Temu狂赚314亿！亚马逊CTR爆增8倍，961店铺惨遭冻结！

亚马逊平台最近上线了一项新功能，那就是赞助商品视频广告（SPV）。这可不是小打小闹，它让商家们能在现有的SP广告系列里，上传1到5个介绍产品亮点或使用场景的视频，并且可以配上文字描述。想象一下，当顾客在亚马逊上浏览商品时，就能看到最多3个与产品相关的视频缩略图。

更让人眼前一亮的是，这个新功能还支持对视频广告位进行出价调整。根据亚马逊官方早期测试的数据，视频广告的点击率（CTR）比没有视频的广告足足提升了9%！这还不算什么，如果购物者观看视频的时长超过了5秒，那他们的点击率更是惊人地飙升了8倍！这无疑是个重磅消息。考虑到眼下正是海外黑五购物季的黄金时期，这项新功能无疑为广大商家，尤其是我们中国的跨境卖家，提供了一个高效的推广利器。它能帮助大家在这个竞争激烈的战场上，更好地展现商品魅力，大幅提升曝光度，进而推动销售转化。不得不说，亚马逊这波操作，确实给力！

然而，跨境电商这条路，机遇与挑战并存。就在卖家们摩拳擦掌准备迎接黑五大卖的时候，地球的另一端却传来了一些让人警醒的消息。欧洲大陆上，意大利米兰的检察官们最近联合了蒙扎财政警察，对一家大型电商平台的贝尔加莫物流中心以及米兰总部展开了突击搜查。这次行动可不简单，一下子就查扣了大约5000件商品，其中包括孩子们喜欢的玩具和日常使用的文具等等，而这些商品据说都来自中国。

这起案件牵涉到的潜在税收损失可不是个小数目，据估计高达12亿欧元。更令人担忧的是，涉案商品的实际数量可能远超查扣的5000件，甚至可能达到几十万件。有初步调查显示，这背后可能是一些中国实体通过在意大利设立的“空壳公司”进行运作，从而达到逃税的目的。意大利检方对此非常重视，已经要求这家电商平台在12月之前对税务问题给出明确回应，并且指出该平台可能负有连带责任。目前，这起调查的范围还在不断扩大，已经联动了欧盟多个国家的执法机构，这无疑给所有跨境从业者敲响了警钟，合规经营，合法纳税，是任何时候都不能触碰的底线。

不过，从另一个角度看，中国企业的海外扩张步伐从未停止，并且成绩斐然。近期，国内某电商巨头的第三季度财报公布，其营收高达1083亿元人民币，净利润更是达到了314亿元，同比激增了14%。这其中，旗下的跨境电商平台——Temu，无疑是最大的功臣。据数据显示，Temu在第三季度的交易佣金就超过了500亿元，商品交易总额（GMV）更是达到了惊人的1680亿元。如果把前三季度的GMV加起来，已经累计到了4200亿元，而他们全年设定的目标是6300亿到6650亿元。

Temu的崛起速度，确实令人惊叹。它已经连续三年蝉联全球电商应用下载量和月活跃用户增长榜的冠军。截至目前，它的全球下载量已经突破了12亿大关，月活跃用户也达到了5.3亿。有专业的机构预测，Temu有望在2025年实现盈利，而到了2030年，其GMV甚至可能达到1300亿美元。这样的发展势头，让世界看到了中国电商平台的强大生命力和创新能力。

不仅仅是大型平台，中国品牌出海的故事也越来越精彩。这不，一位深圳的小伙子，凭借着敏锐的市场洞察力，在海外市场上把中国的投影仪卖得风生水起。他的品牌叫Magcubic，在2024年入驻了海外某短视频电商平台。仅仅用了6个月的时间，他们的商品交易总额就达到了936.22万美元，一举登顶全球Top10的宝座。之后，他们又迅速上线了本土店铺，双店合计的GMV更是达到了1809万美元，折合人民币大约1.28亿元。这简直是给我们跨境卖家打了一针强心剂！

