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新媒网跨境获悉，一段时间以来，全球电商平台Temu在规范市场秩序方面持续发力，特别针对重复铺货行为的整治，力度可谓是空前。这不仅是对违规行为的零容忍，更是平台与广大商家共同迈向高质量发展的重要一步，预示着一场行业深度的优化与洗牌正在加速进行。

过去那种通过海量铺货来占据流量的传统运营模式，如今正面临着巨大的挑战。平台这次“零容忍”的行动，不仅让一些商家直接遭遇了链接下架、店铺封禁的生存危机，更彻底颠覆了以往的经营逻辑。

最近，一则关于平台对重复铺货行为严格处置的内部通知，在跨境商家圈子里迅速传开。很多商家还在消化这一消息时，不少人已经切身感受到了它的威力：大量商品链接被下架，甚至有店铺直接遭遇了封禁，而且平台明确表示，这类处罚不提供申诉机会。这无疑给一些习惯了“广撒网”经营模式的商家敲响了警钟。

一位商家无奈地向我们分享，他的一个店铺仅仅因为将5款产品重复铺成了50条链接，结果就触发了封店处罚。令人遗憾的是，全店所有产品都悉数下架，即便那些与违规品类无关的商品也未能幸免。我们从一些商家那里了解到，目前被处罚的商家情况多种多样：有的是因为不同主体账号存在关联性而被查出违规，也有的是新上架的链接直接被平台系统标记为“存在商品重复铺货”并处于处罚状态。

与以往的监管相比，Temu此次的整治力度堪称历史之最。据平台工作人员透露，此次处罚体系划分得非常清晰，基本可以分为三个等级：

首先，如果店铺当前在售商品存在严重重复铺货的情况，平台将直接执行永久限制措施，并且明确不提供任何申诉通道。这意味着一旦被认定为严重违规，几乎没有挽回的余地。

其次，对于店铺在售商品中存在部分重复铺货现象的，平台会采取组合处罚的方式，包括短期经营限制、长期限制发品数量以及长期限制在架商品数量等。这给了商家一个警示和整改的机会，但运营自由度会大受影响。

最后，还有一种特殊情况，如果商品存在“对抗行为”，比如商家刻意通过更换图片、改变造型、随意填写无意义的商品规格，或者仅仅是更换包装、贴纸来伪装相同商品，一旦达到一定数量，也将触发永久限制，同样不予申诉。这种行为被平台视为恶意规避监管，自然会受到最严厉的惩罚。

目前，平台给予了商家一个短暂的整改窗口期，相关负责人表示，正式的处罚措施将于今年11月1日起正式执行。在此期间，平台建议商家们尽快通过修改商品规格、下架旧链接重新上架等方式，进行合规化调整。对于那些重复铺货问题比较严重的店铺，可能需要慎重考虑，甚至果断放弃部分账号，以最大程度地规避关联风险，避免“连坐”效应。

那么，究竟哪些行为会被平台认定为重复铺货呢？Temu在新规则中划清了红线：核心在于商品本身的“实质同一性”。也就是说，如果同一个商家在同一个站点，发布的商品无论标题、图片、详情描述，还是其他关键属性，被判断为完全相同或高度相似，那都将被视为违规操作。平台的技术识别能力日益增强，那些仅仅通过轻微修改来伪装成不同商品的做法，现在也越来越难逃过法眼了。

在女装领域深耕多年的杨林（化名）就深有体会。他提到，平台规定服装类商品可以按照颜色分链接上架，同一款产品也可以设置不同数量的SKU（库存单位）。但与此同时，平台也明令禁止同一主体在多个店铺销售同款商品、仅仅包装不同却跨类目上架、以及相同产品拆分成不同规格进行销售等行为。

值得我们特别注意的是，目前平台规定，如果是由不同主体（即完全独立的公司或法人）销售同款产品，这本身并不被视为重复铺货。但是，由于Temu对账号关联性有严格的政策，一旦某个账号被认定违规，其关联的其他账号也很可能会受到牵连。因此，即使是独立主体，也需要警惕关联风险。

重复铺货的情形其实非常多样，远不止一种。比如，同一个人注册了不同的店铺却销售相同的商品；直接照搬ERP（企业资源计划）系统里的产品链接标题；商品包装一模一样；同一个商品被强行上架到多个不同的类目下；或者多条商品链接之间信息高度雷同等等，这些都被平台明确认定为重复铺货行为。

在这里要特别提醒一下服饰类的商家们：男装、女装、童装这些品类，如果同一款商品分不同颜色发布，是符合平台规则的，不算违规。但对于配饰类商品，情况就有所不同了，比如一条项链，如果仅仅是颜色不同，却被拆分成多条链接发布，那么这就直接被认定为违规操作了。商家在发布商品时务必要细致区分，以免踩雷。

