《怪奇物语》1.5亿观众！IP联名跨境“杀疯了”

《怪奇物语》：跨界合作的文化现象与市场启示

自2016年7月首次亮相以来，Netflix出品的科幻恐怖剧集《怪奇物语》（Stranger Things）以其独特的1980年代背景和引人入胜的故事情节，迅速在全球范围内掀起热潮。这部剧集在全球吸引了近1.5亿观众，斩获无数奖项，不仅成功复苏了20世纪80年代明星薇诺娜·瑞德的演艺生涯，更将一众年轻演员推向了国际舞台。剧中一群天赋异禀的孩子（其中一位拥有超能力）在印第安纳州虚构的霍金斯镇，对抗来自被称为“颠倒世界”的异次元怪物，这种设定深得人心，满足了观众对怀旧情结和黑暗主题的双重渴望，使其成为Netflix最受关注的原创剧集之一。

达菲兄弟（Duffer Brothers）打造的这部热门剧集，激发了全球观众的巨大热情，重新唤起了人们对那个时代风格和潮流的兴趣，并在社交媒体上催生了大量粉丝创作内容。为了满足粉丝在季播间隙的强烈需求，Netflix在全球范围内推出了沉浸式体验活动，甚至制作了百老汇舞台剧《怪奇物语：最初之影》。在2025年迎来第五季也是最终季之际，Netflix正筹备迄今为止最具野心的粉丝互动体验：剧集将分三部分播出，第一批剧集已于2025年感恩节前夕11月26日上线，第二批于2025年12月25日发布，最后一集则定于2025年12月31日播出。长达两小时的结局集更将在2025年至2026年1月1日期间，于美国和加拿大超过500家影院同步限量上映。

对于众多品牌而言，尤其那些在1980年代或创立、或达到流行巅峰的企业，这部剧集提供了一个绝佳的契机。它不仅能帮助品牌唤起消费者对自身历史传承的记忆，也能借势为新晋品牌建立知名度，并在创意层面进行一次有趣的尝试。鉴于剧集最终季的故事背景设定在1987年，以下我们将探讨一些品牌如何以奇特、幽默且富有创意的方式，向这个全球文化现象告别。其中一些合作甚至邀请了剧集主演们，以其剧中角色身份生动地参与其中。

谷歌（Google）

谷歌品牌工作室与Netflix品牌创意工作室联手，秉承怀旧主题，制作了一段长达三分钟的“年度搜索”（Year In Search）风格视频。该视频基于《怪奇物语》剧集首季上线以来的搜索趋势数据，梳理了剧集每年新季发布时作为热门话题的轨迹。一段两分钟的精简版视频已于2025年12月25日，在Netflix直播的底特律雄狮队对阵明尼苏达维京人队的NFL比赛中首次亮相，当天也正是最终季第二批剧集（包括倒数第二集）的发布日。此外，谷歌还在其网站上创建了专属的社交内容和互动体验区，供粉丝们参与游戏。

奈飞品牌营销与合作副总裁马格诺·赫兰在一份声明中表示，近十年来，《怪奇物语》一直是极具影响力的文化力量之一，其第五季也是最终季的到来，在全球粉丝中激发起难以置信的好奇心。与谷歌的合作，不仅让他们得以庆祝这部剧集从第一季到第五季所积累的怀旧情感和强大粉丝基础，更通过有趣、沉浸式的体验，帮助粉丝们重温剧集旅程，为最终集的到来做好准备。这无疑是一种将数字洞察与文化热点深度结合的营销范例。

塔吉特（Target）

这家零售巨头为粉丝们打造了沉浸式的店内体验和专属的线上购物平台，提供了超过150款受剧集启发的商品，涵盖服装、收藏品、食品饮料、家居用品、玩具等多个品类。其中许多商品，包括NFL与《怪奇物语》联名服饰，均为这家总部位于明尼阿波利斯的零售商独家销售。塔吉特还发布了一则宣传其跨界合作的广告片，片中演员乔·克雷斯特（Joe Chrest）以剧集角色特德·惠勒（Ted Wheeler）——惠勒家族的家长，自首季以来便与怪物对抗——的身份，在塔吉特门店购物。