Magcubic的爆款产品HY300 Pro，在最近28天内的销量就达到了2.5万单。他们的秘诀在于运用LCD超短焦技术，打造出高性价比的产品，深受海外消费者喜爱。目前，他们已经成功将业务拓展到了欧洲和日本市场。法国站7天的销量就超过了1800台，德国站也卖出了1000多台。相信在黑五期间，依托平台强大的内容生态，他们的销量还会持续爆发。这充分证明了，只要产品有竞争力，营销策略得当，中国品牌在海外市场拥有无限可能。

海外电商市场的规则也在不断演变。东南亚地区的某知名电商平台，最近就宣布了一项针对其中国台湾站点的金流手续费调整。从2026年1月1日起，平台将统一调整金流和系统处理费的计算方式。无论是信用卡支付、货到付款还是当地流行的街口支付等渠道，费率都将统一调整为平台交易金额的2.5%。同时，每笔订单的代收转付开立发票服务费也将调整为每张2.5元新台币。

这项新规特别强调，卖家必须将这笔金流处理费内含在商品售价中，不允许再向买家额外收取。如果违反规定，可能会面临账户暂停甚至终止的风险。对于我们跨境卖家来说，这意味着在定价策略上需要进行更精细的调整，确保在合规的前提下，依然能够保持竞争力。

说起黑五，消费者对促销活动的期待值总是很高。然而，外媒最近的一项调查却揭露了一些“套路”。一家位于英国的消费者组织Which?经过深入调查发现，在美国多家大型零售商在“黑色星期五”期间推出的促销商品中，大部分商品在其他时间段的价格其实更低，或者至少是持平的。这项调查追踪了八家零售商共175件商品在全年不同时段的价格，结果显示，高达83%的商品在非黑五期间至少出现过更低的价格。

其中，一些知名零售商如英国某百货公司有94%的商品存在这种情况，某综合零售商有93%，而电商巨头亚马逊也有88%的商品被发现类似情况。相对而言，另一家零售商的表现最佳。调查还指出，部分商家甚至通过虚报建议零售价来制造虚假的折扣假象，以此吸引消费者。这提醒我们，作为消费者要理性消费，作为商家更要诚信经营，赢得长远的口碑。

跨境电商的合规性问题，不仅是税务，还包括知识产权。2025年6月到11月，美国多地法院连续审理了7起跨境电商侵权案件，涉及商标、专利和版权等多个方面。其中，“鬼妈妈”IP侵权案影响最为广泛，导致961家店铺被起诉并冻结，波及美国各大主流电商平台。此外，还有某陶艺娃娃案有253家店铺被告，某猫窝案也有38家涉诉。涉案的主体包括珠宝品牌、鹦鹉主题插画等，代理律所涉及多家知名律所。

这无疑是给所有跨境卖家敲响了警钟：产品出海，知识产权是红线，务必高度重视！任何心存侥幸的违规行为，都可能带来严重的后果，轻则商品下架，重则店铺被封，甚至面临巨额赔偿。合规是基石，只有筑牢这个基石，才能行稳致远。

在市场扩张方面，电商巨头们并没有停下脚步。某东南亚电商平台最近在南美洲的巴西开设了其在该国的第15个配送中心，地点在圣卡塔琳娜州的伊塔雅伊市。这也是该州的首个同类型设施，使得该平台在巴西的配送网络扩展到了15个中心和超过200个首末公里枢纽。

这个新的配送中心采用了先进的交叉仓储运作模式，并配备了自动化传送带系统，日处理能力可达40万件订单。它主要服务于南里奥格兰德州和圣卡塔琳娜州的卖家和消费者，预计还将为当地创造超过700个直接和间接的就业岗位。这不仅提升了当地的物流效率，也促进了区域经济发展，展现了数字经济的活力。

同时，新媒网跨境获悉，全球社交媒体巨头TikTok也正悄然布局奢侈品零售市场。最近，TikTok宣布正式进军这一高端消费领域。在其电商服务TikTok Shop上，赫然上线了一款售价高达1.1万美元的高端手包，这标志着该平台首次涉足奢侈消费品。此举在全球电商竞争日益激烈的背景下显得尤为引人注目，旨在吸引高消费用户群体，进一步提升平台的商业价值。这款手包目前已在部分国家和地区上线，通过官方渠道直接销售。TikTok希望通过内容与购物深度融合的模式，为用户提供沉浸式的奢侈品购买体验，探索电商发展的新路径。

