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Supercell，这家享誉全球的游戏巨头，其长线运营（LiveOps）策略一直都是业界津津乐道的“杀手锏”。正是凭借这份独到的运营智慧，Supercell旗下的游戏即便发行多年，依然能保持旺盛的生命力，持续为玩家带来新鲜体验。其中，《荒野乱斗》在2024年的表现更是令人瞩目，通过一系列内容丰富、策略精准的LiveOps活动，这款已发行五年的作品不仅强势回暖，更创下了营收新高，再次证明了LiveOps的巨大价值。

在长达近六年没有推出全球性新作之后，Supercell在2024年和2025年携两款大胆创新的作品重磅回归。2024年4月22日，《Squad Busters》闪亮登场；紧接着，2025年3月17日，《mo.co》也与全球玩家见面。就在不久前，团队还宣布，《mo.co》已正式取消邀请制限制，面向所有玩家开放。如今，两款新作都已在市场中站稳脚跟，并成功拓展了其活动周期，这让我们能更清晰地剖析它们的成功之处，以及那些仍在探索中的不足。

《Squad Busters》：一场 LiveOps 的盛宴

从上线伊始，《Squad Busters》就对LiveOps运营给予了高度重视。尽管目前其内容丰富度与《荒野乱斗》这位老大哥相比仍有差距，但Supercell那套久经验证的运营体系早已全面启动：每日任务、定期与季节性里程碑、每月更新的宝石通行证，以及间歇性推出的限定活动，都在不断为游戏注入活力，确保玩家持续保有新鲜感。

根据新媒网跨境了解到，相关数据显示，从2024年6月到2025年6月，《Squad Busters》共推出了70场不同的活动。虽然这个数字不及《荒野乱斗》同期高达128场的活跃表现，但对于一款刚刚问世的新游戏而言，这无疑是一份亮眼的成绩单。然而，活动的数量固然可观，其多样性与内在质量同样不容忽视。接下来，我们将深入探究这款游戏在这两个维度的具体表现。

首先吸引我们注意的是，《Squad Busters》的大多数活动都巧妙地围绕着两大核心驱动力来设计：收集与协作。收集元素相对直观，主要以各种稀有度角色为主的盲盒抽取作为终极奖励，游戏内甚至为此专门设置了“收集”标签来强化这一特性。因此，我们更感兴趣的是其在协作维度上的探索。

协作型活动的设计更是值得我们细细品味。考虑到游戏本身在社交功能上相对有限——既没有公会系统，也缺少排行榜，仅有的团队玩法也屈指可数——《Squad Busters》似乎正试图通过以合作为核心的LiveOps，来填补游戏内社交互动上的空白。这类活动为玩家提供了在游戏本体中缺失的共同奋斗目标和彼此联结的深层感受。

以游戏中最频繁推出的协作活动“皮纳塔嘉年华”为例，这项活动迄今已累计举办了四十多次。它采用了一种简单而有效的阶段性奖励模式：玩家在常规对战中收集“皮纳塔棒”，并可与最多四位好友共同累积，将所获奖励汇集到共享的奖池中。虽然这类活动本身并不直接影响核心玩法，但它通过多重维度增强了玩家的参与动机：既有通过丰厚奖励和队友责任感带来的短期与中期激励，也有通过建立玩家间情感纽带，从而提升长期游戏粘性的深远作用。

另一个值得关注的活动是“塔拉的神秘挑战”。根据相关数据分析，这项活动已出现近200次。这是一个简单的每日活动：玩家只需完成一场对战，就能获得一张奖励卡牌，只有揭开之前所有卡牌后才能解锁最终奖励。大多数版本通常包含2到5张卡牌。尽管玩法本身并无太大变化，但这项活动能有效延长玩家单次游戏时长，并显著提升每日登录率。