塔吉特创意副总裁斯科特·斯沃茨在一份声明中指出，通过与Netflix的卓越合作，他们确保了此次营销活动的每一个元素都既致敬了剧集，也尊重了塔吉特自身的历史。他表示，从一开始，他们就看到了将塔吉特融入《怪奇物语》世界，并带领粉丝重回1987年的机会。双方希望共同设想，如果在印第安纳州的霍金斯镇进行一次塔吉特购物会是怎样的场景，并让塔吉特感觉自己也是《怪奇物语》故事的一部分。最终呈现的效果，是对《怪奇物语》以及20世纪80年代末怀旧情怀的一封“情书”。

佳得乐（Gatorade）

运动饮料品牌佳得乐（PepsiCo旗下），其经典广告歌和“非凡解渴剂”（No Ordinary Thirst Quencher）宣传活动正是与《怪奇物语》最终季背景设定的1987年同步推出。因此，佳得乐不仅以“颠倒世界”的独特视角重新演绎了这一经典宣传，还复刻了其深受粉丝喜爱的柑橘酷爽口味，并重新启用经典的玻璃瓶包装。克利夫兰布朗队防守端锋、同时也是《怪奇物语》超级粉丝的迈尔斯·加勒特（Myles Garrett）为TBWA\Chiat\Day LA机构创作的主打广告片“非凡运动员”（No Ordinary Athlete）担任旁白。此外，纽约、洛杉矶和克利夫兰的户外广告、联名商品以及社交媒体内容也为此次活动提供了支持。

汰渍（Tide）

宝洁旗下的汰渍品牌同样重温了其1987年的经典“字母”广告。演员卡拉·布奥诺（Cara Buono）以惠勒家族女主人凯伦·惠勒（Karen Wheeler）的角色身份，不再与怪物搏斗，而是使用“新款”液体洗涤剂来对抗污渍。由Gut和MSL创作的“儿童之家”（House of Kids）广告片，巧妙地呼应了该产品在剧集首季中的出现，形成了一种跨越时空的品牌联结。

多力多滋（Doritos）

百事公司旗下另一零食品牌多力多滋也为与剧集的合作投入巨大。他们推出了特别版“碰撞”系列——“怪奇披萨”和“酷牧场”联名口味薯片。同时，还策划了一场以电视募捐形式呈现的营销活动，邀请了来自那个年代的标志性人物，如大卫·哈塞尔霍夫（David Hasselhoff）、宝拉·阿卜杜勒（Paula Abdul）以及A.L.F.（太空飞哥），为霍金斯镇的受困居民“发声”支援。

品客（Pringles）

玛氏旗下的零食品牌品客推出了两种新口味——“颠倒世界培根味”和“颠倒世界牛排味”。此外，他们还为巴西的粉丝们推出了一项互动活动：在观看剧集首集时，品客薯片的价格会根据观众的实时反应动态变化，检测到越多的恐惧，价格就越低。Monks Brazil机构策划了这次活动，其中包括由达菲兄弟批准的一段充满彩蛋和谜题的视频，在2025年11月26日至12月25日期间，观众可以通过解锁视频获得奖品和产品折扣。

发现卡（Discover）

为庆祝2025年成立40周年，信用卡公司发现卡推出了一则幽默广告，宣传其返现计划。主演娜塔莉亚·戴尔（Natalia Dyer）和查理·希顿（Charlie Heaton）再次饰演剧中混乱情侣南希·惠勒（Nancy Wheeler）和乔纳森·拜尔斯（Jonathan Byers）。南希收到新卡后，这对搭档向一位友善却日益困惑的客服人员咨询，他们购买的“战斗物资”是否符合返现资格。这则广告巧妙地将剧集元素融入品牌服务，增强了趣味性和亲近感。

臭博士（Dr. Squatch）

提到“混乱”，男士个人护理品牌臭博士再次请回了演员布雷特·吉尔曼（Brett Gelman），他饰演剧中深受喜爱的“混乱经纪人”——从调查记者转变为阴谋论猎人的默里·鲍曼（Murray Bauman）。默里在广告中揭露了“大肥皂”行业利用有害化学物质和人工成分制造“虚假清新”的邪恶行径。“霍金斯清新时刻”（Hawkins Freshness Hour）是一档对老式电视特别节目进行的搞笑模仿，旨在推广该品牌的《怪奇物语》联名系列香皂和除臭剂。

