中国品牌席卷全球！Temu暴增179%，电热毯销量狂飙3万%！

近日，新媒网跨境获悉，跨境电商领域再传新动向。亚马逊欧洲站针对玩具类商品出台了新的合规要求，卖家需提交符合欧洲EN 71（机械安全）及EN 62115（电气与电池安全）标准的检测报告，并且这些报告必须由第三方机构直接提交至平台。虽然单件检测成本约100欧元，对积极备战年底旺季的中小卖家来说增加了成本压力，但从长远来看，这正是平台在引导行业走向更加规范化、高品质发展的道路。我们相信，积极应对这些挑战，也是中国卖家提升全球竞争力的必经之路。

在法国的电商市场，一股来自东方的力量正加速崛起。根据最新发布的2025年第三季度法国电商报告显示，每月有超过5100万网民活跃在当地排名前20的电商平台。令人瞩目的是，我们的“老朋友”Temu表现尤为抢眼，其在法国电商市场已稳居第三，过去两年间，用户访问量实现了惊人的179%增长，新增访客超过200万人。同时，另一中国出海品牌Shein也持续发力，连续两个季度攀升至第六位，月活跃用户达到1950万。这充分证明了以Temu和Shein为代表的跨境低价平台，正凭借其高效的供应链和对消费者需求的精准把握，深刻改变着全球电商市场的格局，展现了中国品牌的强大韧性和创新活力。

科技赋能商业，亚马逊广告近期再次走在了前沿。他们将此前在美国市场大获成功的AI驱动“视频生成器”工具，全面推广至英国市场。这项创新功能简直是广告主的福音！商家只需上传产品素材或商品链接，短短3到5分钟内，就能免费获得6个不同版本的动态视频广告。更棒的是，这些视频还支持品牌标识、字幕等个性化定制，并且能够自动提炼关键片段，适配不同的投放场景。这项技术凭借生成式AI，能够模拟出真实的购物场景，大幅提升了广告制作的效率和质量，让中小企业也能轻松制作出专业水准的视频广告，这无疑是数字营销领域的一次积极革新。

随着数字广告技术的不断演进，个性化、精准化已成为主流。亚马逊在其Prime Video平台上推出了基于位置的互动视频广告，为广告商提供了更具针对性的营销方案。这项功能使得品牌能够精准触达美国各地，包括乡村地区的消费者。通过这种交互式视频广告单元（IVA），品牌可以通过单一的全国性媒体采购，针对不同地区的用户定制价格信息和本地化商业内容，真正实现了流媒体广告与地域相关性的深度结合，让每一次广告投放都更加高效和有意义。

全球电商的竞争日趋白热化，TikTok Shop正以前所未有的速度拓展其版图。近日，TikTok Shop宣布在德国正式启动其首个“黑色星期五”大促活动，这标志着该平台正式吹响了进军德国年终购物季的号角。此次盛会将联合数万名创作者以及包括Crocs、妮维雅等全球知名品牌和本土商家，为消费者带来高达40%的折扣优惠。活动从10月底的“早鸟促销”开始预热，将在11月21日至12月1日进入主促销阶段，随后“圣诞促销”将无缝接棒，持续至12月18日。这一举动，无疑将为德国消费者带来更丰富的购物选择，也为当地商家和创作者提供了全新的增长机遇。

在欧洲的另一边，罗马尼亚的电商市场也热火朝天。当地知名电商平台eMAG举办了其第15届“黑色星期五”活动，推出220万件特惠商品，预计单日销售额将达到惊人的9.4亿列伊。活动开始仅短短三小时，就已售出超过200万件商品，成交额高达6.09亿列伊，彰显了消费者高涨的购物热情。家庭日用品、食品饮料以及电子IT类产品成为最受追捧的品类。数据显示，高达87.75%的用户选择通过移动设备下单，而Marketplace卖家的销量更是同比增长了26%。平台还通过免息分期、会员优惠等服务进一步刺激消费，充分展现了数字经济的活力与潜力。

2025年11月首周，美国TikTok平台热门商品榜单可谓是琳琅满目，展现了消费者多元化的购物偏好。在美妆领域，韩国品牌[Beauty of Joseon]的日常防晒粉底液预估销售额达到百万美元级别，而tarte的眼部遮瑕产品也大放异彩，销量不俗。家居用品方面，YITAHOME的人造圣诞树和Shark的便携式地毯清洁器备受青睐。宠物用品中，自动清洁猫砂盆更是引人注目。墨西哥市场同样精彩，健康补剂类的牛至油胶囊、复合维生素补充剂占据多席。个护电器方面，卷发棒、热风梳等产品也表现突出。这充分说明，凭借独特的社交属性和精准的内容推荐，TikTok已成为北美市场重要的消费风向标和商品爆发地。