更让人看到开发者匠心独运的是，他们对这项活动进行了持续的微调。例如，活动时长就经历过多次调整：最初是12小时，随后缩短至2小时，又延长至6小时，最终在2024年12月恢复为12小时。无论如何调整，这项活动都已成为玩家日常游戏习惯的一部分，并且它不会真正影响核心玩法或玩家的成长进度。每张卡牌的奖励通常都显得微不足道：例如25点英雄点数（要知道升级英雄需要数千点），或者区区5个角色碎片——您应该明白这些奖励的实际价值所在。

没错，无论是“塔拉的神秘挑战”还是“皮纳塔嘉年华”，它们都巧妙地通过设定阶段性目标来激励玩家，这也是为何这类奖励系统在Supercell的LiveOps中占据主导地位的原因！

但这并不意味着《Squad Busters》中的所有活动都如此重复且可预测。Supercell经常会推出一些真正影响游戏玩法、因而更具意义的活动。其中最典型的例子就是IP联动——这向来是Supercell在LiveOps运营中的一大强项。而作为融合了工作室自身多个游戏世界的“多元宇宙”，《Squad Busters》天然就是外部IP完美融入的理想舞台。此前，在新媒网跨境一篇关于《Supercell IP联动策略解构》的文章中，我们已经详细分析过《Squad Busters》与《变形金刚》的联动案例，那份深度解析绝对值得一读。

就在我们深入研究时（具体来说是6月17日），Supercell又推出了与跨世代经典IP《刺猬索尼克》的全新联动。索尼克作为游戏中首位“速攻型”英雄（Speedster）闪亮登场——考虑到游戏目前总共只有6个英雄职业，他的加入显得意义重大且立竿见影。他的独特技能让他能变身为超级索尼克，为整个小队提供短暂的无敌状态和速度加成。当然，小队成员中也少不了索尼克的经典伙伴，纳克鲁斯和塔尔斯也作为新角色加入了战局！

仅仅引入一个有趣且知名的可玩角色只是联动的一部分。同样重要的是让整个活动充满新鲜感和吸引力——而《Squad Busters》确实做到了这一点。新增的限时模式“蛋头博士来袭”引入了来自《索尼克》系列的经典杂兵和可收集金环，并加入了与蛋头博士本人的两阶段Boss战。为了确保玩家真正参与其中，索尼克被设定为只能通过参与该活动才能解锁——无法直接购买获得。这次活动充分展现了Supercell不满足于仅做表面功夫的决心。

然而，如果我们将这次盛大的索尼克登场放在更宏观的背景下审视，其本质上仍是《Squad Busters》核心玩法“宝石争夺战”的一种变体。反观《荒野乱斗》，却在没有任何大型IP联动的情况下，推出了一个拥有全新机制的完整MOBA风格活动！这种对比恰恰凸显了《Squad Busters》的一个关键问题。尽管部分活动（例如复活节主题的“小鸡奔跑”）确实尝试了新形式，但大多数活动仍围绕相同核心机制展开。而这款游戏的核心机制本身就相对单薄：仅有两种常规主玩法模式，远少于《荒野乱斗》的七种。这使得玩法重复难以避免，也增加了玩家对核心玩法循环产生倦怠的风险——无论这套系统打磨得多么完善或商业化设计多么精妙。既然《mo.co》上线时就具备了更丰富的玩法模式，它应该能避免同样的LiveOps问题，对吧？让我们拭目以待。

Supercell 的尝试如何影响《mo.co》的 LiveOps 策略？

《mo.co》上线仅数月，目前尚处于运营初期阶段。不过，其内容更新与活动推出的速度相比Supercell以往的新作确实更为缓慢。去年，《Squad Busters》在上线90天内就推出了19场活动，每场活动在机制、奖励系统和持续时间上都各不相同。而《mo.co》同期仅推出了8场活动。这种相对较慢的节奏，或许反映了其更偏向策略性的中核（midcore）定位，以及与之相匹配的内容更新频率。

根据新媒网跨境了解到，从《mo.co》的LiveOps与更新日历来看，其活动安排显得较为精简，通常仅同时运行2-3个活动。截至目前，这些活动主要可以归纳为四种类型：