威瑞森（Verizon）

电信巨头威瑞森在2025年假日季推出了“这个假日，不要做陌生人”（This Holiday Season, Don’t Be a Stranger）的促销活动，其中另一位20世纪80年代的偶像——前青少年明星莫莉·林沃德（Molly Ringwald）以反向的父母角色亮相。由Gut制作、Hungryman出品的这则广告，巧妙地利用了剧集中的母爱主题，特别是乔伊斯·拜尔斯（Joyce Byers）与儿子威尔（Will）之间的关系。在广告中，这位《十六支蜡烛》的明星试图让自己的儿子因为升级通信服务而感到“内疚”，以一种幽默的方式促使用户选择威瑞森的服务。

西班牙电信（Telefónica/Movistar）

西班牙电信品牌与Netflix合作，推出了名为“最好的连接，永恒不变”（The Best Connections Are Forever）的多城市户外广告活动，将西班牙电信的检修井盖——也就是真实的窨井盖——改造为通往“颠倒世界”的“传送门”。据称，这些由马德里创意机构CYW设计的井盖，在付费媒体宣传正式启动前，就已成功吸引了粉丝的注意，该活动还包括由导演罗德里戈·科尔特斯（Rodrigo Cortés）执导的短片。

乐高、爱高（Eggo）和趣多多（Chips Ahoy）

乐高（Lego）积木玩具制造商重现了克里尔老宅（Creel House），这是剧集最终季中的一个关键场景。而华夫饼品牌爱高和饼干品牌趣多多，这两个在剧集中均有出镜的产品，也分别推出了限量版产品，以满足怀旧零食爱好者的需求。

对国内跨境从业者的启示

《怪奇物语》与众多品牌的合作案例，为我们国内的跨境行业从业者提供了宝贵的市场参考。这些案例清晰地展示了全球顶级IP的巨大商业价值和文化影响力。

首先，IP联名的深度与广度。这些国际品牌不仅仅是简单地印上Logo，而是深入挖掘剧集的核心元素，如1980年代的怀旧情怀、“颠倒世界”的概念、标志性场景和人物特点，将其巧妙地融入产品、广告创意甚至消费者互动体验中。这启发我们，在进行跨境合作时，应力求与IP进行深层次的文化和品牌契合，而非流于表面。

其次，情感连接与社群营销。剧集本身构建了庞大的粉丝社群。品牌通过唤起怀旧记忆、提供沉浸式体验、甚至让演员以剧中角色参与，极大地增强了与粉丝的情感共鸣。这对于国内品牌出海，如何通过文化产品、内容营销等方式，与目标市场的消费者建立情感连接，培养品牌忠诚度，提供了思路。

再者，创新营销模式。从谷歌的“年度搜索”视频，到塔吉特的店内沉浸式场景，再到品客根据观众情绪实时调整价格的互动，以及西班牙电信将城市井盖变为“传送门”的户外创意，都体现了品牌在营销手法上的大胆创新。这些多元化的策略超越了传统的广告投放，更注重用户的参与感和话题性，值得国内跨境电商和品牌在海外市场推广时借鉴。

最后，本土化与全球化并重。虽然是全球性IP，但品牌在不同地区也会有针对性的营销策略。例如品客针对巴西市场的特殊互动，以及西班牙电信在本土的OOH活动，都显示出在保持全球统一品牌形象的同时，兼顾区域市场特点的重要性。国内品牌在拓展海外市场时，也需平衡品牌普适性与目标市场的本土文化需求。

总而言之，通过观察这些全球品牌如何利用《怪奇物语》这一文化现象进行市场拓展和品牌建设，我们能清晰地看到IP合作在当今市场中的巨大潜力。它不仅能帮助品牌实现商业目标，更能构建起品牌与消费者之间更深层次的情感纽带。国内相关从业人员应持续关注此类动态，从中汲取经验，为中国品牌走向世界提供更多创新思路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/stranger-things-150m-collab-x-border-boom.html