东南亚市场依旧是跨境电商的热土。根据外媒最新的研究报告显示，东南亚地区大约有86%的消费者，他们的购物行为中至少有20%是在品牌官方商城（Mall店）完成的。其中，泰国和越南的Mall店渗透率甚至超过了90%，印尼和菲律宾也达到了80%左右。这表明，消费者对正品保障和品牌官方渠道的信任度很高。

报告预测，以正品保障为驱动的电商模式，在2020年占据了在线销售总额的12%，但预计到2025年将扩大至30%，规模达到400亿美元。而到2030年，这一模式有望占据东南亚电商市场的55%，价值将高达1500亿美元。这对于希望在东南亚市场打造品牌、深耕细作的中国卖家来说，无疑是一个巨大的机遇，品牌化、品质化将是未来的重要趋势。

智能化在电商领域的应用也越来越广泛。日本某知名电商平台最近正式推出了自研的AI“发现型推荐”功能，这可是个大动作。这项功能依托于平台1亿多活跃用户ID以及70多项服务的消费数据，通过大数据和人工智能，深度分析用户的购买、浏览、收藏等记录，然后从平台5万多家店铺的5亿多件商品中，筛选出高度个性化的内容进行推荐。

用户可以通过首页的“探索”标签进入“发现”页面进行浏览，而卖家则能因此获得在非搜索场景下新的商品曝光渠道。这一举措延续了该平台“购物即娱乐”的理念，能够更精准地触达潜在消费者。可以预见，平台将持续强化其智能化服务，为消费者带来更便捷、更个性化的购物体验。

与此同时，美国消费电子零售商百思买（Best Buy）也传来了好消息。他们最近上调了2025财年全年的销售预期，预计销售额将在415亿至420亿美元之间，这比之前预测的410亿至415亿美元有了显著提升。这一乐观预期主要来源于公司第三季度超预期的业绩表现。尽管营收同比下降了7.4%至97.6亿美元，但调整后的每股收益达到了1.29美元，远超分析师此前预期的1.18美元。这表明在复杂的市场环境下，一些传统零售巨头依然展现出强大的韧性和调整能力。

在物流基础设施建设方面，东南亚电商平台也在持续发力。该平台最近与马来西亚的四家主要快递公司，包括City-Link Express、GDEX、Pos Malaysia和SPX Express，签署了合作意向书，正式建立了物流协作伙伴关系。此举旨在全面提升马来西亚电商配送的速度、可靠性和覆盖范围。

根据合作框架，各方将统一运营流程、接入点管理和绩效标准，共同制定通用的关键绩效指标（KPI），并启用集成式实时监控系统。这确保了无论是城市还是偏远地区的消费者，都能获得一致且高效的物流体验。对于我们跨境卖家而言，这意味着发往马来西亚的包裹将享受到更顺畅、更可靠的配送服务，大大提升用户满意度。

全球主要经济体对跨境电商的税收监管也在逐步收紧。英国财政部近期表示，将在年度预算中提出取消单件低于135英镑商品的进口关税豁免，并且同步启动公众咨询。这项政策预计每年能为英国带来5亿英镑（约合6.55亿美元）的财政收入，旨在保障市场公平竞争，提升商品安全标准，同时对消费者影响温和。

这一举措与美国今年8月取消800美元以下商品免税、以及欧盟推进取消150欧元以下商品免税门槛的趋势是一致的。这表明，全球范围内的主要经济体都在逐步收紧跨境电商的税收监管，以应对电商快速发展带来的新挑战。对于跨境卖家来说，了解并适应这些新的税收政策，进行合规申报，将是未来经营的重要一环。

印度电商市场展现出惊人的潜力。根据外媒最新的节日季报告显示，预计2025年印度电商渗透率将超过11%，市场驱动力正从单纯的价格折扣转向运营效率。在9月到10月的节日季期间，印度二三线城市贡献了65%的订单量，其中三线城市占比高达46%，显示出下沉市场的巨大活力。鞋类产品的销售占比飙升至33%，成为一大亮点。