首先是特殊挑战赛。这类挑战赛通常基于玩家的技巧设计，可能是竞技性或合作性的，有时会采用特殊规则的PvP模式（比如一击必杀），有时则是PvE风格的塔防任务。玩家在这些挑战中需使用固定的装备和等级参与，胜负完全取决于操作技巧。虽然核心玩法与常规模式差异不大，但通过附加的限制条件和时间约束，仍能带来一定的新鲜感和成就感。然而，挑战的奖励往往与难度不匹配。游戏几乎不会提供稀有道具或限定外观等值得玩家反复挑战的奖励。偶尔会奖励一些状态徽章或普通装饰品，但多数情况下仅能获得经验值、武器库进度包和少量基础货币。虽然奖励尚可，但如果玩家在初期挑战失败，通常不会感到值得投入过多的时间和精力。

第二种是经典的盲盒（Gacha）系统。这套我们早已熟悉的机制主要通过外观道具来推动商业化——正如我们此前分析指出的，这些道具在《mo.co》的活动奖励中占比略显过高。此类限时活动通常围绕随机皮肤掉落设计，并且常常捆绑不同版本的外观和专属表情。值得肯定的是，该系统避免了重复获取，并提前公示掉落概率，既降低了玩家的挫败感，也提供了明确的进度预期。但对于那些更期待获取影响游戏性内容的玩家而言，这类活动恐怕难以完全满足他们的需求。

第三种是通行证（Battle Pass）机制。我们在对该游戏的商业化分析中已详细讨论过其通行证的特点：高级奖励仅包含外观道具，这大大限制了其对玩家的吸引力。如果玩家不喜欢当期提供的套装，或者根本不在意角色的外观，就几乎没有购买动力。反观《Squad Busters》则采用了完全相反的策略：提供大量进度性奖励，但完全不包含任何外观道具，两款游戏在商业模式上形成了鲜明对比。

最后是阶段性目标活动。诸如“经验冲刺”（XP Rush）这类活动，通常作为大型活动的配套内容，通过设置进度条来发放免费奖励：包括经验值、装备升级材料以及少量基础货币。尽管这些活动不设付费进度路线，但它们在提升短期留存率方面效果显著——它们为玩家提供了在活动期间保持登录和活跃的明确动力。

当玩家角色达到30级后，将进入所谓的“精英联盟”阶段。在这个阶段，玩家的进度会被重置为1级，并且升级不再提升任何属性数值。取而代之的是解锁三个全新的戒指槽位——每个槽位都能提供被动属性加成，并为玩家构筑搭配创造更多实验空间。戒指的升级方式与常规武器和配件相同：通过参与核心玩法与完成日常任务获得的盲盒包（gacha packs）进行强化。

“精英联盟”还同步推出了为期三个月的“精英通行证”，其中包含了全新的任务与奖励，但所有奖励都需要玩家主动获取。系统不会自动解锁物品，而是通过完成任务获得“精英代币”（Elite Tokens）——这种活动货币可用于兑换心仪的奖励。如您所料，大部分奖励都属于外观类内容：包括服装、表情动作及状态栏装饰。此外，还提供了24美元的高级选项，可供玩家购买专属皮肤。值得注意的是，该选项既不会增加货币获取量，也不影响通行证进度，玩家获取与消耗的货币总量保持不变，只是拥有更多兑换选择权。

精英通行证最初还设有全球和本地排行榜，根据玩家获得的精英代币数量进行排名。由于游戏中没有公会系统，这项功能原本是为了提升玩家间的社交互动。然而，在2025年6月的“第二章”更新中，排行榜被移除，改为基于好友和小团体范围的排名机制。

为什么要取消全球排行榜呢？很可能是因为原系统没能达到预期效果。由于玩家能获得的代币数量有上限，顶尖玩家最终都达到了相同的最高分数。当前200名玩家都以完全相同的分数并列时，排行榜这个概念就显得有些多余了...

