新媒网 · 跨境数据社区

嘿，家人们，提到咱们中国品牌“走出去”，大家是不是都觉得心里热乎乎的？这几年，中国电商平台在全球市场上的表现，那叫一个亮眼！特别是在欧洲，这股“中国风”是越刮越猛，很多国家和地区的消费者都切身体验到了来自中国的速度和好物。今天，咱们就聚焦一个特别的地方——波兰，看看咱们的中国电商在那里是如何扎稳脚跟，甚至改变当地电商格局的！

波兰，这个位于欧洲心脏地带的国家，正成为全球电商巨头们竞相布局的热土。这其中，咱们中国的跨境电商平台更是以迅猛之势，成为了当地市场里一股谁都无法忽视的力量。你知道吗，这不仅仅是咱们的商品走俏，更是咱们的电商模式和平台实力，正在重塑当地消费者的购物习惯。

咱们来细看这些数据，就能感受到这股澎湃的中国力量。现在，跨境交易在波兰电商总额里已经占据了超过7%的份额，这可不是个小数目，而且呀，预计到2030年，这个比例还会继续攀升，突破12%！这说明什么？说明波兰消费者越来越青睐从国外购买商品，他们的购物视线不再局限于本土，而是放眼全球。

而在这个全球化的浪潮中，咱们中国电商平台简直就是“主力军”。凭借咱们强大的供应链能力、海量的商品选择，以及日益完善的物流体系，咱们的产品完美契合了波兰消费者追求高性价比的需求。从时尚潮流到日常用品，从电子产品到家居好物，应有尽有，而且价格还特别给力。这不，很多波兰朋友都成了咱们中国电商平台的忠实粉丝！

不信？咱们用事实说话。在2025年波兰电商销售额榜单的前二十名里，赫然出现了三家跨境电商平台的身影。更厉害的是，拼多多的海外分支Temu和大家熟悉的速卖通（AliExpress），更是双双杀入了前五名！至于咱们的快时尚巨头Shein，虽然在整体销售额上可能稍逊一筹，但在波兰的快时尚领域，那可是妥妥的头部品牌，引领着潮流风向标。

要说这几年在波兰市场最“狂飙突进”的，那非Temu莫属了。它简直就是一匹黑马！早在2023年10月，Temu刚刚上线波兰站点没多久，就以惊人的1080万访问量，一下子超越了Shein、亚马逊、速卖通等一众老牌跨境平台，冲到了流量榜的第二位，仅次于波兰本土的电商巨头Allegro。是不是觉得很厉害？

但这还没完！Temu这股势头丝毫没有减弱。到了今年三月，它更是再创奇迹，以1810万真实用户数量，成功反超了Allegro，一举成为了波兰市场访问量最高的电商平台！这可是Allegro首次被竞争对手超越，意义非凡。这背后，奥地利第一储蓄银行的分析师彼得·博古什也一针见血地指出，Temu的成绩，离不开它在营销方面的大手笔投入。而且，他认为这种投入很可能会持续下去，这意味着Temu坐稳波兰电商流量头把交椅的决心和实力。

新媒网跨境获悉，Temu、速卖通、Shein这三大中国电商巨头之所以能在波兰市场风生水起，也恰恰从侧面印证了这里蕴藏着巨大的电商潜力。用句老话讲，“无利不起早”，没有这块“肥肉”，哪能吸引这么多高手前来“掘金”呢？

咱们看看大趋势就知道了。有份最新的欧洲电商报告就显示，预计到2028年，整个欧洲的电商市场规模将从2024年的7090亿美元，增长到9010亿美元。而波兰，作为欧洲新兴市场里的一颗璀璨新星，它的亮眼表现，正是驱动欧洲电商行业增长的重要引擎之一！

是不是觉得波兰的电商市场潜力无限？数据显示，从2024年到2028年，波兰电商市场的年均增长率将达到9.6%，这个增速可是部分西欧国家的两倍多，在整个欧洲都排到了第七位。这样的增长速度，足以让任何一个有远见的电商玩家心动。

面对如此广阔的市场前景，自然会有更多的“淘金者”蜂拥而至。除了Temu、速卖通、Shein这些已经站稳脚跟的中国电商巨头，据说，还有一位重磅级选手也正在摩拳擦掌，那就是TikTok Shop！此前，就有消息灵通人士爆料，TikTok正在积极筹备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟有望在2026年上半年正式落地。

尽管TikTok及其母公司字节跳动目前还没有对此传闻做出官方回应，但咱们也都知道，TikTok一直都有意通过开拓新站点，来降低对单一市场的依赖。今年三月，它可是一口气在德国、法国、意大利三大欧洲国家开放了电商业务。那么，未来再添上一个充满活力的波兰站点，进一步深入欧洲腹地，简直是顺理成章的事情！

如果真的能够实现，那咱们中国的出海“四小龙”——Temu、速卖通、Shein再加上TikTok Shop，就能在波兰“会师”了！这无疑会进一步带动中国电商在海外市场的加速拓展，让咱们的“中国智造”和“中国服务”走向更广阔的世界。

不过呀，生意场上哪能总是一帆风顺？即使Temu、速卖通这些中国跨境平台已经在波兰站稳了脚跟，它们面前依旧横亘着一座不容小觑的“大山”，那就是波兰本土的电商巨头——Allegro。

咱们看看Allegro公布的财报数据就知道它有多强大了。2025年上半年，Allegro的总营收达到了约55.941亿兹罗提，同比增长了8.2%。其中，它的“主场”波兰市场贡献了最大的增量，第二季度，Allegro在波兰实现了23.45亿兹罗提的营收，同比更是增长了18.1%！

除了傲人的业绩，Allegro在波兰消费者心目中，还积累起了出类拔萃的口碑优势。根据外资咨询机构OC&C波兰分公司发布的一份调研报告显示，Allegro已经连续三年蝉联波兰最受欢迎电商平台的榜首位置。这可不是随便就能达成的成就，这背后是深厚的用户基础和信任。

最新的财报数据也从侧面印证了Allegro在消费者心中的地位。虽然Allegro的活跃买家整体规模增速有所放缓，但其人均消费额却依然实现了8%的同比增长。更值得一提的是，超过600万的Allegro Smart会员，他们的消费额竟然是非会员用户的4.5倍！这说明什么？这说明波兰消费者对Allegro的信任，已经转化成了实实在在的消费忠诚度，他们习惯了在这里购物，也愿意为这里的服务买单。

新媒网跨境认为，波兰电商市场这块潜力巨大的“肥肉”，既吸引了Temu、TikTok Shop等中国电商巨头争相入场，也有Allegro这样的本土强者牢牢守关。未来，这场“外来者”与“东道主”之间的较量，必将精彩纷呈，它不仅仅决定着波兰电商市场的最终格局，也将为全球电商的发展提供宝贵的经验和启示。咱们一起期待，中国电商在海外能够继续披荆斩棘，再创辉煌！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-poland-18m-users-tops-allegro.html