报告还指出，印度两大本土电商平台Myntra和Flipkart占据了89%的订单量。数字支付方式占据了53%的市场份额，而门店履约首次与仓库发货持平。平均折扣率下降至34%，退货率也得到了改善。在支付习惯上，印度南方邦引领数字支付潮流，而中小城市依然偏好货到付款。整个市场呈现出多元化增长的态势，预示着印度电商的广阔前景。

在欧洲市场，尤其是在儿童产品领域，安全标准正迎来全面升级。欧盟议会本周二通过了一项新规定，将在未来四年半内禁止销售含有对儿童有害化学物质的玩具。更进一步，欧盟计划到2030年全面淘汰“永久性污染物”（PFAS）和内分泌干扰物。

新规还要求玩具制造商在产品上市前必须完成化学、物理等多个维度的安全评估，并且所有玩具都需配备数字产品护照。这项法案是对2009年指令的升级版，旨在应对电商发展和数字技术普及带来的新挑战。对于中国玩具出口企业来说，这意味着产品研发和生产必须更加严格地遵循欧盟最新的安全标准，确保产品质量和消费者健康。

印度市场对数字消费者的吸引力持续增强，特别是在快商务和在线时尚领域。外媒最新的一项网络调查揭示了印度中产阶级数字消费者不断变化的购买偏好。调查显示，印度市场对快商务、在线时尚和数字支付领域的需求非常旺盛。

在快商务市场，Blinkit以31%的首选率领跑，Swiggy Instamart（19%）和Flipkart（14%）紧随其后。在线时尚板块则由Myntra以57%的压倒性优势主导，而Nykaa Fashion以27%的份额稳居第二。在金融科技领域，Google Pay以45%的使用率遥遥领先，可见数字支付在印度消费者日常生活中已占据重要地位。这些数据无疑为我们出海印度的电商企业提供了宝贵的市场洞察。

东南亚地区在线购物者对AI辅助购物决策的接受度，目前仍处于一个相对保守的阶段。根据外媒与某电商平台联合发布的研究报告显示，东南亚地区仅有16%的在线购物者会主动使用人工智能来辅助他们的购物决策。而大部分消费者，高达66%，仅仅将AI工具用于产品推荐搜索，并未完全依赖AI做出最终购买判断。

研究还指出，尽管有78%的消费者会使用生成式AI进行商品比较，但最终的购买决策，很大程度上仍然受到人际信任的影响。其中，有40%的消费者会咨询亲友的意见，另有37%的消费者会参考其他用户的评价。这表明，在东南亚市场，虽然技术进步迅速，但人与人之间的口碑传播和信任感，依然是影响消费决策的关键因素。对于跨境卖家来说，这意味着除了技术赋能，建立良好的用户社群和口碑，同样至关重要。

不幸的消息也时有发生。美国一家家具零售巨头，American Signature Inc.，在销售持续疲软和成本压力下，最近申请了破产保护。这家拥有70多年历史的企业，运营着120多家门店，目前负债约2.5亿美元。他们已经开始关闭在田纳西州和北卡罗来纳州等地业绩不佳的门店，导致数百名员工面临裁员。

行业分析指出，美联储的持续加息抑制了房地产交易，加之中国进口家具关税上涨以及全球供应链问题等多种因素叠加，共同加剧了整个家具行业的危机。这再次提醒我们，全球经济环境复杂多变，任何行业都可能面临突如其来的挑战，风险意识和灵活应变能力是企业生存发展的关键。

在国际物流领域，全球领先的航运公司ONE（海洋网联船务）正式推出了IG4国际海运服务，这项服务聚焦于亚洲与欧洲航线的高效连通。IG4服务是周班运营，首航已于2025年11月从中国上海启航，它将挂靠宁波、新加坡、鹿特丹等全球8大核心港口。

值得一提的是，IG4服务是由ONE联合中远、达飞等知名航运企业，通过船舶共享协议共同运营的。这意味着这条航线汇聚了多家巨头的优势资源，单程运输时效更是压缩至28天，效率显著提升。依托ONE高达57万TEU（标准箱）的运力支持，这条航线能够满足电子产品、化工品等各类商品的跨境运输需求，进一步完善全球服务网络，为跨境贸易提供更强劲的动力。新媒网跨境认为，物流的升级，无疑为我们的出海企业提供了更坚实的保障。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-profits-314b-amazon-ctr-8x-961-shops-frozen.html