排行榜取消后，很多玩家觉得之前的努力都白费了。失去排名带来的挫败感，很可能削弱了玩家对“精英联盟第二章”的期待和热情。尽管如此，Supercell显然清楚缩减社交功能会引发玩家的不满。因此他们在做减法的同时，也做了更有力的加法！

随着第二章更新，游戏新增了“聊天群组”功能：支持多达900名玩家同时在线交流。这些群组的运作方式类似《荒野乱斗》或《部落冲突》中的部落，为玩家提供了更广阔的社交空间。考虑到游戏中大量的合作玩法，这个功能极大地便利了玩家组队和交友。唯一的遗憾或许是，目前还缺少类似部落战或专属活动的群组玩法。不过严格来说，这些聊天群组本身也不是传统意义上的部落。虽然部分社交功能仍有缺失，但900人的群组规模远超任何传统部落——或许这正是当前游戏阶段最需要的功能！

总体而言，《mo.co》的LiveOps策略与其商业化设计一样，都保持着一种极简主义的风格，主要着力于强化核心玩法循环，为玩家提供额外的动力。然而，得益于精心设计的非玩家角色（NPC）和日常任务体系，玩家原本就有充足的理由保持每日登录、体验不同模式并推进核心内容。从这个角度看，当前的LiveOps系统是成功的。它既没有干扰核心体验，也没有给玩家造成负担，而是通过适量的新内容来补充游戏自带的多样性。但显然，这款游戏在LiveOps方面还有巨大的成长空间——如果能够进一步拓展LiveOps体系，将释放巨大的长期潜力。深谙此道的Supercell会带来怎样的惊喜，值得我们持续关注与期待！

Supercell LiveOps 的探索与启示

目前来看，《Squad Busters》的活动数量明显多于《mo.co》，但这并不令人意外。前者已经全球上线超过一年，而后者仍处于邀请测试阶段。然而，新媒网跨境认为，《mo.co》这种极简的做法显然是刻意为之——游戏从一开始就提供了更丰富的核心玩法模式，让玩家无需过度依赖LiveOps也能获得足够的游戏内容。尽管如此，两款游戏在LiveOps方面其实有很多共同点，无论是在优点还是在仍待完善之处：

两款游戏都将LiveOps设计为一种强化核心玩法循环的工具，旨在鼓励玩家在主要玩法模式上投入更多时间。对于中核游戏而言，这无疑是一个可靠且有效的策略。但前提是，核心玩法本身必须足够多样化，而在这方面，两款游戏目前都仍有提升的空间。

另一个显著的共同点是，主要活动和内容更新都与新赛季紧密绑定。赛季通行证在这个体系中扮演着核心角色，这是经过市场验证的中核游戏策略，既能有效提高玩家参与度，也能为游戏带来可观的收入。

在付费选项方面，两款游戏展现出不同的侧重点。《Squad Busters》的付费选项主要侧重于加速玩家的成长进度：宝石通行证提供更多资源，但并不包含专属外观道具。而在《mo.co》中，玩家几乎无法通过金钱来加快游戏进度。相反，其商业化模式完全建立在装饰性内容上：例如皮肤、表情和各种视觉效果。

在社交功能方面，两款游戏都未能提供一套完整的社交系统，例如部落、联盟或公会战。《Squad Busters》试图通过“皮纳塔嘉年华”这样的合作活动来模拟社交玩法，但缺乏能够建立长期玩家关系的持久系统。《mo.co》最近虽然推出了聊天群组功能，这极大地方便了玩家间的协调沟通，但目前仍不支持真正的团体活动。在这两款游戏中，社交潜力都未能得到充分利用，这无疑是未来可以深挖的宝藏。

有趣的是，许多LiveOps的挑战都反映了游戏设计和商业化方面更广泛的问题。这些挑战也为未来Supercell在游戏设计与商业化领域的探索，提供了宝贵的启示与经验。

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