Temu三年达24%跨境份额，已平手亚马逊！

国际邮政公司（IPC）发布的一份最新报告显示，在短时间内，拼多多控股（PDD Holdings）旗下的国际电商平台Temu已在全球跨境电商领域占据重要地位。数据显示，近四分之一（24%）的消费者最近一次跨境购物选择在Temu平台完成，这一比例已与电商巨头亚马逊持平。

这项名为“2025年跨境电商消费者调查”的报告由国际邮政公司（IPC）主导完成。该报告的数据基于来自全球37个不同国家和地区（包括众多欧洲国家，以及澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国和美国）的30,970名消费者反馈。调查的实地工作于2025年9月进行，反映了当前跨境电商市场的最新动态。

新媒网跨境获悉，Temu作为中国拼多多控股（PDD Holdings）旗下的国际化平台，于2022年9月率先在美国市场推出。进入2023年春季，Temu在爱尔兰首都都柏林设立了欧洲总部，并开始将其服务推广至欧洲多国。此后，该平台在全球数十个其他国家和地区也陆续上线，迅速扩大了其国际业务版图。

Temu的爆发式增长态势

根据IPC的这项研究数据，在2025年9月完成的调查中，有24%的受访者表示他们最近一次跨境线上购物是在Temu平台进行的。形成鲜明对比的是，2022年这一比例仅为1%，而在此前一年，Temu平台甚至尚未问世。这意味着在短短三年内，Temu的市场份额从1%飙升至24%，展现出惊人的增长速度和市场渗透能力。

亚马逊在全球范围内的调查中也录得了24%的市场份额。从这一角度看，亚马逊与Temu两大平台合计占据了近一半的跨境销售份额。值得注意的是，这些订单份额数据并未反映平台上的消费水平。报告指出，Temu的平均订单价值通常低于亚马逊，这表明尽管两大平台在订单量份额上旗鼓相当，但在总交易额上可能存在差异。

Shein保持稳定，全球速卖通份额下降

在跨境交易领域位居第三的时尚电商平台Shein，在过去一年中市场份额保持稳定，维持在9%。与此同时，阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）的市场份额则从9%下降至8%。美国电商巨头eBay占据了5%的市场份额，而Zalando作为首个上榜的欧洲本土电商平台，其份额为3%。

然而，新媒网跨境了解到，Temu在欧洲市场的增长势头已出现放缓迹象。在2025年上半年，其欧洲用户数量“仅”增长了12.5%，达到1.157亿。为了应对这一变化并提升用户体验，Temu正在调整策略，未来计划主要通过在欧洲设立本地仓库来发货，并积极与欧洲本地卖家合作，以期提供更快、更具吸引力的服务。

中国在全球跨境电商中的主导地位

IPC的报告中还包含了针对跨境购物首选目的地的国家排名。数据显示，在所调查的30个欧洲国家中，有26个国家的消费者在进行跨境购物时，最常选择的目的地是中国。这一现象凸显了中国作为全球商品供应中心在跨境电商领域的强大影响力。

报告同时也列出了一些例外情况。例如，卢森堡和奥地利的消费者在网上购物时，更频繁地选择德国而非中国进行跨境购买。而在爱尔兰和冰岛，消费者最常进行的跨境购物目的地则是英国。这些区域性差异反映了消费者购物习惯与地理位置、文化偏好以及本地市场成熟度的复杂关联。

新媒网跨境认为，Temu的快速崛起以及中国平台在全球跨境电商市场中的主导地位，是当前全球商业格局中一个值得关注的现象。这不仅反映了全球消费者对于高性价比商品的需求持续旺盛，也体现了中国电商企业在全球化运营和供应链管理方面的竞争力。随着Temu等平台继续优化其本地化策略，全球跨境电商市场预计将持续演变，呈现出更为多元和复杂的竞争态势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-3-years-24-cross-border-share-ties-amazon.html