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美国零售巨头塔吉特旗下数字广告部门的技术人员正在操作新上线的AI广告投放系统

美国零售巨头塔吉特（Target）旗下的数字广告平台Roundel最近推出全新AI广告工具。这个名为"Precision Plus"的智能系统，让品牌方能够借助塔吉特积累的消费者数据，在谷歌、Meta（脸书母公司）、Pinterest图片社交平台以及The Trade Desk（美国程序化广告平台）等外部渠道精准投放广告。

新媒网跨境了解到，该服务在今年戛纳国际创意节期间首次亮相。经过四个月测试期后，于6月5日正式向广告主开放。Roundel高级副总裁马特·德泽维茨基向外媒透露，与传统广告采购方式不同，Precision Plus不再要求广告主按渠道分别策划活动，而是通过人工智能算法，根据品牌方的营销目标自动优化投放策略。

"无论是提升品牌认知度，促进消费者决策，还是直接推动购买转化，系统都能智能匹配对应的塔吉特客群数据。"德泽维茨基在访谈中举例说明。当品牌需要触达对美妆新品感兴趣的目标客群时，AI会自动筛选出近期在塔吉特门店或官网浏览过同类商品的消费者，并在其日常访问的社交媒体平台推送相关广告。

值得注意的是，这种基于消费行为的智能投放正成为零售业新趋势。传统零售媒体网络通常局限于商家自有平台，而塔吉特此次打通了外部流量渠道。新媒网跨境注意到，这种"内域数据+外域流量"的模式，既提升了品牌营销效率，也为消费者提供了更相关的商品信息。

"技术革新正在重构数字广告生态。"某跨境电商营销总监向新媒网表示，零售巨头拥有的真实消费数据，结合AI的智能决策能力，让广告投放从"广撒网"转向"精准触达"。不过他也强调，所有数据应用都严格遵守消费者隐私保护规范，广告推送均采用匿名化群体画像。

目前已有母婴、日化等领域的头部品牌接入该系统测试。某国际奶粉品牌通过Precision Plus投放的广告，点击转化率较传统方式提升约三成。其市场负责人透露，系统能自动识别出有婴幼儿的家庭群体，当这些消费者浏览育儿类内容时，适时推送符合孩子成长阶段的营养品信息。

行业观察人士指出，零售媒体网络已成长为数字广告市场的重要力量。根据外媒行业报告，塔吉特零售媒体业务去年贡献了约15亿美元营收，其最新技术布局预示着实体零售与数字营销的深度融合。新媒网跨境预测，随着AI技术在用户洞察、创意生成、效果评估等环节的深度应用，智能广告投放将成为零售业标准配置。

在戛纳创新论坛的展示区，Roundel技术人员曾演示过系统后台：当某运动品牌设定"提升跑鞋知名度"目标后，AI自动圈定出近三个月购买过运动服饰的客群，并在这些消费者频繁使用的社交平台植入产品测评内容；而当目标转为"清理库存"时，系统则转向对价格敏感群体推送限时折扣信息。

这种动态策略调整能力，标志着零售媒体服务进入智能化新阶段。不过塔吉特方面强调，技术始终服务于"人"的需求。所有数据应用均通过双重加密处理，消费者可随时在账户设置中管理广告偏好。正如德泽维茨基所言："我们搭建的是连接优质商品与真实需求的智能桥梁。"

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