与政策收紧同步的，是平台对处罚梯度的明确化。据一些亲身经历过的商家反馈，一旦被平台判定为重复铺货，系统将遵循“爆款优先”的原则来保留链接，这是平台为了最大限度保留受消费者欢迎的优质商品。具体优先级顺序是：大爆款优于爆款，爆款优于旺款，旺款优于平常款，而滞销款的优先级最低。其余被判定为重复的链接，将直接下架或限制展示。情节严重的商家，将面临商品禁售、禁止上新、店铺权重骤降等一系列严厉后果。在极端情况下，甚至会遭遇永久封店、资金冻结，并且其关联主体都有可能被禁止再次入驻平台。

不过，正规运营的商家们无需过度恐慌。此次Temu的整治重点，主要瞄准的是那些恶意上架商品、发布大量无效链接的问题商家。对于同一主体下的同款商品，处罚也多集中在非热销品上。因此，我们建议广大商家，可以优先自查并处理那些没有销量的链接，对于不确定是否违规的商品，也可以提前与平台工作人员沟通确认，做到心中有数。

新媒网跨境了解到，Temu这次“重拳出击”，不仅仅是平台自身的一次大规模整顿，更是市场规律、消费者需求以及国际合规等多方因素共同作用的结果。我们从服务商那里了解到，在过去，部分商家为了迅速抢占流量和订单，确实会通过开设多个子店铺、大量重复铺货等手段来操控价格。短期来看，这可能为他们带来了一定的流量和订单，但长远来看，却给平台带来了商品信息冗余、用户体验下降等诸多弊端。

我们注意到，有研究数据显示，当消费者在平台上搜索同一款商品，却发现页面充斥着二三十个高度相似的商品链接时，他们的购物决策效率会直线下降40%，甚至商品差评率也会同比上升2.3倍。这清楚地表明，商品信息的冗余和同质化，不仅增加了消费者的选择成本，长此以往还会严重损害他们对平台的信任度。对于平台上的合规经营商家而言，这种无序竞争也会导致他们的流量被稀释、转化率大幅下跌，进而影响平台的整体营收。放眼国际市场，包括欧盟和美国在内的多个主要经济体，都在对重复铺货行为实施着严格的监管，这无疑也推动着Temu向更合规、更健康的方向发展。

其实，Temu的这次“大刀阔斧”并非心血来潮，而是一系列政策组合拳的持续推进。就在2025年年初，平台就已经将单个公司主体可以开设的店铺数量，从过去的最多20家锐减到了2家（一家全托管加一家半托管）。到了年中，虽然全托管店铺的数量略有放宽，允许开到3家，但平台同时大幅加强了对关联账户的监管力度。直到最近，更是明确了“同主体、同IP、同设备销售同款商品即违规”的硬性标准。这每一步都清晰地指向了规范化、精细化运营的方向。此前就有一位商家，仅仅因为在同一个网络环境下运营着5个店铺销售同款抱枕，结果在一天之内就被下架了137条链接，成为了这一硬性标准打击的典型案例。

新媒网跨境认为，Temu的这次大规模整治，正在引发平台商家的一次深度洗牌。过去那些主要依靠多账号、多店铺重复铺货来抢占流量的中小商家，如今正遭遇致命打击。他们的店铺扩张路径被阻断不说，现有的店铺也因为重复链接而出现了批量下架、资金冻结的情况，甚至面临着关联账号被连坐处罚的风险。

面对眼下的新形势，有业内同行给出了非常实用的建议：商家们需要根据平台的最新政策迅速调整，重构店铺的运营架构。他们建议可以尝试采用“3+1”的店铺矩阵策略：即3个主力店铺分别聚焦于不同的细分类目，再预留1个备用店铺作为风险备份，这样可以确保核心业务不会因为单一店铺的违规而受到严重影响。同时，严格遵守“一店一品”原则，要求同一主体下的所有店铺之间形成明确的品类区分，彻底杜绝交叉铺货现象。

此外，商家们也可以在产品差异化上做文章。比如，从视觉差异化（如设计、款式）、属性差异化（如功能、材质）、规格差异化（如尺寸、容量）等角度入手，打造同一款产品的不同数量、不同配件组合规格。这样既能符合平台的合规要求，又能有效地满足消费者多样化的需求，一举两得。

在业内人士看来，Temu此次政策调整的本质，是平台向“优质供给”驱动模式的转型。这意味着平台将更加看重商品的质量、独特性和商家的服务能力。因此，商家们需要顺势而为，抓住机遇。一方面，要聚焦于那些有高潜力的细分品类进行深耕，不断提升供应链的响应速度和产品质量管控能力，打造真正的精品。另一方面，也要提前布局平台未来可能推出的POP（Platform Operator Partner）模式，积累品牌运营的经验，为长远发展做准备。对于那些重复铺货问题严重、违规浓度过高的店铺，可以果断放弃部分账号，避免关联风险的进一步扩散，将有限的资源集中投入到核心合规店铺的精细化运营上，谋求新的发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-kills-duplicate-listings-no-appeal-nov-1.html