2025年，全球手游市场的风向正在悄然转变。当休闲游戏和角色扮演（RPG）游戏的热潮逐渐趋于平稳，策略类游戏（SLG）凭借其独特的深度玩法和长线运营的巨大潜力，重新回到了聚光灯下，成为了开发者们和资本竞相追逐的新焦点，堪称手游市场的一片“新蓝海”。细数2024年到2025年，我们惊喜地看到许多SLG新品如雨后春笋般涌现，不仅在各自的细分赛道上表现亮眼，更是在全球营收榜单上长期占据高位，证明了其强大的市场号召力。就连国内当下最受瞩目的小游戏领域，也流传开“问就是+SLG”这样的流行梗，足见策略游戏已然深入人心。

新媒网跨境了解到，这一股策略游戏的浪潮，绝非偶然。它的崛起，精准地捕捉到了全球玩家内心深处对策略、智慧和成就感的渴望。放眼北美市场，那些热衷于《文明》这类宏大叙事、烧脑策略的硬核玩家，找到了满足他们掌控欲和战略布局快感的精神家园；而在东南亚地区，浓郁的三国文化背景、英雄豪情与权谋斗争，更是让SLG游戏如鱼得水，引发了玩家们前所未有的共鸣；至于中东市场，策略游戏中常见的“资源争夺”与“社交裂变”模式，则巧妙地迎合了当地玩家对社群互动、实力比拼和地位彰显的偏好。策略手游，仿佛一位拥有多变面孔的智者，以其极强的文化包容性和玩法延展性，轻松跨越了地域的藩篱，连接起全球不同文化背景下的玩家。

更引人深思的是，当前驱动SLG市场变革的三大核心趋势，正在深刻地重塑着这个品类的竞争格局。首先是人工智能（AI）技术的深度赋能，它不仅让游戏的玩法和体验更加智能多元，也让市场营销变得前所未有的高效和精准；其次是混合变现模式的日益普及，它为开发者提供了更灵活、更可持续的商业化路径，让游戏的生命周期得以有效延长；最后，小游戏形态的革新，则极大地降低了玩家的准入门槛，让策略游戏的乐趣能够触达更广泛的人群。这场变革，不仅仅是简单的流量争夺战，更是一场关乎“策略定义权”的全球性博弈。中国，作为全球领先的游戏研发大国，其开发者们能否凭借对SLG品类的深刻理解和创新能力，在玩法融合、本地化叙事以及技术创新上构建起坚不可摧的护城河？这个问题的答案，或许就隐藏在我们接下来将要深度剖析的市场趋势之中，值得每一位从业者认真思考和把握。

为了帮助广大厂商朋友们更清晰地看清策略手游市场的脉络，精准把握最新的营销趋势，我们新媒网跨境专门整理了第一季度（Q1）策略手游市场的最新数据和洞察，希望能为各位在全球市场的竞争中提供一些有益的参考，助力大家在波澜壮阔的全球市场中乘风破浪，实现更大的突破和飞跃。

2025年第一季度（Q1）策略手游投放趋势深度解读

一、新面孔踊跃，创意迭代加速：Q1新广告主占比11%，新素材占比超51%

策略手游市场，正如一场永不落幕的策略博弈，而广告投放，无疑是这场博弈中最直接、最激烈的交锋。2025年第一季度，我们观察到策略手游的整体投放趋势呈现出一种稳中有进的态势。虽然与2024年第四季度相比，Q1在投的广告主数量略有下降，同比减少了9.3%，但这并不代表市场活力的减弱。相反，新广告主的占比达到了11%，与上一季度基本持平，这说明持续有新鲜血液注入这个市场，为品类带来了新的生机与活力。回溯2024年，策略手游在投广告主数量的最高峰出现在4月，而新广告主占比的峰值则是在10月，这反映出市场在不同时间节点上对新品类和新玩法的接受与渴求。

更值得注意的是，2025年第一季度，策略手游在新素材投放上的表现堪称“百花齐放”。月均投放新素材的广告主占比同比大幅上涨，最高时甚至超过了80%，同比提升了22.1%，这无疑是一个非常积极的信号。这意味着广告主们不再满足于固守旧有创意，而是积极拥抱变化，不断尝试新的营销手法和内容。新素材占比的显著增长也印证了这一点：到2025年3月，新素材的占比已经突破了57%，整个Q1季度的月均新素材占比也超过了51%，环比增长了7.3%。这些数据清晰地告诉我们，策略手游的营销战场充满了创新与竞争，只有那些能够源源不断地推出新鲜、有吸引力创意的厂商，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，抓住玩家的眼球。

