特的运营模式和对供应链的整合能力，迅速在全球消费者中获得关注。最初，这些平台可能更多地以性价比极高的商品进入市场，但随着其全球影响力的不断扩大，我们看到越来越多的知名国际品牌开始选择在这些平台上开设官方店铺。这不仅标志着这些平台商业模式的成熟，也为中国跨境从业者提供了观察和学习全球品牌市场策略的新视角。

以英国市场为例，近期观察到，国际知名品牌玛氏（Mars）旗下的宠物护理品牌玛氏宠物护理英国（Mars Petcare UK）已经在Temu平台开设了官方店铺。这一举动在业内引起了广泛关注。对于习惯于在传统电商平台如亚马逊（Amazon）或亿贝（eBay）购物的消费者而言，在Temu上看到此类一线品牌的出现，无疑带来了全新的购物体验。这反映出，Temu等平台正在从最初主要承载跨境小件商品的模式，逐步发展为能够吸引并服务于全球主流品牌的综合性电商平台。

深入探究玛氏宠物护理英国在不同平台上的运营策略，我们以其一款7公斤装的金枪鱼味干猫粮为例，对2025年市场上亚马逊、亿贝和Temu三个主要电商平台的价格和物流情况进行了对比分析。

从上述数据中不难看出，在基础价格层面，不同平台的策略有所侧重。亚马逊凭借其强大的物流体系和Prime会员服务，在特定商品上能提供具有竞争力的价格和配送体验。亿贝作为历史悠久的电商平台，其玛氏宠物护理英国官方店铺同样提供免费配送，并可能通过阶段性优惠活动吸引消费者。Temu在商品标价上可能略高，但其独特的营销模式——即广泛发放的优惠券和多样化的促销活动——往往能显著降低消费者实际支付的价格。这种“游戏化”的购物体验，使得消费者在Temu上购买商品时，能够享受到额外的折扣，从而实现更具吸引力的购物成本。对于善于利用平台促销机制的消费者来说，Temu提供了一个以优惠价格购买知名品牌商品的机会。

在物流配送方面，玛氏宠物护理英国在Temu上的官方店铺通常承诺2天内送达，这与亚马逊（针对非Prime会员）和亿贝的2-3天配送承诺处于同一水平。值得注意的是，这些品牌在Temu上通常采用本地仓储和本地发货的模式。这意味着Temu不再仅仅依赖跨境直邮，而是通过本地化运营，确保了与传统电商平台相媲美的配送速度。对于消费者而言，配送速度和物流成本是重要的考量因素。虽然Temu的基础运费可能存在，但其优惠券策略往往能够抵消甚至覆盖这部分费用，使其整体购物体验依然具有竞争力。

玛氏宠物护理英国这类知名品牌入驻Temu，其背后蕴含的市场意义远超简单的价格竞争。它标志着Temu等新兴平台在品牌建设和市场定位上迈出了重要一步。过去，一些消费者可能将Temu视为一个主要销售低价、非品牌商品的渠道。然而，随着玛氏这类国际巨头的加入，Temu的平台形象正在发生积极转变。它不再仅仅是“中国制造”低成本产品的集散地，而是逐渐发展成为一个能够承载全球知名品牌，并提供优质本地化服务的综合性电商平台。这种转变对于提升消费者信任度、拓展目标市场具有深远影响。

此举也凸显了大型品牌在电商渠道策略上的多元化趋势。在竞争日益激烈的全球电商市场中，品牌需要不断探索新的销售渠道，以触达更广泛的消费者群体。Temu所提供的庞大用户基础、独特的营销模式以及逐渐完善的本地化运营能力，为玛氏宠物护理英国这样的品牌提供了一个新的增长点。通过在Temu上开设官方店铺，品牌能够利用平台的高流量和创新营销手段，进一步扩大其市场份额，并可能吸引到新的消费群体。

值得一提的是，玛氏宠物护理英国在Temu上的官方店铺，其运营管理是由一家名为Trojan Electronics的英国公司负责。该公司总部位于英国斯旺西，同时也负责玛氏宠物护理英国在亿贝平台上的店铺运营。这意味着，无论消费者选择哪个平台购买，他们都能享受到相同品质的产品和服务。这种第三方服务提供商的角色，对于品牌方而言至关重要。对于那些不希望直接投入大量资源进行D2C（Direct-to-Consumer，直面消费者）销售的品牌，Trojan Electronics这样的专业机构能够提供一站式的解决方案，帮助品牌在多个电商平台上搭建和运营店铺，处理销售、物流和客户服务等环节。这种合作模式使得品牌能够专注于产品研发和市场策略，同时有效地拓展其在线销售渠道。

对于中国跨境行业的从业人员而言，这一趋势提供了多方面的启示和思考。首先，它表明全球电商市场的竞争正在加剧，但同时也充满了新的机遇。Temu等中国背景的全球化平台，正通过吸引国际大品牌，逐步提升其在全球电商生态系统中的地位。这意味着，中国跨境卖家在选择平台时，除了传统的亚马逊、亿贝等平台，也应密切关注Temu等新兴平台的品牌发展策略和潜在的合作机会。

其次，品牌建设和本土化运营的重要性日益凸显。玛氏宠物护理英国的案例表明，即使是知名国际品牌，在进入新平台时也会结合本地化的运营策略，例如通过本地仓储实现快速配送。对于中国跨境卖家而言，无论是在产品设计、营销推广还是物流服务上，深入理解目标市场的文化和消费者需求，并进行相应的本土化调整，是提升竞争力的关键。长远来看，构建自有品牌、提升产品质量和附加值，将是中国卖家在全球市场中立足的根本。

再者，第三方服务提供商的角色不容忽视。像Trojan Electronics这样的公司，在连接品牌与平台、优化运营流程方面发挥着重要作用。中国跨境卖家也可以借鉴这种模式，考虑与当地专业的服务商合作，以更高效、更专业的方式进入和深耕海外市场。这不仅可以降低运营风险，还能帮助品牌快速适应当地市场环境，提供更符合当地消费者期待的服务。

此外，我们应该积极关注行业动态，了解平台方与品牌方之间的合作模式。例如，在2025年近期，Temu的高级业务发展负责人与 Direct Beauty 的高管一同在行业交流活动中分享了品牌在Temu上的发展机遇，这表明平台正积极与品牌建立联系，共同探索新的增长点。对于中国跨境从业者而言，积极参与此类行业交流，了解平台最新的政策导向和发展战略，能够帮助我们更好地把握市场脉搏，调整经营策略。

总而言之，玛氏宠物护理英国在Temu上开设官方店铺，是全球电子商务发展进程中的一个缩影。它不仅展示了新兴平台对全球品牌的吸引力，也为传统品牌提供了新的增长空间。对于中国的跨境从业者来说，这无疑是一个值得深入研究和借鉴的案例。通过观察国际品牌的市场策略、运营模式以及与第三方服务商的合作方式，我们能够更好地理解全球电商市场的演变方向，从而为自身业务的发展提供有益的参考和启示。在未来，随着全球经济的持续发展和数字技术的不断进步，跨境电商领域将持续充满活力，需要我们以开放的心态、积极的姿态，不断学习和适应新的市场环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-shifts-mars-local-warehouse-2-days.html