当全球的目光聚焦在“黑色星期五”之际，亚洲的“双十一”购物狂欢节正以惊人的速度创造着新的纪录。东南亚电商巨头Shopee在今年的11.11购物节中，仅仅前12小时的销售额，就已超越其2024年“黑色星期五”全天的业绩总和，这无疑是平台访问量和订单量创下新高的最好证明。Shopee营销负责人Felipe Piringer表示，这一骄人成绩不仅反映了消费者对平台的高度信任，更确认了11.11已经成为全球年度最重要的折扣购物节点之一。在家电类产品销售额占比超过10%，排名上升两位的同时，家具类产品也首次跻身热销品类榜单，手机及配件、家居用品同样表现突出。这股强劲的消费热潮，再次印证了数字经济的无限魅力。

为了更好地服务美国市场的本地卖家，阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）近日推出了一系列创新工具和服务。新媒网跨境了解到，这些新功能包括AI赋能的图像优化工具、平台标签履约服务以及Brand+营销通道，旨在大幅降低卖家的运营成本，提升效率。在配合即将到来的11.11购物节期间，速卖通还推出了2-8天快速交付、最高90%折扣以及PayPal满减等一系列福利，同时面向买家上线了AI评论摘要等智能工具，极大地提升了购物体验。通过AliExpressLocal项目实现本地发货和两日达，速卖通正积极从一个传统的跨境电商平台，向着提供“混合型”本地化市场服务的战略转型，致力于为全球消费者提供更便捷、更高效的购物体验。

在变幻莫测的全球经济环境中，新加坡科技巨头Sea公司再次展现了其强大的增长韧性。其发布的第三季度财报显示，公司营收达到了59.86亿美元，同比增长38.3%，超出华尔街的普遍预期。其中，旗下的电商业务Shopee表现尤为亮眼，营收同比增长35%达到43亿美元，无疑成为了集团业绩增长的核心引擎。公司本季度净利润同比增长144.6%至3.75亿美元。尽管营销费用有所增加，但Sea公司预计，Shopee全年商品交易总额（GMV）增速将超过25%，高于此前20%的预测。整体而言，Sea和Shopee的强劲增长态势令人振奋，也预示着东南亚数字经济的蓬勃发展。

在全球气候和能源格局变动的大背景下，中国制造再次展现了其强大的适应性和创新能力。受欧洲能源供应趋紧的影响，2025年欧洲多地居民对低能耗取暖设备的需求呈现爆炸式增长。正是在这样的市场机遇下，中国的电热毯等小家电通过中欧班列等多种物流方式，源源不断地输送至欧洲市场，并在TikTok英国区等社交电商平台迅速走红。这些产品不仅具备多档位加热、过热保护等多重安全功能，更以其高性价比和贴心设计赢得了欧洲民众的青睐。尤其在美国市场，可穿戴款电热毯更是受到热捧，部分产品销量同比激增31053.33%，众多带货博主也积极助力推广。这生动地诠释了中国制造如何以智慧和品质，温暖世界。

英国的消费者们正为一年一度的“黑色星期五”购物狂欢做着充分准备。根据Omnisend电商平台的最新调查数据，英国民众预计今年黑五期间的总支出将接近140亿英镑，相较去年增加了40亿英镑，显示出强劲的消费信心。有三分之一的受访者表示将增加购物预算，平均每笔购物车金额也上升至299英镑。虽然高达76%的消费者仍首选亚马逊进行购物，但值得我们关注的是，Temu、Shein和TikTok Shop等来自中国的电商平台，其影响力正在稳步提升。这不仅体现了中国品牌在全球市场的竞争力，也预示着全球电商格局的多元化发展。

东南亚作为全球数字经济最具活力的区域之一，其发展势头始终令人瞩目。2025年第三季度，越南电商市场继续保持强劲增长，四大主要平台总收入高达103.6万亿越南盾，同比增长36%。商品销量更是实现了54%的显著增长，达到9.88亿件，有订单的卖家数量也增至53.31万家，同比增长18%。尽管与第二季度相比，收入和订单量略有微降，但这可能预示着越南电商市场正从超高速增长期逐步迈入一个更加成熟稳定的发展阶段，为未来的高质量发展奠定了坚实基础。

今年的美国“黑色星期五”购物节，消费者可能会发现一些商品的折扣力度似乎不如往年。这背后是全球供应链成本波动对零售市场产生的影响。据一些上游品牌公司负责人透露，例如原材料价格上涨，导致部分商品成本飙升，使得“打折已无利可图”。面对这种市场环境，Coach、Therabody等知名品牌也纷纷调整了促销策略，部分是为了应对成本压力，而另一些则是为了更好地维护品牌溢价。新媒网跨境认为，虽然黑五依然会有“可观折扣”，但实际的优惠幅度可能会因为前期成本的上涨而有所调整，这也反映了当前全球经济形势下，商业运营面临的复杂挑战和灵活应变。