二、视频当道，大洋洲创意领跑：视频素材展现占比逼近80%

在全球范围内，策略类手游的广告主数量呈现出明显的地域性聚集，其中欧美和东南亚地区无疑是两大核心战场。尤其是在东南亚地区，2025年第一季度月均策略广告主的数量已经突破1900名，这片市场对于策略游戏的热情和接受度可见一斑。

然而，在月均素材投放的维度上，大洋洲地区却以其惊人的创意产出量，遥遥领先于其他区域。数据显示，大洋洲地区的策略广告主月均投放素材量高达261条，令人印象深刻。紧随其后的是港澳台地区，其策略广告主月均投放的创意数量也达到了183条，显示出这些市场在创意营销上的活跃程度。

新媒网跨境认为，从投放素材的形式来看，视频素材无疑是策略手游营销的“杀手锏”。今年第一季度，策略产品视频素材的占比达到了78.7%，比全球平均水平高出了10.2个百分点，这充分说明了视频内容在传递游戏玩法、营造沉浸感方面的独特优势。更令人鼓舞的是，视频素材带来的展现占比也在逐月提升，到今年3月份，视频创意所贡献的展现量已经超过了79%。这无疑给所有的策略游戏开发者和营销人员敲响了警钟：在未来的市场竞争中，高质量、有创意的视频内容，将是赢得玩家关注、实现市场突破的关键。

三、AI赋能营销，数字选择门成爆款副玩法

随着科技的飞速发展，人工智能（AI）技术已经不仅仅是游戏内部体验的提升，更是深度融入了策略手游的市场营销环节，展现出令人惊叹的效率和创意。我们通过对海量创意素材的观察，惊喜地发现AI技术在买量素材制作领域已经日趋成熟，一些先行者甚至已经能够利用AI制作出时长超过60秒的广告创意，而且这些素材的观感丝毫不会让人觉得生硬，反而充满了艺术感和吸引力。

具体来看，AI技术在策略游戏营销中，主要有以下四种非常常见的表现形式，而且都取得了不错的市场反响：

1. AI美女素材：通过AI技术生成的高颜值女性形象，不仅能有效地吸引玩家的注意力，更重要的是，这些AI生成的角色在合规性审查方面也展现出了其独特的优势，能够顺利通过各项审核，成为广告中的亮眼元素。
2. AI生图+视频制作游戏背景介绍：利用AI强大的图像生成能力，结合视频剪辑技术，制作出充满史诗感或末日氛围的游戏背景介绍。这种方式不仅成本低、效率高，还能根据不同的营销需求，快速迭代出风格各异的宣传片，让玩家在短时间内对游戏的世界观产生浓厚兴趣。
3. AI虚拟人+AI对口型配音制作口播类创意：AI虚拟人的出现，彻底改变了口播类广告的制作模式。通过AI技术生成虚拟主播，并结合AI对口型配音，不仅能实现多语言、多风格的快速转换，还能确保内容输出的专业性和吸引力，为玩家提供沉浸式的听觉体验。
4. 利用AI的想象力来设计游戏内宠物：AI不仅仅是营销的工具，更是创意设计的源泉。在游戏内容的呈现上，一些厂商已经开始利用AI强大的想象力，设计出各种独具特色、充满未来感的游戏内宠物。这些宠物不仅外观Q萌或酷炫，还能在游戏中发挥独特作用，极大地丰富了玩家的游戏体验。

此外，从2024年延续到2025年，“数字选择门”这一副玩法也成为了策略手游营销领域的一个现象级关键词。这种独特的创意模式，通常以一个引人入胜的谜题或挑战开始，玩家需要通过简单的数字选择，来决定下一步的走向，从而引发强烈的好奇心和参与感。最初，部分策略产品通过巧妙运用数字门素材进行买量，取得了显著的成功，随即在业内引发了广泛的模仿和学习。更令人惊喜的是，后来者并非简单地复制粘贴，而是在此基础上进行了大量的微创新和迭代，涌现出许多更加精致、更具吸引力的数字门创意素材，极大地丰富了策略手游的营销形式，也再次证明了创意在市场竞争中的巨大价值。

在近期市场表现中，有几款策略手游产品尤其引人注目，它们凭借独特的创意和精准的营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。比如，有一款双商店营收榜单的常客，它以其深度的玩法和持续的更新，牢牢抓住了玩家的心；还有一款凭借末日生存题材和巧妙融入的AI元素，杀出重围的黑马产品，其独特的氛围营造和智能体验，让玩家欲罢不能；此外，一款小游戏赛道的像素风格出海产品，也以其独特的艺术风格和轻量化的策略体验，赢得了全球玩家的青睐。这些成功的案例，无疑为整个行业提供了宝贵的经验和启示。

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