东南亚的数字经济，正如一颗璀璨的明星，在国际舞台上熠熠生辉。根据贝恩、淡马锡与谷歌联合发布的一份报告预测，到2025年，东南亚数字经济的收入有望达到1350亿美元，如果包含四个新兴市场，商品交易总额（GMV）将进一步增长至3050亿美元，其中电商领域贡献最大。值得关注的是，短视频带货的渗透率已提升至25%，且品类持续拓宽；食品外卖收入预计达到24亿美元，相关广告收入也将增长60%-90%。此外，区域内九个国家已加入支付互联，数字支付交易总额（GTV）将达到14亿美元。这表明东南亚数字经济正迈入规模与质变并进的关键阶段，市场成熟度持续提升，发展潜力巨大。

在数字化浪潮的推动下，各国政府都在积极推进电子政务和无纸化办公。菲律宾国税局（BIR）近日宣布，其电子发票系统（EIS）的全面实施时间将推迟至2026年12月31日，原定于2026年3月截止的首批大纳税人与电商企业将适用新的时间表；而第二阶段（针对B2C交易及出口商）则计划在2027年启动。这一调整体现了政府在推动数字化进程中的审慎与务实，旨在确保系统平稳过渡和企业有充足的准备时间。EIS系统要求企业开具带数字签名的JSON格式结构化电子发票，并同步上传至BIR，交易后3日内提交JSON/XML格式电子销售报告，覆盖了电商、大额纳税及出口业务凭证，将极大提升税务管理的效率和透明度。

俄罗斯电商巨头Wildberries再次展现其在市场创新方面的积极姿态。近日，该平台正式推出了面向企业客户的B2B展示专区及扩展功能，这项名为“Wildberries for Business”的服务，将向所有俄罗斯公司和个体企业家开放。目前，该专区已涵盖近80个商品品类，从日常办公用品到专业的设备，再到餐厅、美容院和汽车服务中心等行业专用产品，一应俱全。平台还特别新增了针对卖家和取货点（PVD）所有者的专属板块，支持企业通过公司账户进行采购，这无疑将极大地促进企业间的商业往来，提升采购效率，为俄罗斯的商业生态注入新的活力。

消费者权益保护是电商平台健康发展的重要基石。巴西国家消费者调查（Senacon）近日向包括亚马逊、Magazine Luiza、Mercado Livre以及Shopee在内的多家电商平台发出了通知，要求它们对涉嫌假冒、未注册的营养补充品“Whey Gourmet”进行审查并暂停销售。这款产品自2024年起已被巴西国家卫生监督局（ANVISA）点名指出存在问题。Senacon要求平台必须在48小时内提供对策说明，内容包括下架广告、核查卖家资质、明确退换货政策以及商品追溯程序，否则将面临行政法律制裁。这一举措有力地维护了消费者的健康安全，也警示平台应加强监管，确保商品的合规性与真实性。

在数字化经济日益壮大的背景下，行业自律与规范发展显得尤为重要。俄罗斯三大电商平台——Wildberries、Ozon和Avito近日便以实际行动走在了前列。他们签署了一份关于数字平台诚信实践的谅解备忘录，主动提前履行了原定于2026年10月1日生效的《俄罗斯联邦平台经济监管若干问题法》的部分条款。这份协议体现了平台方积极承担社会责任的决心，要求平台支持俄罗斯本土制造商，不断优化与合作伙伴及客户的互动体验，同时强化反欺诈措施，全力保障用户数据安全，并坚决打击假冒伪劣产品。这无疑将为俄罗斯的数字经济营造一个更加健康、透明、可信赖的发展环境。

观察全球贸易动态，能帮助我们更好地把握经济脉搏。根据美国全国零售联合会与哈克特协会的数据显示，今年9月美国港口的集装箱吞吐量为210万标箱，同比下降了7.4%。预计10月至12月的吞吐量将持续下滑，其中12月的175万标箱更是创下近两年来的新低。尽管如此，零售商们对即将到来的假日销售季依然抱有信心，预计销售额将超过1万亿美元，并且由于提前备货，库存也相对充足。报告同时指出，2025年全年的进口总量预计为2490万标箱，同比下降2.3%，而到了2026年初，这一降幅可能会进一步扩大，1月至3月同比降幅最高可达16.7%。这反映了全球贸易环境的复杂性和多变性，零售商和物流企业都在积极调整策略以应对挑战。

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